文丨化妝品報記者 江夢茜

6月9日，第43屆成都美博會在成都世紀城新國際會展中心開幕。作為2020年全國首場大型線下美妝展，成都美博會承載著行業的廣泛關注。

在疫情防控的特殊背景下，此次成都美博會首度規避了國際展團、中高風險地區展商，以“四大展館+四連接館”，55000平方米展出面積，攜國內655家品牌企業，逾4000個品牌與項目亮相成都。

疫后重啟，展會安全第一

“2020年全國大型線下美妝首展能在成都成功揭幕，來源于三個自信：成都城市管理的城市自信、‘一方有難八方支援’的行業自信以及成都美博會自身的平臺自信。”成都美博會創始人崔紅波在開幕致辭中表示，希望通過此次成都美博會推動行業復蘇，提振行業信心。

成都美博會創始人崔紅波

“六月，對于化妝品和美容行業來說，是相對的淡季，但在疫情的影響下，過去三個月被壓制的市場需求，尤其是線下需求，在此次美博會得以集中釋放。”據了解，在首日上午，展會即迎來人流高峰。

對于展會舉辦方來說，高人氣值得肯定，但在疫情防控常態化的背景之下，如何保障參會人員的健康安全是第一件要思考的問題。

據了解，此次成都美博會上，參展人員實名檢查、健康碼查詢、身份證驗證是進入展會的必查項目；紅外線群體測溫、個體精細再測溫是參展人員的必檢環節；12小時全方位消殺與人流監控是舉辦方必做的工作；單進單出與單人單向就餐區設置是展會的特殊安排；此外，展會還設置了應急防疫隔離點，滿足防疫需求。

進口品縮減，功效型護膚品成熱點

據崔紅波介紹，疫情發生以來，參展商的出行受到了很大的限制，基于對疫情的判斷，舉辦方當機立斷，在2月時，就決定將春季展延后至6月9日。對于參展商來說，疫情也有較大影響，部分企業在疫情期間，生產和經營狀況發生了改變，這也讓此次成都美博會不可避免的損失了部分客戶。

“由于疫情管控，我們今年的進口品展區損失了90%以上的展位。”崔紅波介紹，對于境外人員和高風險地區人員，此次美博會都謝絕入場，等國際疫情得到控制，在未來的成都美博會上，國際展商會陸續恢復。

雖然進口品有所減少，但眾多功效型護膚品成為了展會中的“熱點”。四川伊爾美化妝品有限公司攜旗下伊爾娜美、蒂曼萊兒、美珈豪等多款功效性品牌參展，致力于幫助消費者修護肌膚干燥、毛孔粗大、紅血絲等肌膚狀態；愛思樂股份公司則在展會上帶來了眼膜產品，幫助修護黑眼圈、眼部水腫、干紋等眼部問題；參展的上海陽蘭生物科技有限公司則針對功效護膚細分領域展開OEM/ODM加工業務。

此外，“顏值”也是今年成都美博會的看點，將展臺打造成“玫瑰莊園”的玫莉蔻、“馬卡龍色系”的梵潔詩和UU、古風古韻的珀玉泉和芍藥殿等展臺都以特色的風格吸引了大量參展者駐足。

直播經濟賦能行業

在崔紅波看來，此次美博會最大的亮點來自直播經濟帶來新趨勢。

據了解，此次成都美博會聯合星展計劃打造了云上美博，賦能展商線上渠道。在星展計劃的號召下，全國超過500個藝人經紀公司、MCN機構、微商團隊以及各類達人社群的選品操盤手來到現場，為近其背后的10萬帶貨達人選品。

除了全國范圍內的KOL買手團來到展會現場，從開幕式直播到展商帶貨直播，此次美博會為展商在多平臺提供了穩定的網絡直播。據崔紅波介紹，展會首日活動直播吸引了超過了80萬人次觀看。

而在成都美博會現場，以“重啟2020，疫后新機”為主題的第7屆中國化妝品零售業峰會上，直播也是也是峰會上熱議的話題。六位來自不同領域的行業大咖，針對“流量變現、渠道抉擇、模式運營、直播技巧”等問題，現場進行了分享。

“疫情給我們敲響了警鐘，告誡我們要居安思危。”崔紅波介紹，不僅是會展企業要思考如何保持企業穩定有序發展，化妝品行業都應該借由疫情深度思考。

今年，成都美博會來到了第23個發展年頭，回望成長，經歷了四個時期：創業期、成熟期、顛簸期、壯大期。崔紅波介紹，在眼下來看，成都美博會處于壯大實力的階段，現階段的主要任務就是修煉內功。

對于成都美博會的未來，崔紅波希望，成都美博會能成為全球范圍內真正集貿易功能、規模效應與產業鏈集合為一體的美妝貿易平臺，并持續發揮品牌展會影響力。