△ 獨立科普人、知名美妝博主“大嘴博士”與3大賽道隊長解碼美妝科技趨勢

文丨化妝品報記者 李娜

探索和孵化革命性的美妝科技解決方案，開啟中國美妝科技領域初創挑戰賽的先河，今日（2020年6月5日），歐萊雅中國首屆“BIG BANG美妝科技創造營”（下稱創造營）正式啟動。“創造營”以初創挑戰賽為形式，“云邀請”全國科技初創企業參與。

這是歐萊雅公司向科技美妝轉型的又一個重大舉措。

創造營聚焦三大領域，成果最快一年內投入商用

本次賽事開辟了“玩美新體驗”、“引領新運營”、“預見新產研”3個賽道，聚焦美妝科技創新的3個關鍵領域，即消費者體驗、供應鏈運營、和新形態、新功效、新體驗的未來產品。創新成果以最快在1年內投入商用為目標，希望迅速落地服務中國消費者，并有望推廣至全球其他市場。

具體來看，玩美新體驗即優化美妝消費者體驗的數字化創新，主要關注數字現實（AR、VR、MR）、電商及O+O模式、優化用戶體驗的大數據與AI、個性化數字美妝體驗、零售科技等核心領域。報名參賽的初創企業需提供商業模型，能夠試運營3-6個月，商業運用的時間小于1年。

引領新運營即改善E2E（端到端）運營價值鏈、更好地服務客戶與消費者的科技或創新，主要覆蓋關注提高E2E運營價值鏈和靈活度的大數據與AI、縮短產品進入市場時長的增材制造、提高產品可追溯性和優化服務、工廠和運營點的顛覆性自動化、提高安全性和可持續性、物聯網科技等核心領域。報名參賽的初創企業需提供商業模型，能夠試運營3-6個月，商業運用的時間小于1年。

預見新產研即通過科技協同跨界實現產品研發的新形態、新功效和新體驗，主要關注綠色科技和可持續創新、智能材料及設備、生命科學相關的個性化技術、及時準確診斷的數據和AI技術等核心領域。報名參賽的初創企業需提供一定量的科學數據或商業模型，能夠試運營3-18個月，并能在2-3年內投入商用。

值得一提的是，歐萊雅中國將整合集團幾乎所有部門和12個品牌的領先資源和專長投入本次賽事，并將在3大賽道分別選出2家獲勝企業，與其開展驗證性試點（POC）合作，為其量身定制覆蓋市場洞察、產品定位、營銷策略、專利部署、媒體傳播、孵化預算等全方位的支持，加速創新成果的孵化、商業化和規?；＋@勝企業也有機會在雙方平等協商的基礎上獲得歐萊雅進一步的戰略投入。

比賽從即日起開放報名，將分為5個階段開展：

階段1：線上報名（7月3日前）

階段2：首輪篩選（7月6日-7月31日）：初審評審團將評估所有合格的報名項目，并公布30名進入決賽的伙伴（3個賽道各10名）

階段3：決賽備戰（8月3日-8月28日）：將組織初創工作坊，通過實地考察、品牌/集團導師團隊共創等形式支持備戰決賽

階段4：決賽（9月）：組織線下決賽路演，由集團內部評審團與業界專家一同評選出三大賽道各3名優勝企業，其中各賽道前2名將獲得試點與孵化支持

階段5：試點與孵化（10月后）：入選項目共同試點和孵化

美妝和科技是天生一對

創造營云啟動的發布，標志著歐萊雅向美妝科技公司的轉型再進一步。

△ 歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞

歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞認為，美妝和科技是天生一對。因此，歐萊雅現在邀請初創企業參加歐萊雅的創新挑戰賽，就是希望他們能夠與數字化轉型進程最快的美妝行業領導者開展合作。

正如費博瑞所言，“數年前，歐萊雅就開始將數字化轉型作為戰略轉型中的重要事項。而現在，我們需要讓它進入下一階段（美妝科技轉型）?！睔W萊雅重視發展美妝科技意味著，其認為科技和數據能夠讓美更加個性化，能夠滿足更多消費者的需求和渴望，適應無窮無盡的需求差異。

事實上，歐萊雅公司在美妝科技路線上的轉型十分清晰。在擴充了專業團隊，構建了專業能力后，歐萊雅開始在向生態圈開放。2019年，歐萊雅發起的項目涉及各種聯網設備，比如旗下科技公司ModiFace的增強現實技術可以提供彩妝和染發的虛擬試色，為消費者提供個性化的建議和推薦；理膚泉品牌也于去年上線了一款痘痘檢測應用程序，能夠為皮膚健康提供有針對性的檢測。

除設備和應用程序外，歐萊雅還利用大數據的力量打造C2B消費者反向創新產品。巴黎歐萊雅的“零點面霜”就是一款利用大數據，在不到兩個月的時間里，與消費者聯手打造、滿足其夜間細紋修復的產品。

△ （從左至右）造就創始人兼CEO湯維維、場景實驗室創始人吳聲、真格基金創始合伙人兼CEO方愛之、同濟大學設計創意學院院長婁永琪

投資了完美日記和小紅書的真格基金創始合伙人兼CEO方愛之受邀參加了此次創造營啟動云發布直播活動。在圓桌對話環節，方愛之說，“新科技和新審美之間越來越緊密的新關系值得關注。而初創公司最關鍵要理清差異化在哪里、市場是否具有潛力、規模有多大、增速是什么、是存量還是增量市場。同時，投資人不僅關注初創企業的領導團隊水準，供應鏈的把控能力以及對于營銷和銷售的專業知識也是重要的考核標準。”

場景實驗室創始人吳聲在《審美是數字時代的生活美學》演講中表示，數字審美、專業主義、價值共建構建了數字生活美學所驅動的新的三大消費觀念。看得見的消費景觀在定義看不見的科學品牌的崛起。

當下正處于新審美和新科技交融的時代。消費在升級，審美在升級，科技的認知和理解也在升級。造就創始人兼CEO湯維維相信，這也是歐萊雅此次創新挑戰賽的主要驅動和初衷，即尋找來自于科研界、供應鏈以及品牌體驗各個領域的創新者，協同實現行業創新。