文丨化妝品報記者 張明

如今，90后、00后一代逐漸成為主流消費者，他們更加看重品牌的個性、態度以及文化認同。對于品牌而言，從核心精神以及態度入手，形成年輕的品牌價值觀，去發現年輕消費者的價值需求，找到一個能與其共鳴的態度，讓她們對品牌產生認同，可謂是至關重要。基于此，繼3月海洋科技探索季之后，珀萊雅大膽跨界《國家地理》，圍繞#趁年輕，去發現#，講述了一個關于海洋的故事。

“去發現”是一個品牌主張

何為“去發現”？每個人都有不同的定義，但在珀萊雅以及《國家地理》看來，“去發現”有兩重定義，一是發現世界，二是發現自我。“去發現”，既包含了珀萊雅探尋海底未知的決心，還向消費者傳遞著來自珀萊雅的精神鼓勵——每個人都可以如同懷揣熱望的航海家，不斷征服挑戰，去打開潛能，發現更強大的自己。

為了真正將其落到實處，珀萊雅攜手《國家地理》開啟溯源之旅，乘著“發現號”遠航全球五大海域，用鏡頭敘說了珀萊雅與海洋的故事，并記錄下所發現的一切。其中，在品牌視頻和主題特刊里，用真實鏡頭把神奇的海洋生物和海洋護膚成分，帶到消費者的面前。

在手繪溯源日記里，烏翅真鯊、豆丁海馬、海天使是故事的主角，它們為珀萊雅科研人員“指路”，去發現3款明星產品（煙酰胺精華、海洋原液、極境修護面膜）的核心成分。

△能抗御極寒的自然造物：南極冰海活性菌、海天使

△害羞鯊魚”帶你發現長心卡帕藻的“發光”奧秘

△和豆丁海馬一樣，純粹而美好的斐濟水

除了在遠航中發現美之外，珀萊雅和《國家地理》還在H5《它們什么時候可以回家》里，展示出它們所發現的、海洋的脆弱一面，意在借世界海洋日，呼吁人們一起守護海洋。參與者不僅僅用色彩重現海洋之美，也在喚醒更多身邊人的環保意識。比如減塑，讓小舉動也成為一份力量。

值得關注的是，珀萊雅和國家地理也不忘將“去發現”進一步深化，延伸到人生態度層面。兩者攜手三位當紅達人，一只雞腿子、郭斯特、海和藍，走出熟悉的城市，遠赴恬靜的菲律賓海濱。

在陌生之地，達人們有了獨處的空間，以及對話內心的時間。他們開始跨越成長的邊界，走出夢想舒適區，打破藝術的界限，去發現更多可能。珀萊雅與《國家地理》則用影像記錄下他們的經歷和思考，對比過去和現在，啟迪人們去持續追夢及改變。

“去發現”是一種生活態度

“去發現”不僅是一種品牌主張，也是一種生活態度。為了多維度闡述“去發現”，首先，珀萊雅攜手面膜代言人羅云熙，升級情感化溝通。

據了解，珀萊雅與羅云熙一起出品了一部冰火大片，以羅云熙的八年出道歷練，繼續豐富發現自我的內涵。在片中，冰海與烈焰，寓意羅云熙曾經的挫折和迷茫；而面對考驗，他在自愈中汲取力量，煥變、成長，發現更強大的自己。由羅云熙自述心聲，令 #趁年輕，去發現#這句態度主張有了更多言辭外的情感，成功引起了粉絲們的共鳴。

趁著高話題度，珀萊雅配合投放了浙江衛視《青春環游記》貼片、多地城市中心大屏，把這份“去發現”的榜樣力量帶到圈外，影響更多年輕人。

另一個例子是，珀萊雅聯手二更視頻，制作紀事視頻，去探究“去發現”在普通用戶身上產生的化學反應。帶入不同的行業、年齡，在更多人的故事里，挖掘關于“去發現”的不同解讀。融合偶像和同輩的影響力，讓年輕人對發現自我有著更多的體會。

 商業是一個交心的過程，#趁年輕，去發現#，是珀萊雅在與粉絲、消費者溝通的過程中獲得的洞察。珀萊雅通過倡導“去發現”，一方面續寫品牌的海洋基因，另一方面將發現視角下的無限可能，投射在消費者身上，讓消費者和品牌之間有了深刻入心的共鳴。正因如此，走心的珀萊雅，得到了越來越多渠道商以及消費者的認可。