文丨化妝品報記者 范歡

蘭瑟繼2018年底將品牌全面升級，重新定位為“植物彩妝”之后，在品牌定位、產品研發、營銷策略等方面開始了一系列變革。近年來，蘭瑟產品品質、品牌形象持續優化，沿著“中國高端彩妝品牌”道路快速邁進。

7月9日，第25屆中國美容博覽會開幕。在W1館，一個由新藝術大師阿爾豐斯?穆夏的經典畫作打造的“畫廊”格外吸睛。作為美博會“常客”，蘭瑟照常拿下了W1館入口處的黃金地段，展位面積也達90平米，全新展館形象讓人眼前一亮。值得一提的是，不久前蘭瑟發布的重磅新品——V&A博物館聯名穆夏系列也在線下正式亮相。

產品與藝術相融合 跨界新品實力出圈

在新消費環境下，顏值與價值成為一種生產力，顏值與內涵兼具的產品，方能俘獲“Z世代”年輕消費群體。對此，蘭瑟深諳其道，與V&A博物館聯名，以產品為核心與穆夏的經典畫作進行巧妙結合，在產品與藝術的碰撞下推出的新品強化、賦予了品牌的藝術特質，進一步提升了品牌調性。

據悉，作為著名的新藝術插畫大師，穆夏的畫作風格顯著，女性和植物是永恒的主角，極具古典浪漫色彩，一直深受女性喜愛。穆夏的畫作中大量運用植物花卉等自然元素，詮釋出人與自然之間的和諧關系，而這與主打植物彩妝、專注色彩美學的蘭瑟的品牌理念不謀而合。

此次參展，蘭瑟在展館設計上下足了功夫，以 “敢憑底氣，光彩奪穆”為主題，設計上從裝飾藝術中獲取靈感，借由畫廊看展的藝術姿態呈現。裝飾藝術大師阿爾豐斯 · 穆夏的多幅經典畫作，《黃道十二宮》《四季》聯畫等在蘭瑟展位內一一呈現。

展出的蘭瑟穆夏聯名系列新品與墻面上的畫作交相輝映，詮釋著色彩與藝術的完美碰撞。據悉，蘭瑟從穆夏畫作中汲取靈感，并挑選了穆夏作品中最為著名的《黃道十二宮》《四季聯畫》等多幅畫作為新品包裝的設計元素，再現經典。

據了解，穆夏系列新品包含4款單品，分別是蘭瑟光鮮紅潤精華氣墊粉底液、蘭瑟穆光四季眼頰盤、蘭瑟霧光隱瑕持妝粉底棒、蘭瑟霧光傾城奶油唇膏。其中，系列主推的光鮮紅潤精華氣墊粉底液以及穆光四季眼頰盤是館內當之無愧的C位擔當。

作為穆夏系列的主推產品，“光鮮紅潤精華氣墊粉底液”特別添加了鮮花草本植物精華，打造出了1.5cm超薄粉盒、5大遮瑕力、6大植萃精華、8小時持妝力、百萬級蜂巢儲水微氣孔等多項產品優勢，帶給消費者“底妝瑩潤不卡粉、煥亮膚色不暗沉”的美妝體驗，幫助女性打造出光鮮透亮的“無瑕花瓣肌”。穆夏眼頰盤則提煉了穆夏“聯畫”的概念，從畫中精選出4組眼影配色，再加2色腮紅、2色高光，可描繪各種主題彩妝和心情，表達不同場景下的情緒與態度。

不僅如此，除新產品外，蘭瑟還全面更新了終端的形象柜臺，柜臺同步換上了蘭瑟“敢憑底氣，光彩奪‘穆’”的新形象大片，進一步突出品牌特色。

在蘭瑟的展位，咨詢者絡繹不絕，不僅是IP藝術聯名系列，最近“新鮮”上市的五彩繽紛系列也同步亮相，同樣得到了觀眾的頻頻稱贊。據悉，該系列明星單品“彈彈睫毛膏”獨創彈簧設計，刷頭一按即出，無需旋轉，彈走繁瑣，不論是產品的外觀設計、質地還是使用感受，都獲得高度好評。

新品加速鋪開5000家網點 為市場注入信心

蘭瑟品牌總經理周運進在此前的新品發布會上表示，“在今年特殊的疫情背景下，蘭瑟和V&A博物館展開合作，重金打造IP聯名系列，就是要給市場注入信心?！笔聦嵣希撓盗行缕芬唤洶l布，便獲得了業內外的關注和熱議。此次首次在線下亮相，更是引發眾多專業觀眾的濃厚興趣。

借助“穆夏風格”畫作的藝術特質與精神內核，蘭瑟開啟了整合各方面優質傳播資源，將“敢憑底氣，光彩奪穆”的理念傳遞給消費者，打響蘭瑟品牌營銷戰。線上開啟網紅直播帶貨，并在微博、小紅書、抖音、快手等內容平臺進行集中投放，“蘭瑟穆夏氣墊體驗官”、“穆夏女神仿妝季”等線上活動也持續實現新品造勢。線下渠道的營銷布局也將同步啟動，BA新品體驗、妝容打卡等營銷新玩法，為5000家網點鋪貨目標的完成帶來“加速度”，深度打爆明星單品。

展會期間，汕頭市政府副秘書長張林以及CBE常務副主席兼秘書長桑瑩分別蒞臨蘭瑟展位參觀，與萬邦集團董事長周昭揚親切交流，并表達了對蘭瑟產品的好感與贊美。

任何時代，所有增長都離不開產品的深耕。定位植物彩妝、專注于色彩美學的蘭瑟是萬邦集團旗下優秀主力彩妝品牌。自進入市場以來，品牌依托萬邦集團強大的生產力和先進的科研能力，不斷用創新突破自我，朝著高端彩妝邁進，引領著中國彩妝的一次次變革與發展。

此次，蘭瑟將名畫元素融入產品，不僅彰顯了藝術與美妝碰撞的張力，也詮釋出在“人群中活出最耀眼的光”的新品理念。從一而終的蘭瑟將在繼續保持卓越產品力的前提下，借助互聯網時代的勢能和動能，為零售賦能，為消費者、市場、合作伙伴帶來更多的驚喜。