文丨化妝品報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 甘心怡

防微杜漸 洗手液搖身一變成為明星產(chǎn)品

在疫情期間，衛(wèi)生消殺類(lèi)產(chǎn)品在各個(gè)渠道都是搶手貨。其中，洗手液在各大電商平臺(tái)的網(wǎng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)一直在不斷攀升。其中，從2020年1月19日開(kāi)始，淘寶洗手液的日銷(xiāo)售規(guī)模從280萬(wàn)瓶一路飆升至3100萬(wàn)多瓶。尤其是帶有“消毒、殺菌”等字眼的產(chǎn)品，成為許多人的首選。在2020年1月20日至2月13日，京東超市也已累計(jì)為全國(guó)消費(fèi)者提供了588萬(wàn)瓶洗手液，尤其是在大年初一的洗手液供應(yīng)量達(dá)到峰值，同比增長(zhǎng)超60倍。來(lái)自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)酵后，消毒洗手液的銷(xiāo)量猛增了2315%。根據(jù)百度搜索指數(shù)來(lái)看，自2020年1月19日開(kāi)始，“洗手液”搜索指數(shù)就直線(xiàn)上升，在2月5日達(dá)到峰值，較年前增長(zhǎng)約7倍。

鑒于勤洗手是目前全球公認(rèn)的能有效預(yù)防新冠肺炎的措施，因此在這個(gè)非常時(shí)期，除了家中常備消毒洗手液，人們?cè)谌粘Ｍ獬鰰r(shí)也會(huì)攜帶便攜免洗洗手液，也可以隨時(shí)隨地防范病毒入侵。

此外，自疫情發(fā)生以來(lái)，洗手液尤其是標(biāo)有“抑菌”“消毒”字樣的洗手液在市場(chǎng)中熱度不減，銷(xiāo)售量也是一路上漲。隨著消費(fèi)者對(duì)其的需求量日益加大，自然也成為市場(chǎng)中的明星產(chǎn)品。

疫情之下 洗手液市場(chǎng)迎來(lái)更多“分食者”

近幾個(gè)月洗手液急劇膨脹的市場(chǎng)需求，讓市場(chǎng)中的入局者越來(lái)越多。

據(jù)了解，在2020年2月13日的國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司表示，全國(guó)手部消毒液生產(chǎn)企業(yè)83家，日產(chǎn)能420噸，日產(chǎn)量205噸，開(kāi)工率將近50%。另根據(jù)賽迪數(shù)據(jù)顯示，2019年手部消毒液產(chǎn)量達(dá)4.37萬(wàn)噸，較2018年增加約0.36萬(wàn)噸。受疫情的暴發(fā)影響，2020年我國(guó)居民對(duì)手部消毒用品需求還將持續(xù)增多，手消毒產(chǎn)品產(chǎn)量將大幅提高，滿(mǎn)足人民日常手消毒和手部保養(yǎng)護(hù)理等需求的進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品將出現(xiàn)。

在這樣的大背景下，越來(lái)越多的品牌和企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)產(chǎn)。包括伽藍(lán)、上美、青蛙王子、紐西之謎等化妝品企業(yè)均開(kāi)始投入消毒洗手液產(chǎn)品的生產(chǎn)，例如兩面針備案乙醇洗手液；自然堂新推出了含75%酒精的便攜隨身裝洗手液；一葉子推出醫(yī)用級(jí)殺菌消毒洗手凝露及酒精消毒噴霧；兒童日化品牌青蛙王子也推出酒精免洗洗手液等等。有數(shù)據(jù)顯示，以工商注冊(cè)變更信息為準(zhǔn)，38天內(nèi)全國(guó)超過(guò)3000家企業(yè)新增防疫、消殺產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

進(jìn)駐市場(chǎng)品牌越多，對(duì)消費(fèi)者而言，可選擇的空間也就越大。2月初，《化妝品報(bào)》根據(jù)數(shù)據(jù)參謀表明，淘寶全網(wǎng)洗手液瀏覽量、訪(fǎng)客數(shù)、搜索熱度、收藏次數(shù)、收藏人數(shù)、搜索人氣、客群指數(shù)環(huán)比呈15%-29.49%的增長(zhǎng)。從品牌詞熱搜排名來(lái)看，滴露最受消費(fèi)者追捧，其次為舒膚佳，酒精免洗功效的潔芙柔位列第3名。

值得一提的是，洗手液有多種形態(tài)，最常見(jiàn)的為液態(tài)，近年來(lái)泡沫態(tài)和啫喱態(tài)的洗手液異軍突起，豐富了市場(chǎng)的需求。在疫情發(fā)生以來(lái)的特殊時(shí)期，便攜、免洗殺菌殺毒功效的免洗洗手液倍受青睞。

如今，全球疫情的形勢(shì)依然嚴(yán)峻，歐美企業(yè)也開(kāi)始借鑒中國(guó)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，紛紛開(kāi)始跨界轉(zhuǎn)產(chǎn)，生產(chǎn)洗手液、口罩或其他防護(hù)產(chǎn)品。尤其是在眾多國(guó)家的官方連日宣傳下，洗手液也已經(jīng)成為歐洲人眼中最重要的抗疫物資，在幾個(gè)疫情嚴(yán)重的歐洲國(guó)家里，洗手液已全面脫銷(xiāo)。

對(duì)此，全球奢侈品巨頭LVMH在3月16日宣布轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)物資。旗下迪奧、紀(jì)梵希和嬌蘭3條香水生產(chǎn)線(xiàn)率先轉(zhuǎn)產(chǎn)消毒洗手液等用品，以緩解法國(guó)洗手液短缺的困境。值得一提的是，這些洗手液只提供給法國(guó)政府和醫(yī)院免費(fèi)使用，以應(yīng)對(duì)法國(guó)消毒用品短缺。此外，LVMH集團(tuán)在3月26日又宣布，旗下總部位于意大利的寶格麗也開(kāi)始生產(chǎn)消毒洗手液。該款洗手液是由寶格麗與一家香水制造商共同制作的，將交付給意大利政府，供醫(yī)療機(jī)構(gòu)使用。

可以預(yù)見(jiàn)的是，各地開(kāi)啟復(fù)工潮之后，消費(fèi)者在日常生活中或是工作場(chǎng)合，對(duì)洗手液的需求只會(huì)有增無(wú)減。而在疫情之后，隨著消費(fèi)者安全防范意識(shí)的增強(qiáng)及鞏固，消費(fèi)者對(duì)洗手液的高需求仍會(huì)持續(xù)一段較長(zhǎng)的時(shí)間。