文丨化妝品報記者 王欽

6月8日，廣州市白云區人民政府與社交電商平臺拼多多共同舉辦了“美妝優品館啟動儀式暨直播節”。在本次活動中，雙方達成戰略合作，以美妝產業為起點共同成立了“美妝優品館”，并正式入駐拼多多平臺。白云區轄屬的阿道夫、水密碼、卡姿蘭、韓后、膜法世家等數百個美妝品牌均將入駐優品館。

在6月6日至8日舉辦的直播活動中，白云區的數百家美妝品牌均在拼多多平臺上線賣貨，總觀看人次超過 1900萬人次，銷售總額達1.2億元。6月8日，廣州市白云區委書記、區長也到場助力，同時為品牌出鏡帶貨，當日達成銷售額4800萬元。

據了解，白云區聚集了4000 多家化妝品上下游企業，總數占全國的三分之一，占廣東省的一半，是廣東日化產業最集中的產業帶。而在2019年，白云區的美妝品牌和日化企業在拼多多實現銷售額超過30億元，其中既有阿道夫、水密碼、卡姿蘭、韓后等知名品牌，也包括諸如碧素堂、韓紀等新生代品牌。

而作為國內第一家社交電商平臺，拼多多的美妝類目一直存在短板，美妝也是拼多多發展壯大過程中必不可少的一個品類，因此，白云區豐富的美妝資源，恰恰滿足了拼多多全面發展的需要。

拼多多高級副總裁少昊透露，為了此次和白云區美妝品牌的合作，拼多多還將在產業投資、電商直播、電商人才培養、品牌孵化等領域為白云區提供一攬子幫扶措施，包括與白云區一起打造全國電商直播示范基地，建立直播電商人才培養體系，組織開展美妝、時尚產業、智能家居等電商直播活動，為區轄企業開展直播電商培訓業務，助力區轄企業孵化國內知名品牌等。

根據拼多多發布的2019年財報，拼多多2019年全年活躍用戶達到了5.852億，年成交額已突破萬億元。雙方此次攜手成立“美妝優品館”，發力推進美妝產業，也勢必將最大化地發揮平臺和產業資源的優勢，達成互利雙贏。