天貓618玩大了！296款高端化妝品“斷貨王”的價格，甚至比免稅店還便宜。

以雅詩蘭黛為例，一瓶15ml的雅詩蘭黛花菁萃眼霜，免稅店售價1145元，而在雅詩蘭黛天貓旗艦店只需要980元，還能獲贈2瓶5ml體驗裝，足足便宜了200元；精致女生都愛的海藍之謎，一瓶60ml精華面霜，免稅店售價2044元，如果從海藍之謎天貓旗艦店購買，只需2550元就享受60ml送55.5ml，相當于每ml便宜12元。

除此之外，疫情之后，消費者對逛店的熱情降低，為了讓消費者能享受到跟線下一樣的個性化服務和體驗，越來越多奢侈品牌將天貓當作品牌運營的主陣地，推出個性定制服務，今年天貓618，刻字服務、圖案定制、顏色定制等大量釋放消費者個性的服務和體驗將集中亮相奢侈品牌旗艦店。卡地亞、萬寶龍、burberry等奢侈品大牌都積極接入。

疫情后，不少品牌線下關店，轉身上天貓618打響“回血之戰”。

25日正式開啟的預售活動僅1天時間，韓國高端護膚品牌雪花秀的兩個禮盒套裝就預定出6.5萬套。中國倉庫存告急，雪花秀內部立刻召開緊急會議，向韓國總部申請空運調貨，以滿足中國消費者。

值得一提的是，今年，全球178個奢侈品牌官方參與天貓618，其中包括37個新加入的奢侈品牌，和去年雙11的93個比，數量近乎2倍。

跟往年相比，疫情之后的天貓618，奢侈品牌參與力度更高、也更踴躍。在此之前， prada、巴黎世家、卡地亞等近20個奢侈品牌加速了開店進程，集體開設了官方旗艦店。

奢侈品參與天貓618，因為天貓618有最多的消費者。Kantar報告表示，淘寶天貓已成為618絕對主場，95%的消費者表示將參與618。

新品、限量款自然是奢侈品營銷的“基礎招”。

卡地亞的Clash系列戒指、BOTTEGA VENETA 的女士編織 BV斜挎包、香奈兒氣墊水粉底度假系列等品牌的重磅新品，都將在天貓618首發。

為了彰顯誠意，部分奢侈品牌參與了花唄分期免息玩法，其中，今年新推出的非常6免1活動，消費者選擇分6期購買，接下來6個月不僅免利息，首期賬單還能免費。