文丨化妝品報記者 李碩

高露潔正考慮為黑人牙膏改名

近日，高露潔開始重新評估“黑人牙膏”系列產品中的“刻板種族形象”問題。這個創立近百年的品牌，很可能會因近期的種族維權抗議運動, 而被改頭換面。目前，黑人牙膏主要在中國市場銷售，品牌在1933年由寧波商人創建于上海，之所以取名為“黑人”，主要是因為在當時人們的普遍認知中，黑人牙齒十分潔白。

點評：中美歷史文化背景不同，企業踐行政治正確要有分寸，也要分國界。黑人牙膏是源自中國的品牌，也是在中國銷售的品牌，但愿高露潔不要矯枉過正，過度揣度中國消費者對品牌的簡單認知，并放棄掉已有近百年歷史的品牌資產。若這名字非改不可，有網友建議改成“包公牙膏”。

國內5月化妝品零售同比增長12.9% 回歸疫前水平

國家統計局數據顯示，今年5月，國內化妝品類零售總額270億元，同比增長12.9%，跑贏社會消費品增長大盤。同時，對比去年12月11.9%的增速，可以看出，今年5月的化妝品的零售增長已回歸疫前水平。

點評：雖然5月的化妝品零售跑贏了大盤，也跑贏了昨天，但不可否認，疫情洗牌后，已有一批人淡出了舞臺中心，也有NEW MONEY乘風而起。例如，上個滾動年銷量超越巴黎歐萊雅的完美日記、5月銷售力壓完美日記的花西子、一手帶火花西子的李佳琦，抑或是一場直播銷售額頂李佳琦10場的辛有志…… 那么可以說，在美妝領域辛有志的價值完勝巴黎歐萊雅嗎？或許，數字終歸只是數字，價值不是數字組合。

雅詩蘭黛/卡姿蘭/百雀羚包材商上市在即

6月17日，浙江錦盛新材料股份有限公司招股書對外披露，若一切順利，公司即將在深交所上市。錦盛新材料主要從事化妝品塑料包裝容器生產業務，歐萊雅、雅詩蘭黛、百雀羚等美妝企業為其主要客戶。

最近，美妝上游企業迎來爆發期，上市企業的股價一路飄紅，其中包括，收購諾斯貝爾的青松股份、強生和家化的包材供應商通產麗星，以及剛花2.9億元接盤佛思特的華熙生物。

點評：進入2020年后，美妝行業正由默默無聞的灰姑娘搖身變為資本新寵，從品牌方到代運營，如今，投資人已從品牌端順藤摸瓜，盯上了上游供應鏈。對美妝企業而言，資本扮演的角色可以是騎白馬的王子，也可以是門口的野蠻人。資本的春風無疑將加強其資金實力和話語權，但上市融資熱浪之下，或許也需要多一點而關于企業自身發展的冷思考。

在抖音安營扎寨后，Dior又低調入駐天貓

6月14日，Dior入駐天貓，上線彩妝、香氛、護膚以及美甲類產品，共計123個單品，囊括烈艷藍金摯紅唇膏、鎖妝粉底液、Miss Dior香水等經典產品。而在入駐天貓前，迪奧已經率先入駐抖音，不過，目前Dior在抖音的展示商品并未鏈接到天貓和抖音小店，而是直聯到了品牌網站。

點評：近期有消息稱，抖音計劃切斷淘寶跳轉鏈接，自建商業閉環，眼看著抖音和天貓由合作變為競爭對手，這位初來乍到的大牌想了一個兩邊都不得罪的權宜之計，而其謹慎的做法背后或許也預示著，新一輪的商業戰爭即將開始。

淘寶、天貓、京東618品牌銷售排行公布

在6月18日，淘寶和天貓美容護膚品牌TOP榜中，排名前5的均為外資品牌。天貓美容護膚品牌TOP20中，國貨品牌僅薇諾娜、自然堂、HFP上榜。京東方面，618全天，平臺成交額排名前三的美妝品牌分別是歐萊雅、SK-II、蘭蔻。不過，據星圖數據，整個618期間，美妝個護全網總成交達434.72億元，其中，完美日記奪得美妝品類全網銷量第一。

點評：大促即將結束，但大考遠未結束，洗牌還在繼續。