韓國化妝品在中國市場的地位沒有像韓國業界期待的一樣大幅增長。

歐睿發布的資料顯示，去年世界化妝品市場規模達到42億7990萬美元，中國化妝品市場規模達到6億2006萬美元。

雖然韓妝過去不斷刷新紀錄，實現大幅增長，但在中國市場并沒有獲得普遍認可。

資料來源：歐睿

歐睿資料顯示，在中國化妝品市場，韓國沒有一個單一品牌進入前十名，范圍擴大到前25名時，也只有一個韓國品牌悅詩風吟進入，位列17名，占1.1%。

前十中，位居第一的是歐萊雅，市場占有率3.6%，此外國際品牌還有包括海飛絲2.0%、蘭蔻1.9%、玉蘭油1.8%、玫琳凱1.8%、雅詩蘭黛1.8%。排名第2的是中國本土品牌百雀羚，占2.4%；第五是自然堂，占1.9%；第9是韓束，占1.4%，中國本土品牌成長迅速。

中國化妝品市場百大品牌中，韓國品牌分布情況分別是，愛茉莉太平洋集團旗下悅詩風吟排名17位，蘭芝37位，后46位，夢妝58位，雪花秀77位，竹鹽83位，菲詩小鋪92位。

資料來源：歐睿

韓國品牌市場占有率情況，愛茉莉太平洋旗下悅詩風吟和蘭芝分別占1.1%、0.6%，后0.5%，其次依次是夢妝、竹鹽、菲詩小鋪、AHC、SU:M37、Ryo、Debon。

資料來源：歐睿

前十大品牌中，韓國品牌除了愛茉莉太平洋集團和LG生活健康兩家企業之后，唯一上榜的是聯合利華。除了兩個老大哥以外，沒有一家企業提高知名度和占有率。百大品牌中，韓國有7個品牌上榜。

最近，中國的中產階層消費不斷升級，對品牌的要求細致化，因此韓國業內有人指出，如果不能鞏固品牌的地位，繼續推行既有的方式，在中國市場不可能得到大幅提升。

對于韓國企業來說，中美貿易紛爭可能導致中國市場的環境比前兩年更加困難。

也有人指出，雖然業界不斷呼吁尋找中國替代市場，但除了中國，找到能真正替代中國的出口對象國并不容易。

業界有關人士吐露了現實的困境稱“從人口和消費能力等各國領域來看，新南方等東南亞國家還遠遠不如中國，歐洲和美國等發達市場對韓國產品的認知度遠遠不夠，因此雖然不斷呼吁尋找替代市場，但并沒有找到真正能替代中國的市場，”

因此業界呼吁政府出面支援，“雖然在觀察多元化的海外市場，尋找應對方案，在這樣的困境下，又發生貿易戰，讓未來更加難以預測，如果政策方面能夠清晰的話，對業界來說也是一大助力。”

中國經濟增長放緩，加上貿易戰，讓未來變得難以預料，政府的支援和企業的努力都非常重要，需盡快制定促進增長的新市場開辟方案。

注：本文轉自《富體美麗》，侵刪。