文丨化妝品報記者 李碩

下個月，巴黎歐萊雅、美寶蓮、阿迪達斯和聯合利華旗下10余個國際美妝品牌，將把專柜開進上海虹橋自貿城（以下簡稱“自貿城”）。

在品牌專柜入駐前，自貿城走的是按品類陳列的賣場模式，而此次開辟1500㎡的化妝品中心，將成為其業態革新的試點，同時，也將方便進駐商家更全面地展示品牌形象。

記者了解到，目前，消費者可在自貿城以低于市面約10%的價格，買到蘭蔻、資生堂、科顏氏、迪奧、后等原裝進口美妝。而這份價格競爭力，同自貿城的政策條件和經營模式不無關系。

活動期間，虹橋自貿城部分商品價格

自貿城整體呈“下庫上店”結構，地下是進口商品的保稅倉(具有進口保稅、入倉退稅、轉口免稅功能)，地上為商品銷售、體驗和售后服務區。

常規意義上，消費者購買一款進口護膚品的成本包括：進口商品價格、物流（國際轉運費+國內物流）以及關稅。而在自貿城，進口商品可從進口廠家直達貨架，完成保稅清關后可即交易，不但具備質量和售后保證，也節約了物流成本。

此外，自貿城之所以能引來眾多國際美妝企業，也和上海進博會的溢出效應有關。去年進博會上，美妝相關企業展位超300家，不少品牌借進博會加速了在中國市場的落地速度，在此過程中，上海的區位優勢不言而喻。

例如，去年進博會結束后，不少國外展商就把展臺直接從進博會“搬到”了自貿城，而本次批入駐的部分美妝品牌，也計劃將優質的進博會展位復刻到自貿城柜臺。

可以看到，隨著中國開放大門越開越大，在稅收政策、保稅倉、物流智能化等利好條件加持下，將有越來越多地國際美妝品牌進入中國市場。如同虹橋自貿城把化妝品作為其業態升級的試點一樣，開放、公平的國內美妝市場也或將率先迎來前所未有的競爭格局。