文丨化妝品報記者 毛洪

據(jù)相關(guān)研究機構(gòu)發(fā)布的《中國面膜行業(yè)深度調(diào)研與市場需求預(yù)測分析報告》數(shù)據(jù)，2013-2017年全球面膜市場規(guī)模年均復(fù)合增長率達(dá)到12.6%，2017年全球面膜市場規(guī)模為63億美元。

隨著中國消費者面膜消費習(xí)慣的養(yǎng)成，中國已發(fā)展成為全球面膜最大市場。2017年中國面膜市場規(guī)模達(dá)到30億美元，約占全球面膜市場總量的47％，日本、韓國分列第二、三位，占比分別為19%、6%。

面對龐大的面膜市場，品牌們也開始在面膜品類做更多的創(chuàng)新，除了從個性化的包裝和印花、新品種以及細(xì)分功效方面入手，也開始通過與中國文化相結(jié)合賦予這個品類更多的內(nèi)涵。

近日，淘寶發(fā)布“國寶聯(lián)萌”計劃，宣布未來3年，將聯(lián)動淘寶賣家、平臺設(shè)計師及生態(tài)伙伴等資源，在IP引入，創(chuàng)意衍生品的設(shè)計、生產(chǎn)與銷售，IP二次創(chuàng)作商品版權(quán)保護等方面提供支持，共同開發(fā)100個以上國寶IP。

據(jù)悉，首批敲定合作的國寶IP包括兵馬俑淘寶、川劇變臉淘寶、敦煌淘寶和長城淘寶等。記者搜索發(fā)現(xiàn)，原本莊重嚴(yán)肅的秦始皇兵馬俑搖身一變成“世界上最貴的手辦”，來自秦始皇帝陵博物院官方授權(quán)的600套兵馬俑手辦在上線半小時內(nèi)就被全部搶光。

除了兵馬俑，還有川劇、熊貓、長城、長征火箭等其他“國寶聯(lián)萌”，首發(fā)的就是淘寶與成都市川劇研究院推出的“川劇變臉面膜”。據(jù)悉，該款面膜共推出3款單品，分別以穆桂英、貂蟬、白素貞三個傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典女性形象為設(shè)計背景。除了在外觀設(shè)計上做了精心的設(shè)計，產(chǎn)品也通過主打成分來吸引“成分黨”的注意力。官網(wǎng)介紹稱，該面膜的核心成分為乳酸桿菌、煙酰胺，輔助成分為透明質(zhì)酸鈉、鎖水磁石和卷柏提取物，具有補水、抗氧化、減少黑色素沉著、抗老化等功效。目前該款產(chǎn)品正處于預(yù)售階段，產(chǎn)品售價是99元/10片。

事實上，貼面膜已成為消費者日常護膚的高頻動作。對于年輕消費者來說，貼面膜也已經(jīng)從一種護膚行為逐漸上升到精神享受，敷面膜的時間也成為消費者享受生活、分享生活的重要時刻。如自然堂的茶馬古道面膜，面膜不再僅僅是護膚的功能，更多是文化和美相結(jié)合的產(chǎn)物。

2018年底，故宮口紅火爆全網(wǎng)，成就了中國傳統(tǒng)文化大IP和美妝產(chǎn)品聯(lián)名的現(xiàn)象級事件。繼故宮口紅之后，川劇變臉面膜能否再次引爆市場，或許還有待市場的考驗。