以悅詩風(fēng)吟為代表的大眾韓國(guó)化妝品牌正陷入關(guān)店潮。

根據(jù)韓國(guó)公平交易委員會(huì)加盟事業(yè)信息提供的系統(tǒng)數(shù)據(jù)，2018至2019年期間，韓國(guó)化妝品單品牌加盟店出現(xiàn)了整體減少的趨勢(shì)。

其中，悅詩風(fēng)吟加盟店數(shù)量由765家減少至750家，伊蒂之屋由370家減少至321家，菲詩小鋪由479家減少至270家，而其他如自然樂園、得鮮、思親膚、謎尚等在中國(guó)市場(chǎng)有一定知名度的韓妝品牌，也出現(xiàn)了加盟店關(guān)店增加的現(xiàn)象。

韓國(guó)全境單品牌化妝品店的整體數(shù)量下降，也印證了關(guān)店潮趨勢(shì)的出現(xiàn)。

近3年來，韓國(guó)單品牌化妝品加盟總部的數(shù)量分別為31、27、20個(gè)；同期加盟店數(shù)量分別為4467、4372、3677家；直營(yíng)店也由2018年的3156個(gè)，減少至2019年的2586家。整體來看，呈現(xiàn)急速減少趨勢(shì)。

據(jù)韓國(guó)化妝品新聞《富體美麗》分析，韓國(guó)化妝品單品牌店減少，是因?yàn)榕c新開店相比，合同終止及解約的店等大幅增加。而更深層次的原因，則是韓國(guó)化妝品店遭受了線上購(gòu)物的沖擊，以及美妝集合店的分流。

與此同時(shí)，這類韓國(guó)化妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)也面臨著退潮。

悅詩風(fēng)吟的母公司愛茉莉太平洋在4月曾宣布，繼2019年關(guān)閉40家虧損門店之后，2020年計(jì)劃再關(guān)閉至少90家在中國(guó)的虧損門店。這些門店主要集中在一二線城市。關(guān)店之后，中國(guó)市場(chǎng)將僅剩500余家悅詩風(fēng)吟。另一韓國(guó)化妝品巨頭LG生活健康旗下的菲詩小鋪也曾在中國(guó)市場(chǎng)紅極一時(shí)，但它在2018年8月也宣布撤離中國(guó)。

2017年，“限韓令”、薩德事件的雙重打擊，讓韓流在中國(guó)踩下剎車，與此同時(shí)，國(guó)貨彩妝品牌正在拔足狂奔。

此前一份對(duì)過去十年“天貓雙十一”美妝銷售額的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)便顯示，百雀羚、自然堂、御泥坊等來自國(guó)內(nèi)的品牌在過去兩年的銷售排名迅速提高，其中自然堂更是連續(xù)三年成為位列銷售額第一。以完美日記為代表的一批憑借線上營(yíng)銷突圍的美妝品牌也來勢(shì)洶洶。

此外，日妝由于其自然、自我的特色，也已成為比韓妝更受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的大眾化妝品。

根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》2019年的一份報(bào)告，韓國(guó)化妝品2018年對(duì)中國(guó)的出口額增長(zhǎng)僅為20%，與過去五年中平均每年66%的數(shù)字相比，無疑是一次巨大的跌幅。

在韓國(guó)遭受網(wǎng)上購(gòu)物以及化妝品集合店的分流沖擊，在海外市場(chǎng)如中國(guó)又面臨韓流退潮、競(jìng)爭(zhēng)加劇，主打大眾市場(chǎng)的韓國(guó)化妝品牌們業(yè)績(jī)下滑得很明顯。

自2017年起，悅詩風(fēng)吟就開始出現(xiàn)頹勢(shì)，到2019年，它的全球營(yíng)業(yè)收入為5519億韓元（約31億人民幣），比2016年巔峰時(shí)期少了近2000億韓元。而同屬愛茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋，它的全球營(yíng)業(yè)收入已連續(xù)下滑三年，分別為2560億韓元、2183億韓元、1800億韓元，如今業(yè)績(jī)已跌至10年來最低。

面對(duì)頹勢(shì)，韓國(guó)化妝品公司們正試圖重振業(yè)績(jī)。

通過加強(qiáng)網(wǎng)上銷售，引進(jìn)送貨服務(wù)，推出網(wǎng)上專用產(chǎn)品等，韓國(guó)化妝品公司正在推行連接線上和線下的O2O戰(zhàn)略。舉例來看，在線下，如悅詩風(fēng)吟等品牌一方面在逐步關(guān)閉低效率門店，一方面通過入駐化妝品集合店等方式來擴(kuò)大零售渠道。針對(duì)海外市場(chǎng)如中國(guó)，也正加大對(duì)線上營(yíng)銷的投入，推出更多本土化的產(chǎn)品，同時(shí)正不斷向中國(guó)市場(chǎng)投入新品牌、新業(yè)態(tài)。