文丨化妝品報記者 范歡

作為內容賽道的資深玩家，卡姿蘭一直是美妝品牌中敢于打破禁錮的一員。在明星代言已成美妝品牌“標配”的當下，卡姿蘭眼光獨到，無論是搶占頭部營銷資源，還是詮釋品牌年輕化態度，都可被稱為品牌形象與明星形象相互呼應的成功典范。

7月13日，卡姿蘭正式官宣集顏值與實力于一身的國民女神佟麗婭為品牌全新代言人，攜年度主推黑金奢曜底妝家族重磅上線，品牌高端化、國際化形象再升級。

同為高顏值的實力派，卡姿蘭與佟麗婭的合作引起廣泛關注。一個是擁躉眾多的時尚彩妝領導品牌，一個是堅守初心、自信獨立，自帶熱搜體質的新晉代言人，他們的結合，又將碰撞出怎樣的火花？

卡姿蘭X佟麗婭，因何遇見彼此？

美妝品牌在選擇代言人時，除了考量明星個人的流量和帶貨能力之外，更需權衡明星形象與品牌形象的契合度。對此，卡姿蘭深諳其道，事實上，選擇佟麗婭，關聯著品牌的精神積淀。

成立19年，卡姿蘭敢于不斷破圈，追求極致，引領行業趨勢。

從2002首創“雙芯”口紅，到2018年8月成功上市的第三代膠原美芯唇膏（昵稱“小紅唇”），產品已經歷經四代更迭，雙芯技術不斷突破與創新。此外，作為氣墊界的霸主，卡姿蘭敏銳洞察國際彩妝流行趨勢，率先將氣墊品類引入中國，研發出中國第一款定制專屬膚色的氣墊CC，開啟中國底妝新篇章。而在加速IP洞察層面，卡姿蘭也做了諸多嘗試，從Pantone2019年度代表色深度合作，到牽手奧地利國寶級“黃金畫家”克林姆特推出限量版系列彩妝，卡姿蘭的每一次跨界都深化了其國際化、時尚化、年輕化的品牌形象。

對藝術有著執著追求的佟麗婭，從未停止探索和突破的腳步，從舞者到演員到歌手到主持……，佟麗婭正演繹著屬于自己的態度與人生。她不斷突破、用于挑戰，無論哪種類型的角色，佟麗婭總能交出令人驚艷的成績單。以自信的態度綻放自我魅力。她說：“人生太白了的話，老了回憶錄都不知道寫什么?！?/p>

在“美”的范疇，卡姿蘭與佟麗婭的共性不言而喻。

時尚彩妝領導品牌卡姿蘭，從誕生之始便立志為中國女性傳遞美麗正能量，用國際美學，定義彩妝潮流。比如，小紅唇以其時尚質感的外感設計和產品理念，鼓勵女性擁有自己的“小紅唇”，擁有自己的美麗標志。而佟麗婭的美已建立起自我特色，通過不同銀幕角色的打造被大眾認識并喜愛，《母儀天下》的趙飛燕、《宮鎖心玉》年素言、讓她的美深深印刻在大眾的心底；近幾年的她，更凝練出獨立、自信的自我風格魅力，塑造出多個經典女性角色，《北京愛情故事》的沈彥、《唐人街探案》系列的阿香、《超時空同居》的谷小焦、《我的我的祖國》的颯爽女機長等多個角色，在銀幕上、在大眾眼前，不僅是美，更因歷練而閃曜。

不僅如此，不管是從劃時代意義的廣告記憶“卡姿蘭大眼睛”，還是開創中國彩妝行業明星代言時代，卡姿蘭一直在創造時代標志。而擁有閃曜女子力的佟麗婭憑借自身的作品和實力，贏得觀眾的喜愛。佟麗婭表示，“過去經歷的每一段都是生命贈予我的微光?！?/p>

在大部分品牌普遍只看重明星流量時，卡姿蘭與佟麗婭的合作，不僅僅關注代言人本身的影響力，更將重心放在雙方的契合度，以及藝人的口碑美譽上，傳遞正能量、有擔當的品牌形象。

攜黑金奢曜底妝家族重磅上線 “佟”女性一起勇敢發光

自誕生之始，卡姿蘭便聚焦于不斷累積品牌資產，拉升品牌力。讓一代又一代消費者，認識卡姿蘭，喜歡卡姿蘭，購買卡姿蘭。在堅持產品和擁抱變化的堅定選擇中，面對不斷涌現的新銳品牌和日益年輕化的國際彩妝大牌，卡姿蘭依舊站穩了腳跟，并收獲了越來越多中國全新一代年輕消費者。如卡姿蘭集團總裁唐錫隆所說，“我希望做出最好的彩妝產品，讓中國消費者用上全球最好的彩妝產品，這是我開始這份事業的初心?！?/p>

一直以來在產品上追求極致的卡姿蘭，新推出的黑金奢曜底妝家族無疑是對用戶需求和產品品質的雙重打磨。據悉，“微光”和“曜”分別為底妝家族新品的核心特征，“微光”體現了黑金奢曜系列的微光妝感，“曜”則呼應了黑金奢曜家族產品的整體特點。

女性的一生中會經歷很多變數，上學、工作、家庭、人生角色不斷變化都會帶來新的選擇和嘗試。每次發起新的挑戰，每次為目標竭盡全力，都是人生中閃閃發光的里程碑。然而，現實卻是中國女性的自信十分稀缺，南方周末2019年的一項調研顯示，學歷、收入、外貌是提升中國女性自信的最主要因素，而每五位中國女性中就有兩位在低估自己，她們并沒有意識到自己的“強大”，反而常常陷入“不完美”“有缺點”“時常不堪一擊”的自我懷疑。

作為一個有態度、重責任的彩妝品牌，卡姿蘭19年以來，始終將“守護女性美麗的初心”作為品牌核心的社會責任之一，品牌持續關注新時代女性的訴求，通過品牌主張與核心產品力為廣大女性不斷傳遞正能量。而這次，卡姿蘭希望通過黑金奢曜系列陪伴和見證每個女性的閃曜時刻，鼓勵女性勇敢迎接挑戰，創造出自己的閃曜時刻。據悉，卡姿蘭黑金奢曜底妝家族共卡姿蘭黑金奢曜底妝家族共光透水緞妝前乳（昵稱：黃金妝前乳）、奢絨無恒粉底液（昵稱：黑金粉底液）、輕透無痕追光蜜粉（昵稱：寶石蜜粉）三款單品，每一款產品都極具工藝和匠心，以高品質譜寫底妝的新篇章，賦予女性強大氣場與自信美麗。

事實上，卡姿蘭傳遞女性正能量正與佟麗婭的“女子力”不謀而合。簽約佟麗婭為代言人，不僅是卡姿蘭獨特自我的品牌價值主張與佟麗婭的性格特點形成默契，更是借助佟麗婭的明星影響力，與消費群體建立起溝通的鏈接，傳達卡姿蘭鼓勵女性用于創造自己的閃曜時刻的品牌態度，持續輸出個性的力量。

此外，熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》選手王霏霏也與代言人一起共同為品牌態度發聲，作為一檔關注和展現女性30＋之后人生進階與價值的節目，“浪姐”鼓勵女性不斷自我突破與重塑，展現不同年齡的獨特之美。而王霏霏作為實力、話題、自信于一身的選手，已然成為一個極具個性的女性符號，與她的牽手也傳遞出卡姿蘭“鼓勵女性”價值觀的“決心”。

在不斷變化的品牌角力場上，每一個身處賽道的參賽者，都在尋找最佳的發展秘訣。一直以來，卡姿蘭與消費者聯系緊密，鼓勵女性敢于挑戰、追求美，創造屬于自己的時代符號?？ㄗ颂m相信：“每一粒微光，終將閃曜?！?/p>

不拘泥于短期的流量和效果，卡姿蘭以更長遠的眼光，一步步夯實品牌之基，與全新品牌代言人佟麗婭一起，對消費者進行正向的價值輸出，彰顯自身的品牌責任。未來，不忘初心的卡姿蘭必將以更多國際一流的彩妝產品繼續為女性傳遞美力正能量，助力她們在每一個場合釋放強大自信，鑄就真正一流的產品和世界級的彩妝品牌。