文丨化妝品報記者 江夢茜

6月29日，淘寶全球購舉辦的“甄星計劃3.0”暨淘寶全球購億級品牌簽約儀式于杭州舉行。此次“甄星計劃3.0”中，淘寶全球購將啟動重點商家扶持運營制度，計劃扶持10個成交過億元的品牌。

當日，來自日本的珂萊詩（cre chez）、盼倍兒（Pax baby）；來自韓國的達克曼（Dr.mind）、歌林哈摩妮（green harmony）、瑪絲蘭、MBA；來自澳洲的貝愛嘉（Bovilove）、舒仟（Sukin）；來自印尼的意立詩（ellips）；來自波蘭的艾葆柯（Herbal Care my nature）；來自新西蘭的古德海茲（goodhealth）；來自英國的艾拉廚房（Ella's Kitchen）；來自法國的IOMA與來自德國的SOS等14個跨境美妝品牌與淘寶全球購簽約合作。

淘寶全球購“甄星計劃”始于2018年，當時，淘寶全球購1年內孵化了以美妝品牌為主的368個成交額達百萬級別的境外中小品牌，幫助境外中小品牌低成本、高效率進入中國市場。2019年，淘寶全球購發布“甄星計劃2.0”版本，擴大中小品牌孵化規模，并打造了287個成交額千萬級別的品牌。

會上，淘寶全球購供應鏈負責人圖先介紹，基于淘寶全球購品牌知識產權保護、品牌背書聯合活動、核心場景流量扶持、分銷體系賦能、定制營銷活動以及物流供應鏈最優價的六大保障，今年，甄星計劃3.0致力于實現10個品牌GMV過億，打造億元俱樂部。此外，他表示，平臺還會利用導購矩陣、內容矩陣、營銷矩陣、直播場景和站外場景等核心場景為甄星計劃3.0賦能。

“由于疫情影響出境，淘寶全球購平臺海淘用戶以及訂單量迅猛增長，其中，海淘用戶復購率增長高達50%，同時，淘寶全球購月度GMV、商品量也在不斷增加。”圖先介紹，國內消費者對于優質進口產品的需求不斷增加，為海外中小美妝品牌入華發展帶來了機遇，但目前，海外中小品牌進入中國市場的速度有限，“甄星計劃”則以此為契機，為海外品牌入華提供通路，幫助其落地發展。

淘寶全球購掌門人訊飛介紹，疫情影響下，對于想進入中國市場的境外美妝品牌來說，固定化的分銷通路、快速發布商品的能力和符合線上模式的分銷渠道尤為重要。基于此，淘寶全球購為海外中小美妝品牌孵化發展帶來了“三步戰略”。

首先，淘寶全球購建立覆蓋全域、全節點、品銷一體的銷售平臺，幫助美妝品牌實現初步成長。

其次，淘寶全球購新增包括"有好貨-好貨不貴”“淘寶二樓”“全球購直播”在內的專屬美妝品牌孵化場景，打通天貓、天貓國際一體的平臺，設立綠色通道機制，確保品牌能長期被扶持。

最后，淘寶全球購還將為美妝品牌帶來商業增值，讓買手集群與供應商形成雙邊互補，并基于孵化體系形成新商業機會。

本次簽約儀式還頒發了“淘寶全球購品牌種草官”獎項，AQIN MOMENT 、姹紫嫣紅優選、達達媽咪生活館、FANFAN家范范、公主小叮當、橘子郡美妝、龍鳳胎媽媽美妝、老鐘駕到、美日心情狐貍美妝、暖媽咪的代購小站、ROUROU私房妝、琴兒叫你護膚啦、SU3只賣自己使用、SUSUSHOP 蘇蘇的店、淘淘家宜凡、薇安蕭の潮妝店、小喜子全球購等17家中國美宜會（以下簡稱“美宜會”）會員美妝店鋪獲得該項榮譽。

據了解，美宜會是由一群熱愛并堅持深耕美妝行業5年以上的零售企業家，以合資的方式組建，以公司化形式共同運營的行業商會組織。美宜會秉持將對的產品匹配給對的商家和人，讓更多優質產品惠及消費者和同行的理念，致力于成為互聯網美妝定制服務標準的開創者。