文丨化妝品報記者 李碩

5月20日，絲芙蘭正式入駐天貓國際，“絲芙蘭海外旗艦店”上線，同時揭幕國內(nèi)首個跨境電商線下品牌體驗店。十天之后，5月30日，絲芙蘭又揭幕了上海環(huán)貿(mào)店，這是絲芙蘭在淮海路開出在中國第一店后，再次登陸淮海路商圈。

陳列設(shè)計上，新店采用全開放式的門頭設(shè)計，在品牌原有的標志性黑白條紋基礎(chǔ)上，將靈感源自星空的線狀元素運用至放射狀燈帶，呈現(xiàn)出了摩登閃亮的視覺體驗。此外，新店還納入了秀場級專業(yè)化妝燈光，通過燈光、鏡子及屏幕的光影折射，營造了出夢幻又兼?zhèn)淇萍几械姆諊瑢⒘闶劭臻g升級為沉浸式的互動空間。

在許多本地人眼中，淮海路是上海最美麗、最摩登、最有“腔調(diào)”和情調(diào)的一條街。為了滿足這條街的消費者，絲芙蘭上海環(huán)貿(mào)店獨家推出了全妝美力定制服務(wù)（Beauty Play）。此服務(wù)由絲芙蘭專業(yè)美容顧問在20分鐘內(nèi)為顧客量身打造全妝，包括午休間隙的“日常通勤妝”、下班后的“甜蜜約會妝”、周末的“閃耀派對妝”，會員可通過絲芙蘭官方微信公眾號即可在線預(yù)約體驗三款“定制妝容。

在產(chǎn)品方面，CHA LING茶靈精華露、Caudalie歐緹麗限量版“大葡萄”噴霧、WEI蔚藍之美輕盈活力防曬乳、MARIE DALGAR COLOR STUDIO瑪麗黛佳色彩工作室愛遇見高光盤以及LOEWE羅意威伊維薩島的濱海假日淡香水等明星產(chǎn)品，在店內(nèi)均有陳列。

如今，無論是線上的跨境電商業(yè)務(wù)，還是線下的門店形象革新，可以看到，進入中國市場15年的絲芙蘭，仍信心滿滿地跑馬圈地，并嘗試以更新的面貌和方式與消費者對話。