文丨化妝品報記者 江夢茜

近日，坊間傳聞中國化妝品百強連鎖店妍麗已賣身華平和騰訊，金額約10億元，記者致電妍麗國際控股有限公司董事長周冠倫，對方表示暫時不便透露詳情，據公開信息，其CEO朱虎誠也對外表示“融資事宜暫未落地”。

不過，據國家市場監督管理總局反壟斷局官網4月22日消息，美國華平投資集團（下稱“華平投資”）擬收購妍麗國際發展有限公司（下稱“妍麗”）部分股權，從而取得對妍麗國際的單獨控制權，且該收購案已于今年5月6日審結。

行業專家白云虎認為，收購妍麗，對華平投資來說，意味著其投資布局橫向擴展至美妝領域；對妍麗來說，資本注入，為其發展帶來更大的空間；而對于行業，資本的青睞與關注無疑也能提振化妝品行業信心。

入局美妝，華平投資豐富業務版圖

1939年，E.M.Warburg&Co.公司成立，1966年，該公司被從事風險投資與金融咨詢的Lionel I. Pincus &Co,公司并購，成立華平投資。據悉，華平投資是一家私募股權投資公司，私募股權投資也是華平投資在全世界范圍內的唯一業務。

在華平投資官網，記者看到，華平投資在中國的業務主要布局消費、醫療健康、科技、媒體和通信（TMT）、房地產與商業服務、金融服務等領域，為中通快遞、孩子王、美中宜和醫療集團、伊美爾、微店、獵聘等多家企業注入了資本。

在白云虎看來，選擇妍麗，華平投資的考量是多方面的。

首先，目前，我國化妝品行業市場具有一定規模，且增速明顯，投資化妝品領域能擴展其業務版圖，滿足資本預期。

其次，在消費升級的背景下，以差異化的商品組合與進口品專賣店的形象樹立品牌的妍麗，能為華平投資帶來新的增長點。

1995年，周冠倫在廣州創立妍麗，聚焦進口化妝品。2014年11月，妍麗國際在深圳成立。2019年，擁有24年發展歷程的妍麗全年銷售規模增長近40%，平均單店月均銷售達到100W+，單店坪效達到8000+。同年，妍麗位列中國化妝品百強連鎖店第二位。

“目前，在化妝品行業中，容易受資本青睞的角色有三種：品牌、零售與供應鏈。”白云虎認為，擁有高增速發展與亮眼業績的零售商妍麗滿足了資本方更多元的投資預期。

此外，2016年，妍麗就曾獲今日資本數千萬美元金額的投資。在白云虎看來，這說明了妍麗具有較好的投資結構，這也讓華平投資有了更好的切入口。

值得關注的是，華平中國已對120多家企業累計投資超過120億美元，幫助27家企業成功IPO。在華平投資的加持下，妍麗未來是否會沖擊IPO，也為行業帶來了新想象。

資本加持，妍麗或迎新機遇

“妍麗作為一家銷售國際頂級護膚、香氛、彩妝等化妝品的專業零售連鎖品牌，差異化的商品組合是今日資本選擇妍麗的一大原因。”今日資本總裁徐新曾表示，妍麗完全滿足其“消費品品牌、零售連鎖、消費互聯網”的投資概念。

彼時，妍麗國際控股有限公司總經理朱虎誠表示，獲得今日資本的投資后，妍麗未來會將資金主要用于三個方向：全國范圍的門店拓展、ERP等內部管理系統的升級、O2O電商領域。

而從近年的動作來看，妍麗確實將以上方面作為了發展的重點。

2016年，妍麗在全國市場擁有50余家門店，而目前，妍麗店鋪布局在各大一線城市購物中心與核心商業圈，形成了以深圳為中心，覆蓋華南、華中、西南、西北等地區的連鎖直營網絡，有近140家直營門店。

在新零售發展上，妍麗也緊跟了時代的步伐。2016年，妍麗確立了線下、線上的全渠道發展方向，隨后便開設線上微商城。而今，妍麗除了線下渠道，也布局了天貓、京東、微信小程序等線上入口，讓妍麗能更便捷的被消費者觸及。目前來看，提前布局的線上渠道，也為其帶來了更多的增長空間與抗風險能力。據了解，疫情期間，線上收入占妍麗整體收入的比例達到70%-80%，其中，微信小程序商城的銷售同比增長122.7%。

此番，“華平投資將取得對妍麗國際的單獨控制權”也引發了行業人士對于妍麗實際控制權的猜測。對此，白云虎認為，投資是利益最大化的選擇，若收購完成，或許妍麗對公司經營的實際控制權會降低，但華平投資的加持或會加速其國際化發展。