文丨化妝品報記者 范歡

從2009年高姿于桂林啟動首屆愛之旅開始，“愛之旅”已經走過11屆。過去11年，“愛之旅”從200人發展到6000人規模，帶領超2萬人走進全國14座城市，帶領超5千人走向海外3大洲15座城市，成為行業最大IP之一。

在去年高姿第十一屆愛之旅會議上，陳丹霞許下了美好期許,她表示：“高姿已經變成了我想要的樣子，有生之年，我們一起共建一個走進世界百強的中國消費品企業。”在品牌的新十年，高姿正通過更硬核的產品和服務賦能渠道，跨越行業新周期。

事實上，每一年的“愛之旅”不僅是高姿與合作伙伴相聚、交流的盛會，更向外界傳遞了高姿在時代巨變中前進的邏輯。6月3日，以“燃夢想·贏未來”為主題的高姿第十二屆愛之旅啟動會在杭州圓滿收官，全國近400位品牌合作伙伴齊聚一堂。會上，高姿重磅發布了一片霸瓶家族系列新品，并向合作伙伴詳細解讀了新時期的發展邏輯。

后疫情時代，見證變革擁抱變化

開年的一場疫情，打亂了行業的發展節奏，疫情大考增加了品牌們的擔憂和不確定性。中國日化龍頭企業立白集團在疫情發生后，做出了積極有效的應對，在捐款捐物、穩定市場上消殺產品的供應等等方面做出了突出表率。

據悉，為穩定市場，1月22日，立白集團及其控股的朝云集團第一時間就在內部發文，“凡旗下各子公司，各銷售渠道所售賣的各類抑菌、除菌、殺菌、消毒產品，均不得漲價銷售。”

此外，在1月23日武漢封城后，立白集團及其控股的朝云集團當即捐贈2億元消毒除菌洗滌物資，馳援全國所有冠狀病毒定點收治醫院。

△ 上海新高姿/朝云集團/澳希亞董事長陳丹霞

會議開講，上海新高姿/朝云集團/澳希亞董事長陳丹霞分享了疫情期間立白集團/朝云集團、高姿的抗疫歷程。她表示，企業的長遠發展一定要未雨綢繆、擁抱變化。而無論前路如何艱險，高姿都會快速應變，與合作伙伴們攜手前進。不僅如此，未來，高姿還將乘勢而上進行全域營銷，不斷洞察消費者需求，發起新零售革命，釋放高姿品牌力。

隨后，立白集團第一副總裁/上海新高姿總經理陳展雄也在會上鼓勵合作伙伴適應變化，時刻準備迎接機會與挑戰。他表示高姿歷來以快節奏、高頻次、重體驗為戰略打法，以深耕市場第一線為基準，以迅速占領市場份額為目標，展開全局規劃。未來三年，高姿將持續賦能終端零售，深度洞察消費者需求。“2020下半年，高姿將增量投放，加強研發，繼續打造科技高姿，為市場注入強心劑，賦能人、貨、場。”

△ 立白集團第一副總裁/上海新高姿總經理陳展雄

重磅新品發布，打響立體營銷戰役

一直以來，高姿都是一手抓品牌、消費者，一手抓終端服務。近年來，高姿打造的爆品嚴格遵循了兩點：一方面迎合消費需求趨勢，提供安全專業有效的產品。另一方面，服務好消費者和零售店。

高姿一片霸瓶面膜、小黃帽防曬噴霧、太空艙精華等多個明星產品一經上市便引爆市場。這不僅體現了高姿對消費者需求的深刻洞察和強大的研發實力，還證明了高姿在社交爆款的運作能力。

有理由相信，此次在會議上C位亮相的一片霸瓶家族系列新品又將成為高姿的一大明星單品。據了解，一片霸瓶家族系列新品共有泛醇修護補水精華液面膜和蝦青素透亮補水精華液面膜兩款單品，除蘊含深層補水的阿爾卑斯冰川水、丘比玻尿酸之外，還分別添加了泛醇和蝦青素，隨時應對不同肌膚狀態。

高姿副總經理兼營銷中心總監張磊表示，高姿將重新定義新零售和新消費，不斷為合作伙伴提供新生意增長點，以打造爆款產品，服務品牌合作商、服務消費者，打好高姿立體營銷戰役。

△ 高姿副總經理兼營銷中心總監張磊

事實上，高姿不僅以爆品燃爆市場，還推出美肌方程式體驗中心“cogi Formula”，打造行業新零售論壇，并在去年重磅發起“杏林學堂”計劃，聯手代理商協同共創，助力化妝品店打破傳統零售壁壘，為行業賦能。在陳丹霞看來，新零售時代要堅持滿足消費者需求，打造心商品與心服務；與時俱進地與消費者溝通，強體驗、強鏈接。

新零售工具落地，賦能終端

據悉，疫情之下，高姿為助力實體門店，迅速制定并實施了應對舉措，比如，利用空中美課、社群、直播等新零售工具，開展高姿“暖春行動”，并以高姿WE營銷開啟逆勢云助力，重建疫情下終端門店盈利的新生態模式。

△ 高姿策劃推廣副總監劉寶存

在首屆高姿愛之旅寵粉福利嘉年華即將來襲之際，高姿策劃推廣副總監劉寶存在此次會議上重磅發布了終端動銷方案。據介紹，高姿云直播、云商城等服務工具將助力門店導入流量，同時新品面膜推廣落地計劃也將同步上線，全面助力愛之旅動銷戰役。

會議尾聲，陳展雄、楊開岳、張磊和新疆維吾爾自治區新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局副局長王考、兵團旅游協會副秘書長凱瑟爾·艾日肯一同上臺，在近400位嘉賓的共同見證下啟動高姿第十二屆愛之旅。

△ 從左至右：張磊、王考、陳展雄、凱瑟爾.艾日肯、楊開岳

陳丹霞表示，現在的高姿已經完成底層的構建，將繼續秉持腳踏實地的精神，不忘初心，砥礪前行。