文丨化妝品報記者 王欽

6月9日，拼多多方面宣布從6月9日起至20日，平臺將再度加碼百億補貼的力度，部分產品的補貼力度將從銷售價格的10%-20%提升至50%-60%。拼多多同時將聯合平臺上眾多品牌與商家派發大額現金紅包和消費券，繼續用“不搞預售、不付定金、無須湊單”的簡單無套路玩法，實現同品全網最低價直售。

本報記者在拼多多百億補貼的美妝欄目發現，赫蓮娜、海藍之謎、雅詩蘭黛、SK-II、CPB等國際一線大牌美妝產品赫然在列，產品均為“保稅倉發貨”，拼多多在產品售賣界面均承諾“100%正品、假一賠十、正品險由中國人保財險承保”。

而在具體產品價格方面，本報記者根據拼多多百億補貼價格和天貓旗艦店價格做了以下統計：

單從售價來看，拼多多百億補貼的美妝產品的確比天貓官方旗艦店便宜40%以上。據記者不完全統計，最高的補貼力度是伊麗莎白雅頓的鉑粹御膚精華，補貼力度達到59%。由于天貓旗艦店的產品均為捆綁贈品銷售，按每毫升的價格計算，拼多多的優惠程度由0.03%至26%不等，如上圖所示。

“我們的補貼不設上限，所售產品均為同品全網最低價，并且都是現貨銷售，沒有定金和預售，產品所見即可購，下單就發貨，不需要為了湊單滿減而做數學題。”拼多多聯合創始人達達說。

本報記者查詢拼多多2020年一季度財報也發現，拼多多一季度的銷售與市場推廣費用高達72.97億元，“百億補貼”可謂持續“燒錢”，而拼多多在一季度的活躍買家數凈增4290萬，總計達6.28億。而實際上，自從2019年拼多多開始打造“百億補貼”的玩法后，不少平臺都紛紛效仿，推個各自“百億補貼”計劃。各大平臺爭相讓利，企圖爭奪用戶的舉動，雖然“燒錢”，但對消費者而言，無疑是得到了實惠。