文丨化妝品報記者 江夢茜

前瞻產業研究院數據顯示，2019年，我國面膜產品的市場滲透率約為51%，而這一數據在2012年僅為32%。

在競爭日益激烈的面膜市場中，面膜形態也在不斷進化。安瓶面膜、膜液分離面膜以“新鮮”突圍，而泥漿式面膜、撕拉式面膜以獨特的質地出圈。近年來，在日本走紅的“非獨立大包裝面膜”，憑借經濟實惠的價格與環保的包裝，成為了許多面膜廠商的新選擇。

非獨立包裝面膜的優勢：性價比、環保

近兩年，包括高絲在內的眾多品牌紛紛推出非獨立包裝面膜產品。記者在淘寶上搜索非獨立包裝面膜，出現的大多是來自日本的面膜品牌，如30片一包的凡爾賽玫瑰面膜、40片至50片一包的高絲六合一面膜以及10片一包的新之助大米面膜。

非獨立大包裝面膜“風起”日本，離不開日本民眾超強的環保意識。譽歆實業（上海）有限公司總經理金星國介紹，從日本頂層設計制定的“公害對策基本法”，到普通民眾建立“沒有廢料排放的社會”的意識，環保概念在日本已經深入人心，這使得日本消費者更愿意選擇環保且有安全保障的產品。

除環保外，非獨立包裝面膜在使用上也更便捷。金星國告訴記者，在面膜品類的消費者教育上，普遍觀點會建議消費者每周敷2-3次，但非獨立包裝面膜則以更便捷的抽取式使用方式，希望將這個頻率提升為每天一次，滿足消費者每日護膚需求。

此外，平價也是非獨立包裝面膜突圍市場的一個重要原因。在淘寶代購店鋪內，50片一包的高絲非獨立包裝面膜售價在70元左右，相較普通貼片面膜來說，具有相當強的價格優勢。因此，在不影響產品品質與消費者體驗的前提下，抽取式包裝能降低產品包裝成本，從而以更親民的價格占領消費者心智。

環保vs使用安全 “開封后保質期”是道坎

在銷量上，從淘寶銷售數據來看，非獨立包裝面膜產品少有月銷過萬的爆款，可以說，它們在面膜市場中仍處于 “小眾”的位置。

在消費者的使用評價上，兩極化現象嚴重。雖然有“一天一片，好用不心疼”的正面評價，也不乏對這類產品吐槽的聲音。在抖音上，一位名為“魯七七”的美妝博主在分享使用非獨立包裝面膜感受時說道，“一包整整50片，即使每次用完放在冰箱里，但當用到一半的時候，就會明顯感覺面膜干了很多。”

如今，許多消費者會關注產品開封后的保質期，也這讓人們對非獨立包裝面膜“又愛又怕”，甚至有消費者覺得多次取用的包裝就是“細菌培養皿”。目前，許多非獨立包裝面膜均注明了開封后盡快使用完的字樣。在詢問客服后，記者了解到，對于多數非獨立包裝面膜而言，開封后保質期為2-3個月。

由于在取用過程中面膜要重復接觸空氣，對于非獨立包裝面膜生產廠商來說，防腐問題是產品設計過程中必須考慮的因素。

以開封后保質期達2個月的新之助大米面膜為例，金星國介紹，該產品通過兩方面標準，在非獨立包裝的前提下保障產品安全與品質：其一，按照日本最高限量標準在面膜中添加了母嬰產品級防腐劑，起到抗菌、防腐作用；其二，在包裝上，加入了高密封性的密封條，讓產品能與空氣隔絕，降低產品污染。

“產品首先是保障消費者的健康權益，然后再考慮環保，不能本末倒置。”廣東省行業工程師張太軍告訴記者，非獨立包裝面膜適合在特定場景下使用，使用方法中，品牌方應告知消費者避免污染的措施，如果措施可靠，且不違反化妝品的衛生要求，是可以考慮的。他也強調，產品二次污染風險，仍然是采用這種包裝的廠商需要關注的問題。