文丨化妝品報記者 李碩
在美妝板塊，今年天貓618的開頭，比去年猛烈得多。
1分鐘銷售額破1億元，22分鐘銷售額破5億元。天貓618開場1小時后，全場乳液面霜銷量同比增長100%；香水銷量同比增長97%；口紅銷量為49萬支，是平日的32倍……同樣在1小時內，618全場口罩售出400萬只，環比平日僅增長120%；而口紅則售出49萬支，是平日銷量的32倍。盡管兩種商品屬性不同，銷售爆發力有所差異，但自3月以來，口罩銷量一直成下降態勢，而口紅等彩妝品類的銷量則一路上揚，這也在一定程度上顯示著消費新動向。
品牌維度上，國際美妝品牌在618實現了銷售的強勢爆發。
開場1小時后，巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、Olay的銷售額即突破1億元；2小時內，雅詩蘭黛、SK-II、HR赫蓮娜等61個美妝品牌銷售額超過去年全天。
此外，自618預售啟動以來，被平臺視為今年最大增量機會的淘寶直播，場次已超過140萬場。頻頻預熱下，淘寶直播部門開場后，1個半小時成交即破20億元。
淘榜單公布的天貓618期間第一份淘寶直播榜單顯示，在5月25日至5月31日期間，天貓商家自播TOP20榜單（根據賬號直播直接引導成交金額與預售預測成交金額之和進行計算）中，美妝品牌官方旗艦店占據半壁江山。其中，雅詩蘭黛位列第一 ，歐萊雅、蘭蔻旗艦店分列第三、第四兩席。后、SK-II 、資生堂、Olay 、HR赫蓮娜、嬌蘭、雪花秀、Dr.Arrivo、海藍之謎等品牌的官方旗艦店也紛紛上榜，而國產品牌無一在列。
