6月1日，京東全球年中購物節(jié)迎來秒殺日，熬夜的小仙女與精致boy們紛紛開啟一年一度的“瘋狂拔草”模式。前1小時(shí)，京東美妝就以直接不套路的“真5折、等量贈(zèng)”等福利吸引了眾多消費(fèi)者，再創(chuàng)史上最佳戰(zhàn)績。京東美妝亮眼成績的背后，是消費(fèi)心態(tài)的變化與細(xì)分市場(chǎng)的崛起。

面部護(hù)膚訴求升級(jí) 精致化管理趨勢(shì)明顯

消費(fèi)者對(duì)于面部護(hù)膚的訴求進(jìn)一步升級(jí)，從滿足基本所需轉(zhuǎn)變?yōu)榫禄芾怼Ｇ?小時(shí)，套裝禮盒成交額同比增長456%；面部精華成交額同比增長231%；眼部精華成交額同比增長401%；男士面部護(hù)膚套裝禮盒成交額同比增長586%；男士潔面成交額同比增長234%。香水彩妝方面表現(xiàn)同樣亮眼，前1小時(shí)，粉底液/膏成交額同比增長321%，口紅成交額同比增長209%。

美妝消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯 國際大牌高速增長

國際大牌保持高速增長，彰顯了中國消費(fèi)者在美妝消費(fèi)方面的持續(xù)升級(jí)。前1小時(shí)，京東美妝品牌成交額Top 3分別是：歐萊雅、SK-II、蘭蔻。

高端美妝方面，前1小時(shí)成交額同比增長400%，SK-II、蘭蔻、碧歐泉、伊麗莎白雅頓 6月1日前10分鐘成交金額超去年全天。除此之外，OLAY前10分鐘成交額同比增長150%；歐萊雅前1小時(shí)成交額同比增長150%；安熱沙前1小時(shí)成交額同比增長200%；歐珀萊前1小時(shí)成交額同比增長368%；曼秀雷敦前1小時(shí)成交額同比增長232%；美即前1小時(shí)成交額同比增長600%，銷量破6萬片。

國際美妝方面，10分鐘成交額同比增長1400%。6月1日前10分鐘，雪花秀、嬌韻詩、資生堂成交額超去年全天。6月1日前1小時(shí)，雪花秀品牌成交額同比增長125倍；sesderma品牌成交額同比增長72倍；嬌韻詩品牌成交額同比增長36倍。

重新定義美妝國潮 國貨激發(fā)消費(fèi)自信

對(duì)于國妝品牌而言，“國潮”是激發(fā)其煥新形象、提升銷量的新路徑。京東美妝國潮周等活動(dòng)更是重新定義了美妝國潮，除了潮流更有品質(zhì)，掀起了消費(fèi)者的搶購熱。

6月1日前10分鐘，百雀羚自營旗艦店成交額同比去年增長736%。前1小時(shí)，百雀羚肌初賦活致臻禮盒成交數(shù)超去年全天，百雀羚水嫩倍現(xiàn)潔面同比去年成交額97倍。

6月1日前1小時(shí)，自然堂京東自營旗艦店面膜爆賣43700片；小紫瓶精華成交額同比增長1020%。

高姿前1小時(shí)成交額環(huán)比增長11365%，同比去年全天增長2122%；高姿防曬噴霧前1小時(shí)銷量是去年1號(hào)全天銷量的30倍。

韓束6月1日前10分鐘成交額同比增長2857%；韓束6月1日前30分鐘成交額超去年同期全天成交額；韓束6月1日前1小時(shí)成交額同比增長1934%。

國潮崛起的背后，既是國貨品質(zhì)的飛速提升，也是中國消費(fèi)者越來越自信和理性的消費(fèi)觀念。

此次京東618全球年中購物節(jié)，京東美妝將整合供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)、站內(nèi)外流量等核心優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合歐萊雅、SK-II、玉蘭油、百雀羚、赫蓮娜、自然堂、雪肌精等國內(nèi)外萬余知名美妝品牌推出3萬余款新品，讓利超20億元，以真5折、等量贈(zèng)等優(yōu)惠形式更加直接地回饋消費(fèi)者，加之過敏無憂險(xiǎn)、自營平臺(tái)所售100%正品等服務(wù)內(nèi)容保障消費(fèi)者權(quán)益，全力“烹制”一場(chǎng)匯聚全球品質(zhì)美妝的頂級(jí)盛宴。可以預(yù)見，隨著618的推進(jìn)，國民對(duì)于美妝的消費(fèi)熱情必將進(jìn)一步被激發(fā)。