重修護與追精致

疫情期間，美妝市場受到了不小的沖擊。但與此同時，也產生了一些新的機會點。

首先，在整體低迷的護膚市場中，具有修復功能的產品正在逆勢增長。許多反應迅速的美妝品牌紛紛打出了“關愛口罩臉”的營銷活動，以此來吸引由于長時間佩戴口罩而引發泛紅、起痘等不適的“問題肌”消費者。其中，修復化妝水與修復精華增幅更為明顯。

此外，追精致也是彩妝逐步回暖的主旋律。 眼妝成為三月份增長最快的品類，眼影銷額同比提高了28%。另外，以“防蹭“、”輕薄“為賣點的底妝類產品也有不錯的表現。

疫前的美妝趨勢仍將延續

疫情爆發前，中國美妝市場保持著兩位數的增長。被經常提起的高階化趨勢，也是被長期看好。

從凱度消費者指數2019年全年的數據來看，以面部精華、眼霜為代表的進階護膚品增長迅速，消費者的多樣化需求也被直觀地體現在多樣化的產品購買上。

一方面，具有抗老與美白功效的產品持續受到消費者的追捧，市場份額與增速雙雙位居前列。另一方面，產品廠商不斷實現包裝創新，不管是歐美傳統老牌的大容量精華，還是許多新興品牌的袋裝、膠囊裝精華，都擁有不錯的業績表現。

與此同時，物有所值依舊是消費者的一大訴求。在基礎品類中，水乳霜正在經歷高端化與精華化，消費者樂于為具有更高功效的產品支付更高價格。另一方面，對于功能有限的清潔品類，高性價比且以專業安全著稱的日系大眾品牌增長迅猛，在該品類中遙遙領先。

另外，作為許多本土品牌主打的面膜雖然在近兩年增長乏力，但依然存在機會點。我們觀察到，與其繼續在年輕女性群體中打“價格戰“，品牌方不如擴大受眾范圍，將男性與年長女性納入目標用戶群體，通過提高在總體人口中的滲透率來實現增長。

彩妝方面，精致妝容已然成為當下最重要的趨勢。以底妝為例，人們的需求從之前的“方便“與”簡單“轉化到現如今的 “持久”與“自然”。

此外，作為在疫情恢復期表現突出的品類眼影，在去年一年間也是各種吸睛操作：大盤眼影花樣聯名，單色眼影趣味取勝，玩法非常多樣。由此可見，對于彩妝，品牌方需要從妝效與產品顏值兩方面入手，打造屬于自己的競爭力。

如需解碼不同年齡層/性別/地區消費者購買或使用美妝產品的習慣，以及疫情所帶來的影響，請前往小程序聯系我們！