5月30日，國貨美妝集合店品牌WOW COLOUR創始人兼首席執行官楊陽宣布離職，并稱此次離職為個人原因，不會對WOW COLOUR的發展產生任何影響。

WOW COLOUR是一個主打新興國貨的美妝集合連鎖店品牌，在其所有彩妝類目中，70%是國產網紅品牌，其余30%將引進國際網紅彩妝，目前已與超過130個品牌達成了合作。

而它的背后，是名創優品母公司賽曼集團。根據天眼查信息，2020年1月5日，WOW COLOR品牌母公司色界（廣東）美妝有限公司（以下簡稱色界）獲得了來自賽曼基金的戰略融資10億元人民幣。而賽曼基金的創始人葉國富也是名創優品的聯合創始人。

楊陽曾一手將WOW COLOUR這個項目從無到有地培養起來。

此前，楊陽曾在賽曼集團旗下的原創設計品牌“Mini Home”項目里帶領設計團隊。在將國貨彩妝品牌“橘朵”引入Mini Home后，她發現這個在全部SKU中占比只有4%的品牌，卻創造了整間店鋪40%的銷售額。

意識到“國貨彩妝可能是下一個增長熱點”，在賽曼集團的支持下，楊陽帶領團隊開始著手準備WOW COLOUR這個新項目。楊陽曾對界面新聞表示，要于2020年年內開店500+家，覆蓋國內一二線城市的熱門商圈，2021年更將達至1000家，并計劃于新加坡開出首店。

這個大型門店拓展計劃似乎并沒有被疫情打斷。

4月21日，WOW COLOUR云南首店在昆明“公園1903”開業。5月1日，WOW COLOUR全國一日同開五家店，新店分別位于北京、上海、廣州、杭州和成都。到了5月16日，WOW COLOUR又在貴州貴陽觀山湖區金融城“中天CCPARK”開設該省份首店。距1月4日廣州首店開業至今，WOW COLOUR已累計開設了80余家門店。

一邊是門店的不斷擴張，一邊是創始人宣布離職，WOW COLOUR的經營狀況令人疑惑。

有知情人士對界面新聞透露，創始人離職的原因一方面是和賽曼集團創始人葉國富經營理念不合，一方面還是由于業績沒有想象中好的好，跟疫情有很大的關系。

實體零售業是受到新冠疫情沖擊最大的行業之一。今年一季度，名創優品業績曾遭遇滑鐵盧，2月銷售同比下滑95%，直至3月中旬才逐漸恢復。

雖然WOW COLOUR并沒有對外公布過自己近期的經營狀況，但從它最初公布的經營模式來看，這是一個資金投入很大的生意。

據楊陽此前對界面新聞透露，以面積劃分，WOW COLOUR會有500平方米以上的概念店和200平方米左右的常規店兩種模式，其中概念店前期先布局一線城市，而后再逐步進入二三線城市。且每間WOW COLOUR店鋪都會結合其店鋪的主打品牌設定自己的主題。例如首店廣州西城都薈店，便是以店內主打品牌“HEDONE”為主題，走未來金屬風。而近期開出的深圳龍城萬科里店，則是主打小仙女主題。

此外，彩妝集合店比常規日化精品店具有更高的技術含量要求，從門店選址、選品、陳列及庫存管理等，都需要系統化的把控。而在WOW COLOUR原有的1000家門店拓展計劃之下，這樣的投入在疫情過后，對品牌來說也許是很大的負擔。

另一方面，國貨美妝集合店這一業態的競爭已十分激烈。另一品牌THE COLORIST調色師也在大舉擴張。

與WOW COLOUR類似，THE COLORIST調色師也有資本加持，該品牌由廣東快客電子商務有限公司（以下簡稱KK集團）全資控股。目前已在廣州、深圳、北京、上海、西安、長沙、天津等20多個城市開設了超過100家實體店。

兩個品牌的創建時間、品牌定位、目標客群都類似，品牌們鉚足勁追求店面、品牌的特色也是競爭下的無奈之舉。但對WOW COLOUR來說，如何在種種不利環境下突圍，已經是迫在眉睫的問題。

如今的中國美妝市場已經是資本、品牌們爭相搶占的熱門賽道。2019年，中國彩妝行業的市場規模在432億元左右；根據中商產業研究院數據，未來五年內，中國彩妝市場將維持12%的復合增速高速增長。

雖然，目前THE COLORIST調色師仍在開店方面高歌猛進，WOW COLOUR也沒有放緩門店拓展的跡象，但WOW COLOUR創始人楊陽的離職也從側面反應，這個生意可能不好做。