文丨化妝品報見習記者 王亞茹

多芬×喜茶、BIGEVE×奈雪的茶……今夏，洗護品牌與網紅奶茶聯名的營銷事件頻頻出圈。

而在營銷之外，主打奶蓋、奶油慕斯等概念的洗護產品作為全新品類，正成為各品牌搶占沐浴露市場份額的新武器。

“奶蓋沐浴露的上層是油相表活乳化后的白色泡沫，下層是透明的沐浴液，使用時搖一搖就能打出綿密泡沫。”廣東博然堂業務總監張小恩告訴記者。外觀上，奶蓋沐浴露借鑒了奶蓋類奶茶的視覺效果。

蘇州克勞麗市場總監劉群認為，奶蓋沐浴露作為一個相對小眾的品類，符合當下年輕人追求潮流和顏值的需要。除兼具好看、好玩特點外，在使用效果上，奶蓋類沐浴露憑借其獨特的表活體系，可以達成較好的清潔力和保濕效果。

目前，在技術角度上，奶蓋沐浴露做起來并不容易。張小恩表示，使產品達到上下分層，搖晃以后充分融合，靜置后恢復分層，并保證下層澄凈透明等效果，生產者的工藝水平至關重要，使用的原料和配方配比都會對產品的外觀效果形成影響。

不過，暫時的生產難度并沒有限制市場推廣者們的腳步。

今年，多芬和喜茶聯名推出了云朵泡泡沐浴露讓你“用喜茶芝芝桃桃泡個澡”，張大奕個人品牌BIGEVE與奈雪的茶聯名推出了雙層搖搖沐浴露。而樸物大美、IS是否、三谷等新興品牌也毫不示弱，紛紛推出“奶蓋類”的洗護產品。

記者發現，奶蓋沐浴露的銷售主要以線上渠道為主，面向18-25歲年輕消費者。依靠在社交平臺的頻頻種草，奶蓋沐浴露抓住了不少奶茶愛好者心。

目前，多芬喜茶聯名的泡泡沐浴露在天貓旗艦店已月銷超8萬件，其他品牌的奶蓋沐浴露也保持在月銷1000-3000件的水平。新銳洗護品牌三谷的負責人表示 ，品牌推出的奶蓋洗發水單品全網最高銷量超萬件。

除線上外，奶蓋洗護產品也正逐步滲透進CS網點。吉林美的商貿有限公司總經理劉宗曜告訴記者，公司最新引進的奶蓋洗護產品有不錯的市場表現，據他觀察，目前，該品類的市場仍在不斷增長。

行業專家白云虎認為，今后洗護產品低、中、高的結構層次將更加明顯，而在龐大的洗護市場中，營銷競爭更能使品牌在激烈競爭中突出重圍。從這個角度看，奶蓋沐浴露先天具備的網紅屬性和鮮明賣點，無疑將助力這個品類迅速成長。

有業內人士表示，奶蓋沐浴露順應了當下消費者追求視覺沖擊的消費喜好，抓住了年輕消費者的胃口，或成今夏洗護市場的又一爆品。