文丨化妝品報(bào)記者 范歡

2020國(guó)際化妝品e博覽圓滿落幕

5月25日晚8點(diǎn)，由《化妝品報(bào)》主辦、百雀羚獨(dú)家總冠名，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省日化商會(huì)等25家單位大力協(xié)辦，中國(guó)化妝品百?gòu)?qiáng)商業(yè)聯(lián)盟全程戰(zhàn)略支持的2020國(guó)際化妝品e博覽，在持續(xù)6天之后，圓滿落下帷幕。

這場(chǎng)以企業(yè)開設(shè)直播，在線與商家和客戶溝通、洽談、交易的博覽會(huì)，徹底顛覆了此前線下的會(huì)展模式。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在e博覽正式開播到閉幕的6天時(shí)間里，共計(jì)開設(shè)了257個(gè)品牌和導(dǎo)師直播間，累計(jì)有20萬人次進(jìn)入e博覽直播間觀看直播，觀看的專業(yè)觀眾總?cè)藬?shù)超過16萬人。（注：2020（秋季）國(guó)際化妝品e博覽將于9月20日開啟）

點(diǎn)評(píng)：極具革命意義的e博覽，給行業(yè)帶來了商機(jī)和信心。

天貓618預(yù)售開場(chǎng)，美妝成交額7分鐘破5億

天貓官方數(shù)據(jù)顯示，5月25日，天貓618預(yù)售開場(chǎng)1小時(shí)，成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)515%，其中，美妝7分鐘成交額超過5億，預(yù)售兩小時(shí)內(nèi)，蘭蔻、歐萊雅、后等品牌成交額突破1億。此外，在預(yù)售的1小時(shí)內(nèi)，包括悅木之源、紀(jì)梵希等27個(gè)品牌成交額超過去年全天。嬌韻詩僅用30分鐘就拿到同比去年翻10倍的好成績(jī)，Sisley1分鐘成交額是去年全天的10倍。

作為疫情后最大規(guī)模的一個(gè)購(gòu)物季，今年618期間，天貓、京東、蘇寧、拼多多均打出百億補(bǔ)貼旗號(hào)，引領(lǐng)疫后消費(fèi)回歸，促進(jìn)內(nèi)需潛力釋放。

點(diǎn)評(píng)：回血之戰(zhàn)打響。

珀萊雅聯(lián)手天貓賦能中小化妝品品牌

5月28日，珀萊雅宣布正式啟動(dòng)孵化基地項(xiàng)目，并開始進(jìn)行項(xiàng)目招募。按照孵化基地項(xiàng)目的設(shè)定，珀萊雅將在公司新大樓的7樓提供專門的孵化空間，成功入駐企業(yè)，將獲得珀萊雅7樓孵化器工位使用權(quán)，同時(shí)，還將獲得天貓和珀萊雅全方位的賦能支持，包括，供應(yīng)鏈、電商銷售工具、站內(nèi)站外的品牌推廣、企業(yè)融資以及財(cái)務(wù)規(guī)范等全方位的支持。

點(diǎn)評(píng)：珀萊雅的產(chǎn)業(yè)生態(tài)投資布局，又邁出了新的一步。

香邂格蕾退華在即

近日，歐萊雅集團(tuán)旗下個(gè)護(hù)香氛品牌香邂格蕾發(fā)布閉店公告，品牌天貓旗艦店將于6月30日正式閉店，官方客服熱線將持續(xù)運(yùn)營(yíng)到7月30日。此外，香邂格蕾部分線下門店、專柜已經(jīng)撤離。

據(jù)悉，香邂格蕾上海來福士專柜早在3個(gè)月前就已撤柜，目前，被撤柜臺(tái)已換上同屬歐萊雅集團(tuán)旗下的香水品牌歐瓏。今年2月，歐萊雅集團(tuán)曾宣布正與法國(guó)投資控股公司Impala進(jìn)行獨(dú)家談判，欲出售香邂格蕾，該交易預(yù)計(jì)在今夏完成。此時(shí)香邂格蕾宣布閉店，想必香邂格蕾易主之日不遠(yuǎn)了。

點(diǎn)評(píng)：市場(chǎng)表現(xiàn)每況愈下，被歐瓏取代的香邂格蕾在歐萊雅品牌矩陣已失去立足之地。

蔡汝青發(fā)布公開信：加速整合收緊“萬店計(jì)劃”

5月28日，嬌蘭佳人集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡汝青在集團(tuán)公眾號(hào)發(fā)表《向前看，讓自己活下來丨十五周年董事長(zhǎng)致全體同事公開信》。信中，蔡汝青坦言，在近年來實(shí)體零售受挫和近期疫情的雙重打擊下，嬌蘭佳人原有的“萬店連鎖”布局和計(jì)劃被打亂，而渠道和消費(fèi)者的加速流變也讓嬌蘭佳人必須有所行動(dòng)。他在信中明確表示，嬌蘭佳人目前要將此前的冗余的“萬店計(jì)劃”項(xiàng)目加速整合收緊，提高效率。同時(shí)，面對(duì)瞬息萬變的渠道和消費(fèi)者流變，嬌蘭佳人要持續(xù)創(chuàng)新突破，推出零售新產(chǎn)品、品牌新產(chǎn)品。

點(diǎn)評(píng)：危機(jī)面前，“老大”嬌蘭佳人是時(shí)候拿出點(diǎn)新花樣了。

“空瓶回收”計(jì)劃啟動(dòng) 歐萊雅等14個(gè)美妝品牌參與

5月29日，由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合歐萊雅、雅詩蘭黛、上海家化、林清軒、資生堂、寶潔、科蒂等7家知名化妝品企業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起的化妝品空瓶“綠色回收”活動(dòng)正式在手機(jī)淘寶APP上線。消費(fèi)者在手機(jī)淘寶APP首頁的搜索欄內(nèi)輸入關(guān)鍵詞 “綠色回收”，直達(dá)活動(dòng)頁面，一覽14個(gè)化妝品品牌制定的具體回收方案。

活動(dòng)期間，消費(fèi)者不僅可以將空瓶寄至品牌方線下門店，也可通過投放到指定地點(diǎn)拍照上傳等多種方式參與。活動(dòng)讓消費(fèi)者更加關(guān)注化妝品行業(yè)環(huán)保議題之余，也能從源頭上阻斷化妝品空瓶流入假貨洼地。

點(diǎn)評(píng)：打擊假貨和綠色環(huán)保一舉兩得。

職工薪酬增幅較大？拉芳回應(yīng)上交所問詢

近日，上海證券交易所對(duì)拉芳家化2019年年度報(bào)告進(jìn)行了問詢，要求拉芳方面披露去年公司職工薪酬增幅較大的原因。5月27日，拉芳家化在對(duì)上海證券交易所問詢函回復(fù)中表示：公司 2019 年度報(bào)告披露的銷售人員人數(shù)僅為固定銷售人員人數(shù)，未包含勞務(wù)外包銷售人員人數(shù)。

為節(jié)約人力成本，去年，拉芳減少了近4成固定銷售員工，同時(shí)，外包員工增長(zhǎng)近3倍。此外，拉芳家化還表示將在品牌建設(shè)、渠道建設(shè)、研發(fā)創(chuàng)新各方面加大投入力度，應(yīng)對(duì)目前的營(yíng)收壓力。

點(diǎn)評(píng)：拉芳家化正通過渠道和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型種種舉措，挽救業(yè)績(jī)頹勢(shì)。