文丨化妝品報記者 李碩

2020年，我國化妝品行業市場規模已近5000億元。在這個由供需兩側共同驅動的市場內，化妝品的快消屬性使企業的營銷能力顯得十分重要。

但長久來看，隨著消費人群趨于理性，消費視角回歸產品，決定一個美妝企業和品牌最終勝負的關鍵將落到科技創新能力上，因此，美妝企業需要用科技來重新鍛造自己。

近兩年，國外大牌的高溢價能力，與其在基礎研發上的長期投入，以及對最新技術和獨家專利的開發運用不無關系。與此同時，以自然堂為代表的國貨品牌，也正持續推出高科技美妝產品，將科技融于品牌塑造之中，用科技力為品牌賦能，從而扭轉消費者對國貨美妝的固有認知。

與高度營銷和低價驅動策略相比，頭部美妝品牌更希望成為流行的一部分，因為，新事物的流行意味著新需求的誕生，也意味著市場先機。而在當下，科技與國潮正讓國貨品牌創造需求、引領趨勢，實現彎道超車成為可能。

探尋中國高度 自然堂融科技與藝術于一身

7月8日（今天），在2020國際化妝品科技大會上，伽藍集團借自然堂品牌案例，以自然堂品牌DNA與美妝產品科技創新為主題，同業內人士深度探討了科技賦能下化妝品產業的未來。

2009年，自然堂選擇了能夠代表世界高度的喜馬拉雅作為品牌源頭，推出了用喜馬拉雅山脈冰川水作為原料開發的 “雪域系列”。

如今，自然堂已持續19年研究喜馬拉雅山脈的天然成分，從喜馬拉雅提煉能量，汲取色彩，專注于科技，在打造功效的同時，確保每一個產品的安全，將喜馬拉雅的寶藏一滴一滴轉化為美麗健康的生活方式。

在產品設計層面，從珍稀原料、美觀而符合人體力學的包裝設計、令人愉悅的產品感官到卓越的產品功效，自然堂盡可能為消費者提供高端品質的產品。

在技術研發層面，自然堂利用3D皮膚模型、表觀遺傳學等尖端科技和60種科學手段，來驗證原料和產品的功效性、安全性，確保提供給消費者的每一款產品都安全、有效、無刺激，符合肌膚安全的最高標準。

同時，自然堂拒絕動物實驗，用保護性開發致力于當地環保公益，用可持續經營和公益的方式回饋喜馬拉雅的這片土地。7月9日-11日，自然堂將亮相第25屆中國美容博覽會（地點：上海新國際博覽中心，E1館B11）。據悉，除了帶來眾多高品質、高科技的產品外，自然堂在美博會的展位搭建上也將品牌可持續理念落地，全面貫徹了綠色環保思路。

五款明星產品 揭秘自然堂的硬核科技力

長久以來，為真正讓喜馬拉雅的形象融入到自然堂品牌的骨血之中，自然堂不斷加深品牌DNA全方位的滲透，做到科技與藝術相結合，為消費者創造五感六覺的一流產品。在此過程之中，自然堂已孕育出自然堂冰肌水、自然堂私人定制功效精華、小紫瓶精華、小燈泡面膜、爆水散粉等多款高科技明星產品。

1.持續暢銷十年的國民保濕神器——自然堂冰肌水

自然堂品牌旗下最為暢銷的冰肌水，含有喜馬拉雅雪域之巔5128米、具有超強滲透能力的小分子冰川水，以及擁有抗氧修護能力的龍膽復合精萃。自然堂用冰川水在3D皮膚模型上測試后，發現冰川水可以刺激表皮變厚，也可刺激真皮變厚，證實冰川水可以刺激表皮和真皮細胞增殖，提升內源性儲水系統，深層鎖水，改善膚質。

此外，產品通過獨特的Ice-Tech冰肌科技加乘，可以促進肌膚中天然保濕因子NMF的生成，由內強韌肌膚保濕力。目前，冰肌水的年銷售已經突破10億元，10年總銷量逾6000萬瓶，是當之無愧的國民保濕神器。

2.真正實現私人訂制的護膚品——自然堂私人定制功效精華

隨著消費者更加注重追求個性化，個性化定制成為近年來的重要趨勢，在此背景下，自然堂推出了自然堂私人定制功效精華。

在產品開發階段，自然堂借助3D皮膚模型、外太空護膚科技、表觀遺傳學應用三大尖端科技，對于衰老機理和活性物成分進行研究，建立了膚感地圖、活性物功效象限平臺和配方圖譜，助力定制化快速開發的配方研究和配方匹配。

在私人肌因測試階段，消費者的皮膚會與百萬級亞洲肌膚大數據比對，經5大肌膚維度分析，全方位為消費者判斷肌膚問題，生成其專屬的“肌因報告”，從而可對應干性、油性、脆弱性肌膚三種不同膚質配置提亮、抗皺、基底修護和控油抑痘4種功效，各10個度的活芯精華，高靈活度配比，為不同消費者提供多樣組合方案。

3.“潮力出圈”的黑科技概念產品——自然堂富勒烯提拉緊致發光面膜

該面膜內含諾貝爾獲獎抗老成分-富勒烯、明星舒緩成分-青稞葡聚糖，其黑科技超細石墨烯膜布集親膚柔軟、緊密貼合、高效滲透、溫感導入、強力吸附等護膚功效集于一身，三維立體細密微孔結構，具有“微導入”功能，能讓肌膚更好地吸收精華液。

除了超強的護膚功效，這款“小燈泡”面膜更是憑借真正能導電、真正能點亮燈泡的神奇科技，強勢出圈，收獲了極高的市場聲量和口碑。

4.“熬夜肌”天敵——自然堂“小紫瓶”精華

作為“熬夜黨”救星的自然堂“小紫瓶”精華匯集了自然堂獨家成分——“蝦青素之王”喜馬拉雅紅球藻，具有超強抗氧化效果，提升細胞活力；明星級修護成分——二裂酵母原生液，能深入肌底，煥活細胞修護力；網紅美白成分4%煙酰胺，能有效減少色素沉著、提亮肌膚。

上述三種卓越活性成分，經過科學配比后，實現了多效合一和功效加乘，具有極強的熬夜修護力。

5.一抹爆水、冰涼定妝的爆款散粉——自然堂冰肌爆水散粉

該產品富含70%精華水，內含喜馬拉雅冰川水+三重玻尿酸，定妝的同時能夠補充肌膚水分。產品添加泛醇與喜馬拉雅積雪草，可以即刻舒緩夏日高溫的脆弱肌膚，修護深層細胞，激發肌膚原生力量。值得一提的是，產品采用的微米級粉體加上微囊爆水技術，能實現一抹爆水，沁潤養膚，讓定妝也能水潤服貼不卡粉。

在新的市場環境下，除了將科技更好的作用于產品，幫助消費者解決實際需求外，自然堂還致力于產品可視化，將產品的源頭、研發、科技、成分、功效、生產、物流等，通過通俗易懂的方式展示給消費者。

總體上看，美妝行業是一個由消費者高度驅動的行業，是會員價值和復購率極高的行業，也是最先受科技和數字化浪潮推動的行業之一。在未來，美妝行業真正的核心競爭實際上是高科技領域的競爭，而在對產品科技力的探索上，在將世界尖端科技與東方美學藝術的結合上，致力于打造世界級美妝品牌的自然堂已走在前列。