文丨化妝品報記者 王欽

歐萊雅/聯合利華/強生 與美白產品“劃清界限”

近期，愈演愈烈的反“種族歧視”風波讓多家美妝集團作出“站隊”之舉。繼高露潔考慮為“黑人牙膏”改名后，19日，美國強生集團宣布將停售、停產集團旗下可伶可俐的 Clear Fairness美白系列、露得清的Fine Fairness美白系列產品，以聲援種族平等。25日，聯合利華集團宣布將在其銷售的護膚產品中刪除“美白”之類的詞語，今日（27日）早些時候，歐萊雅集團也決定從其晚霜產品中刪除“美白”之類的詞匯。

點評：以后美白就選國產品吧。

天貓/京東美妝618榜單出爐 天貓平臺僅一個國貨入圍TOP10

近日，鏖戰了近一月的“618”線上大促落下帷幕，天貓和京東兩大平臺的美妝類目戰績也火熱出爐。在天貓美妝TOP10榜單中，國貨品牌僅HFP入圍、排名第9，外資品牌占據9席，其中歐萊雅集團成為最大贏家，銷售前10的美妝品牌中有3個屬于歐萊雅集團，分別是巴黎歐萊雅、蘭蔻、赫蓮娜。

點評：全球疫情仍在蔓延，不少外資品牌的工廠和門店仍在停產之中。按理說，產能收縮，進口品首先會陷入“無貨可賣”的尷尬境地。但殘酷的現實是，海藍之謎、雅詩蘭黛、赫蓮娜、后、SK-II等進口大牌仍然雷打不動地占據在線上銷售前十的位置。

“砸重金”冠名綜藝的梵蜜琳遭起底 你的“貴婦膏”憑啥賣1200？

近日，湖南衛視綜藝《乘風破浪的姐姐》火爆熒幕，其冠名贊助商“梵蜜琳”也成為輿論關注的焦點。據媒體報道，梵蜜琳成立至今不足5年，主營微商渠道。而目前市面上梵蜜琳40g的神仙貴婦膏價格為1200元，150ml的神仙貴婦爽膚水價格為520元，40ml的神仙精華液價格為920元，價位直逼國際大牌。

點評：微商渠道層層疊疊，產品價格水分大、產品長期被吐槽，并不是什么新鮮事。新鮮的是，微商也要“重金出道”了。不過，現在的時代，似乎不是十年前“砸錢”買廣告就能“一本萬利”的時代了。

中國廣告協會發布《網絡直播營銷行為規范》

6月24日，中國廣告協會發布了《網絡直播營銷行為規范》，該規范全面涵蓋了商家、主播、網絡直播營銷平臺經營者、主播服務機構和參與用戶等主體對象的權利、義務與責任。值得注意的是，該規范中明確禁止刷單、炒信等流量造假以及篡改交易數據、用戶評價等行為，商家不得發布產品、服務信息虛假宣傳，欺騙、誤導消費者。

點評：野蠻生長的“直播電商”顯然已讓行業和社會有所警惕。直播電商的規范性官方法規也是“箭在弦上”了。

雅詩蘭黛兩大奢華香氛品牌進駐北京SKP

繼在上海開出中國首店后，6月23日，雅詩蘭黛集團旗下兩個奢華香氛品牌KILIAN（凱利安）和Editions de Parfums Frederic Malle（馥馬爾香水出版社）實體門店也進駐北京SKP。根據雅詩蘭黛集團的定位，凱利安和馥馬爾香水同屬于定價高端的奢侈香氛品牌，售價均在1000元以上。

雅詩蘭黛2019年財報顯示，集團香氛部分業務增長迅速，增長主要依靠旗下的小眾高端香氛品牌。

點評：繼祖瑪瓏在中國的成功后，雅詩蘭黛持續加碼香氛品類，這次更帶來兩個香氛品牌，大有搶占中國香氛市場高地的意味。對于國產香氛品牌來說，這或許是一個信號。