文丨化妝品報記者 胡奇

登上國際舞臺，展示中國力量，一直以來都是眾多國貨化妝品品牌的夢想，也是民族化妝品品牌發展壯大的必由之路，但這條路卻走得異常坎坷。

在過去很長時間里，國際大牌們主導著全球化妝品市場的話語權，雖然國貨從未放棄過對國際市場的探索，但化妝品行業的出海，與一個國家的文化自信和文化輸出能力息息相關。過去多年里，中國之所以沒有出現在海外市場具備強大影響力的化妝品品牌，與文化輸出能力不夠有著直接關聯。

幸運的是，每個階段的競技場上都不缺乏英雄，他們以各自的方式在世界舞臺發出來自中國的最強音。在英國品牌評估機構Brand Finance發布的“2020全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”(COSMETIC 50 2020)榜單中，百雀羚位列第19位，超越了OLAY、SK-II、歐舒丹等國際知名品牌，并成為該榜單中排名第一的中國品牌。

百雀羚的逆襲不僅代表著其品牌價值在全球范圍內得到了廣泛認可，更彰顯著中國民族化妝品品牌已然登上世界舞臺，并向全球展示著東方美學的無窮魅力。

從23到19，百雀羚引領國貨新跨越

實際上，這已經是百雀羚第二次進入這份榜單，在Brand Finance“2019年全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”(COSMETICS 50 2019)榜單中，百雀羚首次登榜，排名第23位，這也是這份榜單歷史上首次出現中國品牌的身影，而在今年，百雀羚排名已提升至第19位。

Brand Finance是一家全球性的獨立第三方品牌價值評估和咨詢機構，也是全球六大國際品牌評估體系之一，每年研究超過3500個全球知名品牌，并生成各個行業的全球50個最有價值的品牌排名，其權威性毋庸置疑。

那么，百雀羚在權威國際品牌榜單中排名提升意味著什么？

曾經，以資生堂、SK-II為代表的日系品牌、以雪花秀、whoo為代表的韓系品牌、以蘭蔻、雅詩蘭黛為代表的歐美系品牌三面夾擊，國貨品牌被打壓得毫無存在感，但在近幾年的消費市場上，國貨美妝已熱度空前。

其中，優秀的國貨美妝將古典美學形式以華麗或簡約的當代表達融入品牌理念之中，用新東方美學重新定義“潮”的概念，使時尚基因與中國元素相得益彰，而百雀羚正是國潮美妝的領軍者。

從2017年母親節曝光量超1億的長圖神廣告《1931》；到兩度與故宮合作，攜手推出創造35秒售罄記錄的燕來百寶奩美妝禮盒，以及2018年雙十一預售排名高居榜首的百雀羚雀鳥纏枝美什套裝；再到2019年攜手非遺敦煌彩塑技藝傳承人杜永衛推出護膚套裝及敦煌悅色巖彩彩妝系列，在雙11預售中成為最早破千萬元的新品，開場10分鐘成交額破億元。

對于百雀羚而言，對東方美學的持續探索和創新，就是對國潮最清晰而深刻的表達，而消費者對產品的認可也切實證明了百雀羚國潮美妝的品質和價值。

視覺感官上，百雀羚用新潮的方式展現了國貨的百年變遷；在文化傳承上，百雀羚以精美的古風設計承載起東方技藝的美學傳承；在先鋒潮流中，百雀羚用跨界聯名的玩法激發出年輕人的民族自豪感。百雀羚作為國貨之光，用東方美學、傳統文化和美妝科技的結合，一端塑造著當下的理想生活，一端也勾連著國人心中的時代印記。

獲人民網點贊，百雀羚再現百年國貨風貌

近日，微博熱搜榜第三位出現了一位神秘嘉賓，已76歲高齡的“國民祖母”演員曹翠芬老師用一條拍了百年的Vlog記錄了一百年前的中國和火了一百年的爆款百雀羚。從1931年誕生至今，百雀羚歷久彌新。

當曹翠芬老師用新潮俏皮的語言緩緩描繪出100年前的中國風貌，那段遠去的時光仿佛近在眼前，在這100年里，中華民族邁開復興的腳步，以百雀羚為代表的老牌國貨也乘風破浪，承載了一代又一代國民的美麗記憶。

這條Vlog也獲得了人民網等官媒的認可與支持，陪伴中國國民近百年的百雀羚登榜全球TOP20，代表著百雀羚已經從“國貨之光”升級為“國際高光”，也象征著民族品牌站上了國際舞臺的C位，國貨之光開始在世界舞臺閃耀起中國品牌的光芒。

國人民族意識的覺醒是國潮復興的最大推手，百雀羚再次抓住了年輕消費者敏感點，用年輕人的語言風格傳遞著百年國貨的態度，激發年輕消費者的懷舊情緒和民族自豪感，顯然已收獲了極佳的效果。

在百雀羚登上熱搜榜幾個小時內，微博話題#火了一百年的爆款#就已突破8000萬閱讀量，并收獲了近萬次討論，勾連起了國民廣泛的情感共鳴和民族自豪，讓百雀羚再次圈粉無數。

用溫度彰顯品牌價值

百雀羚的國潮產品之所以備受好評，是因為其產品中紛繁復雜的國風元素并非是無章法的堆砌，而是將奔放優美的傳統文化與鮮活生動的流行元素結合，將百雀羚特有的東方之美展現地淋漓盡致。

簡單來講，百雀羚產品是有溫度的。在產品設計上，志在弘揚民族文化的百雀羚實現了東方美學與傳統文化的有機結合。另外，品牌也始終堅持天然草本與美妝科技的研發方向，創造出適合東方人肌膚的產品。拒絕華而不實，追求用戶體驗，是百雀羚融匯到產品中的鮮明態度。

百雀羚精研產品的態度也得到了國際化妝品行業的高度評價。2017年百雀羚成為IFSCC中國首個金牌會員企業；2018年百雀羚憑借其在亞洲皮膚的防曬保護中的技術創新榮獲科研創新金獎；2019年百雀羚榮獲IFSCC本屆四大金獎之一的青年科學家大獎；2019年和2020年兩次入圍全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌，且排名逐漸提升。

百雀羚青年科學家劉炎（左一）獲IFSCC青年科學家大獎

百雀羚品牌同樣是有溫度的。在2020年初全民艱苦卓絕的抗疫戰斗中，百雀羚向抗疫一線的白衣天使們捐贈了市值2億元的物資，承載起民族品牌的責任與擔當。在2020年婦女節，百雀羚用“以愛之名，有我挺你”主題，為女性權益發聲。在母親節，百雀羚發布暖心短片，為母親獻上贊禮。

“于平凡或幕后發現偉大”是百雀羚始終堅持的價值取向，無論是傳承傳統文化的匠人，還是為家庭辛勤付出的母親，抑或在一線戰疫的醫護人員，百雀羚關注著社會生活中的每個小細節和閃光點，每一次發聲都深深撥動著消費者的情感，從而為品牌賦予了源源不斷的生命力。

百雀羚對東方美學的關注和挖掘使得它在美妝國潮中脫穎而出，而文化背后的精神內涵則賦予了品牌豐滿的價值。對消費者的人文關懷是百雀羚真正的脊梁。

未來，作為國貨之光的百雀羚，致力于提升用戶體驗、傳遞品牌溫度的百雀羚，將以創新、年輕的面貌在世界舞臺綻放更耀眼的光芒。