6月23日，強生相關負責人告訴北京商報記者，旗下日本專研護膚品牌城野醫生于本月在CS渠道全面上市城野醫生高端線化妝品線，首批上市14款單品。未來，城野醫生將首次以完整品牌的方式展示和露出。業內人士認為，強生升級城野醫生，是想撕掉“網紅”標簽，在細分品類里進一步搶占市場份額。

強生消費品中國區健康護膚事業部總經理王晨說，未來，城野醫生還會從海外引進產品到線下市場，為渠道提供更有競爭力的產品。

在CS渠道數字化轉型方面，城野醫生將結合會員營銷、直播小程序、微信商城、線上數據共享等形式，瞄準代理商、零售商的具體需求，進行渠道共創。

“總體而言，近幾年CS渠道呈現逐步萎縮的態勢，因此，城野醫生主要依靠CS渠道做產品推廣面臨較大的風險。”快消品零售專家鮑躍忠在接受北京商報記者采訪時稱，品牌想要在市場上進行推廣，必須要構建全渠道體系，在這個過程中，結合小程序做一些直播等，雖然會對品牌有一定推廣作用，但這不是解決當前渠道問題的主要方案。

除了上市高端線化妝品，城野醫生還從Logo、代言人等各方面進行了全面品牌升級。在Logo上，城野醫生將原來的“白色十字架+紅色緞帶”標志變更為由三橫三豎的紅色線條組成，放大了Dr.Ci:Labo字樣。此外，城野醫生在上海思南公館開設旗艦店后，還在深圳歡樂海岸開出中國第二家城野醫生護膚中心，并官宣國際超模何穗為2020年全新品牌代言人。

數據顯示，城野醫生已在2019年線下鋪開網點3500家。在此次升級中，城野醫生也對品牌形象進行了升級：一方面，城野醫生從門店貨架陳列指引到貨品套組建議、門店動效策略等做出具體解決方案；另一方面，城野醫生將繼續拓展Live BA項目，由BA直播天團為每個客戶舉辦1-2場live BA 現場活動，在解答消費者問題的同時，通過現場講解、用戶體驗、肌膚檢測等活動全方位的活躍消費者，促進轉化。

值得一提的是，此前，城野醫生旗下產品毛孔收斂水在小紅書、淘寶等平臺頻頻露出，一度被貼上“網紅”標簽。在業內人士看來，強生此次全面升級城野醫生，加碼高端線，是希望撕掉“網紅”標簽。

對此，北京商報記者聯系采訪了強生，但截至發稿，對方并未予以回復。

事實上，城野醫生于2019年1月才加入強生。2019年1月17日，強生宣布已完成對城野醫生的收購，收購總價約為2300億日元，相當于人民幣143億元。

不過，在此之前，強生已經持續加碼城野醫生等護膚品業務。2016年城野醫生與強生合作，由強生負責城野醫生海外事業發展。同年，強生收購了城野醫生19.9%的股份，并成為其第二大股東。2018年10月23日，強生宣布再次加碼對城野醫生的投資，計劃以每股 5900 日元、55%的溢價購入剩余股份，預計收購所需金額總額為2300億日元。