文丨化妝品報記者 鐘錦
當(dāng)下，越來越多消費(fèi)者意識到城市污染對身體健康和臉部肌膚所產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)。有需求便有創(chuàng)新，值得美妝品牌思考的是，穹頂之下，產(chǎn)品如何解決護(hù)膚痛點(diǎn)，去滿足更精細(xì)、高端化的消費(fèi)需求。
解決城市危“肌”，成護(hù)膚新訴求
繁華喧囂的城市環(huán)境雖適合觀光與交際，但這種環(huán)境對皮膚并不友好。
身處城市中心，每一寸皮膚、每一根頭發(fā)都會接觸到這些灰塵，污染物進(jìn)入人們的皮膚與發(fā)絲，長年積累，便可能打亂皮膚平衡，造成衰老、干燥、脆弱等皮膚與頭發(fā)問題。
基于此，大眾對“城市肌”的堵塞毛孔、污垢殘留等問題提出了護(hù)膚新訴求。英敏特的研究報告顯示，在20歲至49歲的美妝市場主流消費(fèi)者中，有超過40%的人群愿意付更多的錢去購買抗污染相關(guān)的化妝品。
? 真珠美學(xué)北極黑云杉噴霧
此前，便有國外時尚媒體宣稱“對于美容營銷商而言，'抗污染'是新的'抗衰老'。”而后，諸多奢侈護(hù)膚品牌均推出了類似概念的產(chǎn)品，明確標(biāo)記為抗污染，承諾提高皮膚健康，保護(hù)人們皮膚免受煙霧和臭氧等污染物的侵蝕。2017年上半年，這個新興市場僅在英國就創(chuàng)造了超400萬美元（約合2836萬元人民幣）的盈收。
而隨著國內(nèi)消費(fèi)者對于護(hù)膚需求的日益提高，美妝品牌真珠美學(xué)亦捕捉到這一風(fēng)口，推出新品——真珠美學(xué)北極黑云杉噴霧。
隔離修護(hù)，為肌膚搭起“保護(hù)傘”
目前市面上的隔離霜功效大多以修飾膚色為主，并不具備隔離顆粒物等功效，部分具備低倍防曬功效的隔離霜，也僅能隔離少許紫外線。那么，真珠美學(xué)為何有底氣稱，北極黑云杉噴霧能夠隔離污染、修護(hù)肌膚呢？
“產(chǎn)品之所以能夠隔離污染，是由于產(chǎn)品中添加了諸多有益成分，對污染因子有內(nèi)外雙重隔離凈化功效。”據(jù)真珠美學(xué)品牌負(fù)責(zé)人介紹，產(chǎn)品具有外部隔離功效是因為采用了植物發(fā)酵來源的生物糖膜，能夠在皮膚上形成物理保護(hù)膜，隔離空氣中的污染因子；內(nèi)部具有凈化功效則是因為采用了黑云杉樹汁、依可多因、密蒙花提取等多種修護(hù)成分，能夠提升肌膚活力，凈化肌膚中累積的污染因子，并增強(qiáng)肌膚韌性。
據(jù)了解，黑云杉噴霧中的核心成分——挪威云杉葉提取物，來自加拿大北部地區(qū)的云杉，該樹木枝葉中能夠分泌出高含量的活性成分，真珠美學(xué)利用蒸餾技術(shù)，將優(yōu)質(zhì)成分完整萃取，并與積雪草提取物搭配，能夠使產(chǎn)品雙倍舒緩肌膚，減輕城市污染造成的肌膚不適。
此外，真珠美學(xué)通過萃取猴面包樹籽中的植物遺傳因子，來增加產(chǎn)品的鎖水、保濕功效。
實際上，該產(chǎn)品不僅能夠在妝前使用，為肌膚保濕，也能通過生物糖膜在皮膚上形成物理保護(hù)膜，隔離彩妝，從而起到定妝效果。
3P原則下，基于消費(fèi)者洞察的又一代表作
今年4月，真珠美學(xué)推出益生菌固體飲料，變身“腸道衛(wèi)士”，守護(hù)消費(fèi)者的自體免疫力，5月，鮮活玫瑰花水面膜的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者的肌膚在“520”這個充滿愛意的節(jié)日里，享受到天然玫瑰花的滋養(yǎng)。在產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新上，真珠美學(xué)總能率先發(fā)現(xiàn)消費(fèi)風(fēng)口，創(chuàng)領(lǐng)下一股美妝風(fēng)潮。
? 真珠美學(xué)北極黑云杉噴霧
當(dāng)隔離污染等功效護(hù)膚品已成為細(xì)分的市場需求，此次真珠美學(xué)所推出黑云杉噴霧能夠滿足時下消費(fèi)者生活在“穹頂之下”，保護(hù)肌膚的新訴求。
從產(chǎn)品包裝的實用性來看，北極黑云杉噴霧容量為50ml，小巧便捷。
而在產(chǎn)品原料的選擇上，真珠美學(xué)與全球原料商有著密切合作，且確保原料在生產(chǎn)及研發(fā)上確保3P原則，即Pure ingredients代表純真的成分，不接受有環(huán)境污染的成分，不使用對皮膚有刺激的成分；Place of origin代表來源地證明，即所有原料都具備來源地的證明，和Proven formulation代表證實有效的配方。
“一個好的產(chǎn)品不僅能帶來很好的使用感，在產(chǎn)品配方上，必須經(jīng)過時間和科學(xué)方法證實，不做對皮膚有害和無效的產(chǎn)品。”真珠美學(xué)認(rèn)為，給消費(fèi)者始終如一的承諾也是品牌長久發(fā)展的自我修養(yǎng)。