△K-Beauty化妝師、RAP COSMETIC株式會社CEO鄭恩慶

鄭恩慶圍繞化妝品產業的成長及現狀、化妝品產業新趨勢、未來美容行業前景三大板塊進行了詳細的分析介紹。

“在世界化妝品市場規模中，亞洲區域的占比超過30%，在全球占據了極大的比重，韓國的化妝品行業在2010年到2017年間也實現了飛速發展。值得注意的是，根據目前的情況來看，到2020年，韓國化妝品出口部門將呈現持續增長的趨勢。”鄭恩慶首先介紹了全球和韓國化妝品產業的相關情況。

韓國化妝品市場的成長過程正是對這一趨勢的最佳注解。鄭恩慶介紹，在2010年到2012年期間，韓國化妝品企業數量不足1500家；在2013年至2016年實現了爆發式增長，企業數量達到5419家，出口突破12億美元，并開始打造高端品牌形象；到2017年，韓國化妝品制造商數量已達11834 家，化妝品出口排名世界第6。

值得注意的是，韓國化妝品出口所帶來的增長貢獻度將在2020年超過50%，并且這一比重還將持續增大。

鄭恩慶也為現場嘉賓分享了韓國視角下需要關注的化妝品產業六大最新趨勢：

以“我”為中心。世界以我為中心，更加自愛的新型消費者比起別人的視線，更注重自我的感受。在這種趨勢下，大眾價位但品質高檔產品以及高端個人定制型化妝品更受消費者歡迎。另外，智能家庭護理開始興起，消費者學會利用智能機器聯動手機APP，管理皮膚。而男性化妝品市場也在不斷擴大，很多品牌都推出了男士化妝品。

極簡主義。品牌追求簡潔的產品和文化符號，主要表現為極簡主義妝容成為流行趨勢，更適合現代人忙碌生活方式的多效合一產品受到青睞，最后則是成分上精簡，力求以最少的成分和步驟管理肌膚，帶來溫和的使用感。

敏感肌膚。鄭恩慶指出，空氣污染、極度溫差等環境變化和繁忙的生活方式使皮膚變得敏感，因此對天然原料和生物技術的需求不斷增加。由此帶來的影響是制藥企業進軍化妝品產業，積雪草等功能性原料大熱，更加注重產品的抗菌、抗炎、修復等功能。

戶外美妝。環境變化的同時，消費者追求健康的生活方式，戶外活動成為重要的美妝產品使用場景。因此，應對霧霾等惡劣外部環境的產品，攜帶和保管更方便的包裝，以及針對沖浪、高爾夫等特殊運動的細分化妝品進入大眾視野。

必環境時代。隨著消費者對環境保護的日益關注，強調環保的產品表現更為突出。零廢棄、反對動物實驗、抵制微塑料制品、清真素食主義等在所有消費中盡量減少環境污染的方式已經得到普遍認可。

品牌集合店。偏可體驗并購買多種品牌和產品的集合店誕生并迅速擴大，導致單一品牌店衰退，時尚品牌也開始推出化妝品，跨行業的品牌集合店也已經出現。

“從六個新趨勢中，我們也可以看到未來化妝品產業發展前景。”鄭恩慶總結道：“首先是男士美妝正逐漸崛起，香奈兒等國際品牌也紛紛開始布局；其次則是在對流行趨勢極為敏感的化妝品領域，從生活中獲取靈感的色彩受到了廣泛關注，例如2019年流行色彩珊瑚色正是來源于海洋生物棲息地珊瑚礁，希望給現代人帶來舒適感和活力。”

另外，鄭恩慶指出，網紅經濟在未來潛力巨大，在化妝品產業發達的韓國，網紅對于美妝零售的影響也已經相當深刻。她表示，從現階段韓國市場的流通渠道來看，亦呈現出和網紅經濟相關的兩大趨勢。

“一是MM時代的到來。千禧一代最突出的特點之一便是More Mobile，比起電視，他們更熟悉智能手機等移動設備，他們更傾向于通過手機信息和SNS渠道進行溝通。此外，意見領袖在消費者的購買決策中起著明顯作用。”鄭恩慶介紹道。

消費者通過意見領袖的產品介紹和推薦了解到產品的情況，再通過高傳播率得到進一步信息的探索并達成購買，這一形式與傳統的營銷方式存在顯著差異，也為品牌營銷帶來了新的選擇。鄭恩慶指出：“數據顯示，比起明星藝人代言，消費者更信任網絡紅人、意見領袖提供的信息。”

除此之外，韓國化妝品市場發展的關鍵驅動因素也發生了顯著的變化。鄭恩慶介紹，目前韓國化妝品市場的消費者年輕化趨勢明顯，并且消費重心正從護膚慢慢向彩妝轉移，男性用戶比例正在提高，銷售渠道也更加多元化。更重要的是，韓國化妝品出口國已在中國的基礎上逐漸向歐美、東南亞等區域拓展。

本報記者 胡奇 整理報道