文丨化妝品報記者 李躍躍
作為化妝品人，2020你最期待的是什么？一場行業(yè)的狂歡還是一次久違的貼近或握手？極致的色彩碰撞或是穿越時空的感官體驗？好看的皮囊、有趣的靈魂亦或是永遠年輕的時尚態(tài)度？如果這些還不夠，那么在第25屆美博會上，請你一定要來凱芙蘭的寶藏展位一探究竟，在這里，你的期待會被一一滿足，對彩妝世界的全新認知也將由此開啟。
畫廊搬進美博會 跨界新品演繹歷史與現(xiàn)代的融合之美
如何在“亂花漸欲迷人眼”的各大展位之間迅速鎖定凱芙蘭，秘訣只有一個，便是朝著人聲最鼎沸、人頭最攢動之處行進，畢竟作為美博會的“業(yè)務骨干”，比眼球、比熱度凱芙蘭從來沒在怕的！今年，盡管已做好眼前一亮的準備，但當記者真正置身于這歷史與現(xiàn)代交織的彩妝空間時，還是忍不住被品牌的巧思與創(chuàng)意深深折服。
作為中國潮牌彩妝領軍品牌，一向“愛玩”的凱芙蘭此次把開放式的畫廊搬進了美博會，與會者抬腳而入的瞬間，身后的嘈雜陡然安靜，在一面面墻之間游走，被畫作中交織的色彩與線條打動，恍惚間，似乎真的置身于極具文藝復興氣息的艾爾米塔什（冬宮）博物館之中，數(shù)百年的歷史韻味與現(xiàn)代時尚潮酷元素在這里融合，人們終于愿意停下馬不停蹄的腳步，駐足于凱芙蘭的展館，感受色彩安定人心的力量。
展館內(nèi)畫廊細節(jié)
在這樣的藝術空間之中，凱芙蘭與冬宮博物館聯(lián)名的全新馬蒂斯珍藏版系列產(chǎn)品也得到光環(huán)加持，甚至比墻上的畫作更吸引眼球。事實上，三款聯(lián)名單品均以冬宮博物館中野獸派藝術代表馬蒂斯的佳作為靈感來源，其中，去年已登頂蜜粉品類的玻尿酸原液空氣水蜜粉（昵稱冰蜜粉），選用了馬蒂斯作品《陽臺上的女士》。新款冰蜜粉粉體含有50%的高含水性保濕成分，不僅可以水潤定妝，更能在上妝時釋放清涼保濕成分，鎖住清爽底妝。使用時“仿佛可以感受到河面上吹來的風”，而這正是《陽臺上的女士》所表達的意境。
菱鏡幻色唇膏（昵稱小菱鏡），觸感輕盈水潤，膏體如巧克力般順滑，能完美撫平唇紋。低鏡面感的水潤妝效，則能完美還原自然的元氣美唇狀態(tài)。管身刻畫著馬蒂斯名作《一個女人的畫像》，配合創(chuàng)新菱形切面和璀璨金色設計，立刻化身為時尚女孩的個性標配。此次首發(fā)S06是女王氣質(zhì)爆表的顯白利器，S08則是明艷動人的自信色彩。
狂想曲十色眼影盤靈感則源自馬蒂斯代表作《紅色的和諧》，凱芙蘭不但將其等比例復刻在眼影盒上，更將最為精髓的色彩組合演繹成適合中國女孩眼型和膚色的眼影，以紅、黃為基調(diào)，延展出十大百搭流行色。同時還含有細致啞光、活力珠光、靈感偏光三種質(zhì)地，可任意搭配，滿足消費者不同的場景需求。
當然，除了歷史內(nèi)涵、藝術氣息，此次凱芙蘭的“潮酷”態(tài)度同樣被大膽彰顯。展館入口處LED顯示屏實時進行彩妝直播，專業(yè)培訓導師的妝容打造技巧一次性放送；以畫作為整個背景板的拍照打卡圣地，年輕人絡繹不絕；眾多達人網(wǎng)紅現(xiàn)場直播，圖文同步推廣，微博、抖音、小紅書等大熱社交平臺的高曝光則給凱芙蘭的人氣再添一把火。此外，產(chǎn)品展示區(qū)內(nèi)，品牌的最新款背柜、雙面體驗臺、唇膏陳列架、移動化妝箱等都在試圖為消費者更好的彩妝體驗加碼。
網(wǎng)紅直播打卡盛況
在凱芙蘭的展館，歷史與現(xiàn)代、嚴肅與張揚相互碰撞融合，達到一種微妙的平衡，時尚歷久彌新的魅力在凱芙蘭的跨界新品中被放大和感知，彩妝的表現(xiàn)形式也得以被重新演繹。
頂流IP強勢賦能，創(chuàng)新產(chǎn)品+營銷 凱芙蘭打開彩妝新想象
事實上，近年來美妝的跨界并不少見，美食、動畫、品牌……任何突出的符號都能成為品牌煥發(fā)活力的手段，但我們卻很少看到一個極力年輕化的彩妝品牌愿意回望歷史，從百年古跡之中汲取靈感，這需要實力更需要勇氣，而凱芙蘭與冬宮博物館的牽手顯然是兼具實力與勇氣的上乘之作。
坐落于俄羅斯圣彼得堡涅瓦河畔的冬宮博物館是世界四大博物館之一，與巴黎盧浮宮、倫敦大英博物館和紐約大都會藝術博物館齊名。在冬宮博物館中，古老的拜占廷宗教畫，文藝復興時期的傳世佳作，馬蒂斯、畢加索等藝術家的現(xiàn)代珍品都能覓得蹤跡，而這里也是收藏野獸派創(chuàng)始人和主要代表人物馬蒂斯作品最多的博物館。
而凱芙蘭是獲得冬宮基金會授權(quán)的首個彩妝品牌，馬蒂斯珍藏版系列則是凱芙蘭和冬宮博物館的首批聯(lián)名款。正如世人所知，馬蒂斯窮盡一生去探索色彩，追求色彩運用中最單純原始的稚氣，他以色彩詮釋生命、彰顯個性，這與凱芙蘭的品牌理念不謀而合，多年深耕彩妝市場，凱芙蘭始終堅持“百變原創(chuàng)，潮流隨心”的主張，如今這樣的信念正通過全新IP的加持傳遞給更多的中國消費者。
此外，與市面上諸多IP聯(lián)名產(chǎn)品不同，凱芙蘭對“頂流”IP的全新演繹并非無章法的元素堆砌，而是用時尚潮流的方式結(jié)合現(xiàn)代美妝科技，向年輕消費者解讀并傳遞藝術背后的價值和內(nèi)涵，在藝術魅力的表現(xiàn)和產(chǎn)品品質(zhì)的提升上下足了功夫。而在大眾的認知中，歷史藝術與人間煙火著實相差甚遠，但當凱芙蘭將遠隔7000多公里、跨越百年的藝術精神濃縮于一盒蜜粉、一支唇膏、一盤眼影時，束之高閣、跨越時空的美麗變得觸手可及，而我們手邊簡單的彩妝單品也由此熠熠生輝。
在IP聯(lián)名史上，這屬實是一次難能可貴的靈魂之作，而它的成功反響更離不開品牌背后的努力。為了打開品牌聲量，凱芙蘭一方面在線上開啟全方位營銷攻勢，不僅在天貓文創(chuàng)和冬宮旗艦店開啟預售活動，還在小紅書、抖音、微博、B站等社交平臺上，以野獸派女王為主題，攜手多位彩妝達人發(fā)布開箱視頻和仿妝視頻，進行大規(guī)模種草和口碑營銷，搶占年輕人活躍陣地上的話題主動權(quán)，并進一步拓展了快手、有贊、京東、小紅書等線上銷售渠道，實現(xiàn)營銷和渠道全覆蓋。
另一方面，在線下市場，凱芙蘭通過智慧零售系統(tǒng)開展小程序直播+小程序商城的體系化打法，賦能終端門店，幫助合作伙伴另辟蹊徑，恢復銷售。通過線上線下的雙向聯(lián)動，凱芙蘭在疫云密布的上半年依舊活力不減，線上業(yè)績不降反升，頗受業(yè)內(nèi)好評的IP聯(lián)名新品熱度爆表，話題討論度持續(xù)在線。這一系列成績再次證明了凱芙蘭極具洞察力的市場運作，對于產(chǎn)品營銷趨勢的驚人敏銳度，以及永遠熱愛挑戰(zhàn)、不甘平庸的品牌作風，而正是這一切，注定會開辟彩妝市場的新想象、新未來。
“把沉淀百年的美麗放進你的梳妝臺，讓穿越歷史而來卻依舊滾燙的匠心綻放于你的掌心。”當人們真正走進凱芙蘭的展館，認真捧起這些堪稱藝術品的彩妝產(chǎn)品時，才能真正明白這個品牌長盛不衰、永葆年輕的秘訣，多年深耕產(chǎn)品、深耕渠道、深耕年輕消費群，懂得隨風而動的凱芙蘭，每一次亮相總能給行業(yè)驚喜。而對于大多數(shù)活在“當下”的中國品牌而言，凱芙蘭真正的厲害之處或許在于，它永遠活在“未來”。