文丨化妝品報記者 丁加林

“弗洛伊德”之死正在引發全球范圍內的反種族歧視風波，“黑”與“白”這兩個詞語，也成為了歐美公共話題討論時的雷區。而一些始料不及的后果，也開始波及全球化妝品領域。

首先是黑人牙膏。6月17日，美國日化巨頭高露潔稱正在與合作伙伴協商，考慮給中國牙膏品牌“黑人牙膏”改名。

“黑人”不能叫，“美白”也不能說。

6月25日，聯合利華集團宣布將在其銷售的護膚產品中刪除“美白”之類的詞語，6月27日，歐萊雅集團也決定刪除“美白”之類的詞匯。這一全球最大化妝品集團在聲明中稱“決定從所有改善膚色的產品中刪除‘美白’‘白皙’‘亮白’等詞語。”

“認錯”最徹底的當然還是美國公司。美國強生集團為“聲援種族平等”，直接宣布停售、停產集團旗下可伶可俐的Clear Fairness美白系列、露得清的Fine Fairness美白系列產品。實際上這兩款產品并未在美國銷售，而是在中東、亞洲銷售。

美國和歐洲化妝品公司，在他們的本土市場上這么做，當然可以理解。畢竟，美國和歐洲發達國家多有著黑奴貿易原罪，如今又存在著多種族融合并存的現實。背負著內疚和穩定的現實考量，種族主義是歐美媒體和公共話題中絕對不能觸碰的高壓線。

所以美國不能說“黑人”，法國不能報道罪犯的種族，將阿拉伯裔和非裔罪犯叫“郊區青年”，這些在我們看起來矯枉過正的滑稽行為，是他們的“政治正確”，我們看到了笑一笑就好。

但如果歐美化妝品公司想要把這種政治正確，強加到中國市場上，要“黑人牙膏”改名，不僅同樣占股50%的好來集團恐怕不會同意，市場恐怕也會對改名后的黑人牙膏投上反對票。

畢竟，黑人牙膏是一個土生土長的中國品牌，最早于1933年由寧波商人嚴柏林、嚴中立兄弟創建于上海。1985年，高露潔以5000萬美元價格收購好來化工（黑人牙膏品牌所有公司）50%的股份，黑人牙膏這才多了一半的外資身份背景。

黑人的品牌名，也只是利用了人們對黑人皮膚黝黑而牙齒雪白的印象。在中國的公共語境下，完全沒有歧視的意思。而一旦改名不用“黑人”，這個品牌未來還能否在中國和東南亞市場站得住，還很難說。

至于“美白”，歐美反對者認為跨國公司為了銷售美白產品，通過營銷廣告助推了以白為美的審美觀，這種審美觀對“黑人”造成了歧視。

然而在中國乃至東亞，這種觀點是站不住腳的。幾千年前，東亞在還不知“白人”、“黑人”為何物的年代，就樹立起了以白為美的審美觀。中國女性崇尚“一白遮三丑”，古代女性為了追求美白會服用珍珠粉，冰肌雪膚、膚如凝脂，成語中盡是對女性白皙膚色的推崇。而在江戶時代的日本，女性用米粉來美白臉部。有一句日本諺語是：“白皮膚可以彌補一個人的七種缺陷。”

不只是女性，中國古代美男子的標志，也是“白面頗有髯”，也就是臉白、有胡須。所以以白為美，在中國乃至東亞都是自古至今男女老幼通用的審美標尺。”這一審美與種族無關，更與黑人或白人無關。

在這樣的背景下，歐美化妝品公司如果真的尊重全世界范圍的民族和文化多元化、多樣性，就應該同樣尊重和正視東亞人的文化和審美。一桿子打死，在所有市場下架停產美白產品、去除美白宣稱，是無視東亞市場消費者的需求，雖然不能說是在“種族歧視”東亞人，但最起碼是從經濟行為上“歧視”了東亞消費市場。

中國消費者當然不喜歡這樣的“歧視”，這意味著市場上美白產品的選擇又少了。而中國乃至日韓的化妝品企業肯定是歡迎的：沒有歐美那一套“政治正確”的沉重包袱，“黑”和“白”，也不是什么禁忌詞匯，而只是它字面上本來的意思。美白市場海闊憑魚躍，不亦快哉！