在天貓618中，國貨大牌展現(xiàn)了其硬核實力，是億元俱樂部中的大多數(shù)。在美成了剛需的消費趨勢下，抓住天貓618這個上半年最大的增長機遇，國貨美妝的春天已經(jīng)到來。數(shù)據(jù)顯示，天貓618中589個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上，更驚人的是，183個國貨美妝品牌增速突破了1000%。

這當中有不少也是新銳品牌。赫麗爾斯、完美日記、花西子、冰希黎、dreamtimes等小眾品牌成為黑馬，增速分別高達2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。成立僅兩年的完美日記還成為了天貓618期間彩妝銷量第一。

數(shù)據(jù)顯示，上海、廣州、杭州的國貨美妝品牌增長最快，這些美妝國貨也大多被廣東、江蘇、浙江的年輕人買走。70%的消費者年齡在18-25歲之間的00后和95后，66%是女性。精油、面部精華、香水則成了國貨美妝中增長最迅猛的三個品類，增速分別為168%、171%、182%。

業(yè)內人士分析，美妝新國貨品牌的高速增長，既源于在消費升級的趨勢下，消費者對于護膚和彩妝的需求更細分多樣，更重要的是，這些新銳佼佼者，注重產(chǎn)品顏值和功效的提升，并通過天貓大數(shù)據(jù)敏銳捕捉到了一些可能被忽略的需求變化，在推新品的速度和品類上比國際大牌更為靈活，激發(fā)了潛在市場。

以在去年天貓雙11彩妝品類首個破億、一躍成為最大黑馬的完美日記為例，這次天貓618中迅速破億也顯得再自然不過。6月16日第一小時，完美日記拿下天貓彩妝第一，啞光唇釉、睫毛膏、Discovery聯(lián)名眼影、牛奶肌氣墊BB分別賣出26萬支、5.6余萬支、4.4萬盒、3.5萬個。

完美日記品牌負責人Christy認為，能收獲這么好的成績，原因在于品牌和90后用戶站在了一起。“根據(jù)天貓消費大數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)90后、95后追求個性，關注國際時尚潮流和跨界，所以才會想到和大英博物館等跨界合作。而且，封口緊不緊、標簽好不好撕開，包裝、顏色有沒有逼格，都可以迅速得到反饋并改進。”

公開報道顯示，過去一年，國貨品牌在天貓集體走向新零售，銷售增長超500%。如今，抓住天貓618這個上半年最大的增長機遇，國貨品牌再一次迎來了集體爆發(fā)。

5月8日，阿里巴巴還發(fā)布了新國貨計劃，提出將創(chuàng)造200個年銷售過10億的國產(chǎn)品牌，幫助200個老字號年銷售過億，天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海等目標。

借助和阿里巴巴的緊密合作，通過數(shù)據(jù)洞察滿足新消費需求，新國貨品牌正在崛起。而天貓在618之后，也將繼續(xù)助力國貨品牌進一步轉型，從中國制造走向中國創(chuàng)造。