文丨化妝品報記者 范歡

2020年的春天，在萬物生成之前，一場突如其來的新冠疫情，幾乎讓所有人的生活陷入停滯。作為中國彩妝行業的領軍品牌，卡姿蘭在疫情爆發的第一時間，積極做出響應，于1月30日向廣東省慈善總會捐贈200萬元，用于緩解湖北省和廣東省一線醫護人員醫療物資緊缺現狀，并且，為了更好地抗擊疫情，集團還不斷地在后期持續捐贈醫療物資。

而這，僅僅是卡姿蘭踐行公益的一個縮影。一路以來作為中國消費者最忠實的彩妝品牌，卡姿蘭在專注為中國女性傳遞美與時尚的同時，也堅持將“關愛女性”作為企業社會責任的重要基石。這一次，卡姿蘭將目光投向了疫情下勇敢的女性逆行者，她們是母親、是女兒、是默默無聞的普通人......疫情之下的她們，是煥發光芒的美力踐行者，更是無數平凡卻偉大的女性力量。

人的生命是彩色的，或偉大，或平凡。疫情漸去，春暖花開時節到來之時，每一位美力的踐行者都不應被遺忘，她們的“美力”都值得被看見。4月28日，由卡姿蘭聯合發起的公益關愛項目“看見美力”在用心的籌備下成功上線，以“美力”之名，記錄時代印記，看見疫情下的每一份力量。

看見美力的一千分之一 讓公益落地有聲

19年來，卡姿蘭一直堅持為女性傳遞美與時尚，“美力”也逐漸發展成為品牌文化的核心基石，卡姿蘭關心并重視女性成長，矢志不渝持續為女性消費者傳遞正能量。此次卡姿蘭攜手形象照記錄專家——貓頭鷹照相館，秉持關注女性和記錄真實的初心，邀請1000位此刻或是曾經為疫情付出過的素人女性，發起“看見美力的一千分之一”全國公益形象照拍攝項目，用聚焦美的專業鏡頭，用打造美的妝容產品，看見美力的一千分之一。

盡管疫情的風雨仍未完全散去，但此次公益拍攝項目在嚴格周密地管理下，依舊進展得十分順利。活動上線2小時左右，1000個名額已被全部預約，消費者的反饋與互動十分熱烈。在活動拍攝現場，有真正經歷過抗疫的前線醫護人員，有每個城市里默默堅守的環衛工人，也有在身邊為疫情默默付出努力的平凡大眾。

1000位素人女性，集結了上千個溫暖真實的故事，和卡姿蘭一起看見。堅守在最危險的第一關，讓上百位病患得到及時救治的發熱門診護士沈英說，覺得自己不是天使，更像是戰士；掃樓、站崗、買物資、測體溫，每一天都為了志愿者任務而奔跑的90后社區志愿者嚴嘉琳說，雖然不能替大家負重前行，但也想盡一份綿薄之力；親手沖煮100杯咖啡，送給抗疫一線醫護人員的咖啡師林思思說，想送杯溫暖的咖啡，掃除大家的疲憊。

真實抗疫素人照片

這個春天，有無數充滿能量、美麗鮮活的獨特女性面對疫情，選擇了逆向前行。也有更多的大眾堅守在家不出門，為抗疫的平緩做出了努力。卡姿蘭同樣記錄下這些因為疫情，因為每個人的酸甜苦辣而書寫的美好故事。例如，90后女孩王雅琴，因為疫情延緩了本來計劃好的結婚進程，疫情期間一直和自己的愛人待在家中。卡姿蘭這次的拍攝計劃，送給了她2020年第一張Face照，讓她一年的開始沒有那么壞。

守護女性力量，彰顯公益初心

一直以來，卡姿蘭以“讓中國消費者用上全球最好的彩妝產品”為使命，始終不忘履行社會責任，在社會捐贈、員工關懷、渠道共建，這三個層面不斷進行探索和貫徹，不忘初心，打造有溫度的品牌。

事實上，“美力”作為品牌DNA，已被卡姿蘭踐行多年，并已融進品牌文化之中，成為卡姿蘭堅持公益之路和勇于承擔社會責任的重要視角。

2010年，卡姿蘭攜手中國婦女聯合會上線“大地之愛·母親水窖”，并向中婦基金捐出10萬元的人民幣及物資，多角度立體化傳播對中國女性生活發展的人文關懷。

2012年，卡姿蘭攜手唯品會，開展連續3天的女性形象提升公益沙龍，分享和探討“一直都美下去”的秘籍，借此提升廣大消費者對彩妝的認知。同年，聯合南控電力，投資超300萬元，建立光伏發電系統，為生態環境保護獻力。

2019年，卡姿蘭聯合Pantone與潮流設計師蘇五口打造Living Like Coral美力空間，鼓勵當下年輕人以樂觀心態迎接生活挑戰，享受生活中的小確幸。同年，卡姿蘭發起“致敬職場女卡斗士”特別行動，鼓勵職場女性以自信與美麗為自己賦能，以從容瀟灑的“斗士精神”迎接職場與生活的各種挑戰。

而這一次，“看見美力”公益關愛項目延續了卡姿蘭長久以來在企業社會責任層面的堅持，更加著力于女性群體訴求的聆聽。

公益讓品牌更有溫度，在情感層面，公益不再是一味煽情、催淚，而是呈現出更加積極正能量的導向。顯然，卡姿蘭的目標不在于公益本身，而是通過公益展示品牌賦予時尚的態度，在品牌價值的縱深處開辟出與Z世代年輕人交流互動的精神領域。

“上善若水，利萬物而不爭也。”不拘泥于短期的流量和效果，卡姿蘭以更長遠的眼光，一步步夯實品牌之基，對消費者進行正向的價值輸出，彰顯自身的品牌責任。為鑄就真正一流的產品和世界級的彩妝品牌，卡姿蘭，一直都在路上。