文丨化妝品報記者 范歡

伴隨著互聯網經濟的迅猛發展，電商平臺、微商、海外代購、直播帶貨等新興業態不斷涌現，網絡銷售日漸成為化妝品主要銷售模式之一。為指導廣大消費者科學合理購買使用化妝品，近日，河北省藥品監督管理局發布網購化妝品消費提示。其中特別提到，任何口服和注射類產品均不是化妝品。

據悉，化妝品的使用方式沒有創傷性和侵入性，采用注射、口服等方式使用的產品均不是化妝品。河北藥監局表示，與藥物不同，化妝品只具有改善、防護、緩解、美化和修飾的作用，不具有治療皮膚疾病的功效，提醒消費者不要輕信網上的宣傳和廣告，特別是聲稱具備治療效果的宣傳。而宣傳具有防曬、祛斑美白、除臭、染發、燙發、育發、脫毛、美乳、健美等9大類特殊用途的化妝品，必須具有特殊用途化妝品批準文號。

事實上，在“顏值經濟”的推動下，護膚、彩妝、口服美容等與顏值相關的品類都受到消費者強烈關注，進入外“敷”內“服”，內外兼修的美顏時代。CBNData《2019口服美容消費趨勢報告》顯示，口服美容品類消費增速持續走高，女性消費者是口服美容消費的主力軍，且人數占比逐年提升，90后、95后在口服美容的消費人群中比例不斷擴大。

此外，報告顯示，與口服美容品類消費者關聯度最高的是美妝品類（包含彩妝和護膚），口服美容消費者與美妝品類消費者的人數重合度很大，且逐年上升。目前市面上的口服美容產品種類多樣，從傳統的藥丸形態衍生出果凍、軟糖、液態等多種樣式，主打“抗衰老”、“抗糖”、“抗皺”、“抗氧化”等功效。

在銷售渠道上，口服美容產品除線上渠道之外，也進入線下的CS店、商超、百貨等渠道，與化妝品一同銷售。但看似屬于美妝范疇的口服產品，實際上卻不是化妝品。據悉，口服美容品多為營養補充劑，且不能代替藥物。尤其是，化妝品企業推出的一系列口服美容產品，比如日本的POLA祛痘丸，產品宣稱能內服祛痘、平衡肌底、深入清潔，讓消費者一時難以厘清其與化妝品的界線。

此外，河北藥監局提醒消費者，注射類產品同樣不屬于化妝品。注射美容是注射物質于人體局部，以達到修正皮膚缺陷的美容方法。而化妝品的施用部位是人體表面，因此施用部位深入真皮層或者皮下的產品，均不是化妝品。