本周，西班牙時裝與香水集團普伊格 (Puig) 確認它將收購英國夏洛特·蒂爾伯里 (Charlotte Tilbury) 公司的多數股權，我們將探討獨立美妝品牌的未來。

在當今快速發展的美妝格局中，獨立品牌很少長期保持獨立。大公司快速競購獨立小品牌，希望把握住目前這些品牌帶來的宣傳炒作和興奮感。

網購興起，助長這種趨勢，消費者能夠前所未有地接觸更多美妝品牌，意味著他們不再需要依賴本地商店提供有限的品牌選擇。這最終削弱品牌忠誠度，消費者更樂意體驗最新美妝品牌。最近一年超過三分之一的英國女性彩妝購買者在沒有事先試用的情況下購買產品，證實人們喜歡嘗試。

夏洛特·蒂爾伯里化妝品柜臺

新品牌的吸引力

夏洛特·蒂爾伯里是新品牌如何能夠很快受到歡迎的完美例子。盡管 2013 年才創建，但它是具有全球影響力的全球品牌。僅在英國，半數以上女性聽說過該品牌，同時十分之一的女性使用過該品牌，上述品牌知名度和使用率證明品牌在美妝品類的實力。

夏洛特·蒂爾伯里修色遮瑕膏

夏洛特·蒂爾伯里在擁擠的品類中成功地實現差異化，消費者認為品牌具有魅力和高品質，這幫助品牌實現遠遠超過更廣彩妝品類的增長。

因此，收購將有助于普伊格強化它在美妝市場的地位，尤其公司更是以香水業務聞名，此項行動預示著普伊格將進入新時代，對任何單一美妝品類依賴減弱的時代。

未來將會有更多收購

夏洛特·蒂爾伯里是市場上最大的獨立美妝品牌之一、讓其成為頗具吸引力的收購目標，但它不可能是 2020 年最后一宗備受關注的收購。大型美妝公司將繼續收購小型獨立品牌，接觸新的消費者群體。新冠肺炎疫情重創小型獨立品牌，讓大公司的要約收購更具吸引力。

盡管有明顯例外，比如 KKW、胡達美妝 (Huda Beauty) 和帕特·麥格拉斯實驗室 (Pat McGrath Labs)，但獨立美妝品牌很快會變得很稀缺，意味著關注重點可能轉向護膚品類，BYBI、沃斯特 (Versed)、夏日假期 (Summer Fridays)、食草族 (Herbivore Botanicals) 和英基名錄 (The Inkey List) 等獨立品牌廣受歡迎，它們用可持續、純凈、創新且引領潮流的配方吸引消費者。