6月18日，日本美妝巨頭資生堂集團（Shiseido）在東京原宿站附近商業設施 WITH HARAJUKU 開設的 Beauty Square 開張營業。

定位“發現美、玩樂、共享體驗、傳播信息的地點”，Beauty Square 的1樓除了商品銷售空間之外，還容納了數字化內容體驗區 Go-Live Zone 等空間，2樓則設有美妝美發學校 SABFA，同時還設有一間攝影工作室。

資生堂指出，原宿吸引聚集了來自海內外熱愛美妝、時尚和美食的人群，未來希望將 Beauty Square 打造成一個以年輕消費者為中心，讓他們體驗美妝、感受發現全新個人魅力的場所。

Beauty Square 的1樓劃分為“Go-Live Zone”、“Brand Zone”、“Installation Zone”、“Salon Zone”四個區域，其中：

Go-Live Zone 設置了巨幅LED屏幕，用于播放視頻及一些網絡動畫；

Brand Zone 放置有資生堂集團旗下的眾多美妝品牌，例如 IPSA、NARS、clé de peau Beauté、THE GINZA 等，且會按季更換商品陳列；

Installation Zone 設置有一塊會更換不同的背景的 LED 屏幕，天花板上則懸掛有可以上下移動的球形變色燈。這片區域未來還會用于開展數字化活動、推出游擊店等多種活動；

Salon Zone 則由畢業于 SABFA 的造型師為顧客提供1對1服務，還會推出演講等活動；

Beauty Square 還配備了美容顧問，為消費者提供咨詢服務，“讓顧客能展現個人獨特的美。”因疫情還未結束，Beauty Square 還積極利用數字化工具，來推出演講、課程等服務。

此外，通過 3D虛擬社交軟件 ZEPETO，消費者還能與店內的LED屏幕聯動，設置個性化的視覺內容，例如將自己原創和人物和空間投影在屏幕上，與朋友、品牌大使一起拍照等。

在 WITH HARAJUKU 的8樓，資生堂旗下的餐廳 SHISEIDO PARLOUR THE HARAJUKU 先一步于6月16日開張。