5月28日，珀萊雅宣布正式啟動孵化基地項目，并開始進(jìn)行項目招募。這意味著，珀萊雅規(guī)劃多年的通過投資孵化、打造大美業(yè)生態(tài)圈的藍(lán)圖已經(jīng)有了實(shí)質(zhì)性的突破。

這不由讓人聯(lián)想起4月13日天貓宣布的阿里“春雷計劃”。計劃顯示，天貓將通過扶持中小品牌、幫助外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)型的方式，孵化1000個年銷售額超過千萬的新品牌。為推進(jìn)計劃順利實(shí)現(xiàn)，今年天貓將與12個集團(tuán)建立長線合作機(jī)制，打造新品牌孵化基地。其中，合作的日化企業(yè)目前只有兩家，內(nèi)資企業(yè)是珀萊雅，外資企業(yè)是強(qiáng)生。

毫無疑問，珀萊雅孵化基地項目拉開帷幕，便是對天貓“春雷計劃”的正式踐行。而對于剛經(jīng)歷疫情的中小化妝品企業(yè)而言，通過參與項目，或許能獲得更多新生的機(jī)會。

項目將獲得珀萊雅、天貓雙重資源扶持

按照孵化基地項目的設(shè)定，珀萊雅將在公司新大樓的7樓提供專門的孵化空間，成功入駐企業(yè)，將獲得珀萊雅7樓孵化器工位使用權(quán)，同時，還將獲得天貓和珀萊雅全方位的賦能支持。

首先，供應(yīng)鏈層面，珀萊雅可為入駐企業(yè)提供配方研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、包材采購、產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)制造（OEM）等全方面的支持。

據(jù)了解，珀萊雅擁有在國內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先的自建工廠湖州生產(chǎn)基地和全球供應(yīng)鏈體系，已將化妝品智能制造和5G信息融合，同時還建設(shè)了信息物流、智慧物流等。此外，每年還會在研發(fā)上做巨大投入，2019年，僅研發(fā)費(fèi)用就有7000多萬元，占到營收的2.39%，研發(fā)人員也達(dá)到172位。其供應(yīng)鏈實(shí)力可見一斑。

借助珀萊雅的供應(yīng)鏈支持，入駐企業(yè)可推動自身產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)的進(jìn)程和產(chǎn)品品質(zhì)的提升。以珀萊雅投資的彩妝品牌彩棠為例，在接受珀萊雅供應(yīng)鏈資源支持后，品牌上新周期已從之前的半年加速至一個月。

其次，電商銷售層面，天貓可為孵化品牌提供工具上的支持。

過去幾年，天貓在銷售工具的開發(fā)上已經(jīng)取得了一些成績，比如曾相繼推出AR試妝、IP定制、到家服務(wù)等舉措，并聯(lián)動淘寶直播，在疫情期間幫助大量專柜導(dǎo)購在線營業(yè)等。而天貓作為國內(nèi)電商龍頭，自身也具備不少成熟的工具。在賦能孵化基地項目上，這些成熟的工具和方法，對于品牌的線上銷售顯然大有裨益。

同時，推廣層面，除天貓在站內(nèi)的支持外，珀萊雅也能為入駐企業(yè)提供不少站外推廣的幫助。

一方面，珀萊雅誕生十幾年來，已積攢了豐富的推廣資源，比如流量明星、媒體資源、廣告資源、直播資源等，都可與孵化品牌共享；最關(guān)鍵的是，珀萊雅目前已進(jìn)入創(chuàng)新營銷階段，年輕化的營銷方式同樣能推動孵化品牌走近主流消費(fèi)群體。

再次，融資層面，對于有融資需求的項目，可獲得來自珀萊雅等內(nèi)外部投資機(jī)構(gòu)的投融資支持。

據(jù)了解，早在2019年6月18日，珀萊雅就曾發(fā)布公告，擬出資1.35億元參與設(shè)立投資基金。而剛剛過去的5月8日，珀萊雅再度發(fā)布公告，宣布參與投資的基金嘉興沃永投資合伙企業(yè)（有限合伙）已在證券投資基金業(yè)協(xié)會完成備案手續(xù)，可以參與正式對外投資。此次孵化器項目，該基金顯然能從投融資層面發(fā)揮作用。

當(dāng)然，有些財稅體系尚不成熟的企業(yè)，還能從珀萊雅獲得財務(wù)規(guī)范、稅務(wù)籌劃方面的服務(wù)。

疫情之后，遭受重?fù)舻闹行』瘖y品企業(yè)更需要強(qiáng)化自身抗壓能力，而好的經(jīng)營思維和模式，才能從根本上解決這一問題。鑒于此，珀萊雅還會聯(lián)合天貓，以導(dǎo)師制和課程制來進(jìn)行專業(yè)的指導(dǎo)和教育培訓(xùn)，以幫助入駐企業(yè)獲得自己成長的能力。

珀萊雅產(chǎn)業(yè)生態(tài)投資將進(jìn)入新階段

在疫情期間，珀萊雅曾投入巨大資金、人力和物資支援抗疫，充分展現(xiàn)了一個民族企業(yè)的社會責(zé)任感。而此次開啟孵化基地項目，以公司17年積累的資源對中小品牌進(jìn)行“All IN”支持，是珀萊雅回報社會和行業(yè)的又一重要舉措。

通過這一項目，珀萊雅將進(jìn)一步推進(jìn)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)投資上的布局。

實(shí)際上，做產(chǎn)業(yè)生態(tài)投資，是珀萊雅一開始構(gòu)建投資規(guī)劃時就定下的方向。在通過投資孵化打造大美業(yè)生態(tài)圈方面，主要是選擇與自身核心主業(yè)完全契合的公司，比如護(hù)膚、彩妝、男士、個護(hù)等領(lǐng)域的新銳品牌、海外品牌、老國貨品牌等，采取參股、控股、并購等多種形式。

此次天貓孵化新品牌的“春雷計劃”，剛好與珀萊雅的產(chǎn)業(yè)生態(tài)投資規(guī)劃相得益彰，而這，也是雙方能夠建立合作的前提。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，最直接的效果是實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。天貓的平臺優(yōu)勢、工具優(yōu)勢、流量優(yōu)勢，加上珀萊雅的資源優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、資本優(yōu)勢，真正對孵化基地項目起到保駕護(hù)航的作用，為項目的順利推進(jìn)提供了更多可能。

可以肯定的是，該項目的成功，一定程度上也能推動珀萊雅的產(chǎn)業(yè)生態(tài)投資進(jìn)入一個新的階段。