被疫情所困不能出國(guó)剁手扮靚的萬(wàn)千美女靚師奶最近紛紛奔赴海南，開(kāi)啟瘋狂“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，海南離島免稅新政實(shí)施首周(7月1日-7月7日)，化妝品購(gòu)買(mǎi)量和購(gòu)買(mǎi)金額在所有商品類(lèi)別中均居首位。海南旅客瘋狂搶購(gòu)化妝品的背后，是化妝品的免稅與低價(jià)，南都顏值經(jīng)濟(jì)研究課題組調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前海南離島免稅經(jīng)營(yíng)的化妝品較國(guó)內(nèi)非免稅渠道普遍優(yōu)惠20%到45%。
就化妝品占據(jù)海南離島免稅新政首周離島免稅商品絕對(duì)C位現(xiàn)象，日化專(zhuān)家馮建軍認(rèn)為這一方面與化妝品市場(chǎng)消費(fèi)強(qiáng)勁有關(guān)，另一方面與疫情影響下海外代購(gòu)業(yè)務(wù)受阻有關(guān)。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝則認(rèn)為，這是價(jià)格差下的常見(jiàn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
化妝品購(gòu)買(mǎi)量、購(gòu)買(mǎi)金額均居首位
南都記者注意到，國(guó)家稅務(wù)總局6月29日發(fā)布《關(guān)于海南離島旅客免稅購(gòu)物政策的公告》，公告規(guī)定，7月1日起，海南離島旅客每年每人免稅購(gòu)物額度提高至10萬(wàn)元，不限次數(shù)，但每人每次限購(gòu)化妝品30件。
隨著海南離島免稅新政正式實(shí)施，大批游客奔赴海南島開(kāi)啟了“剁手買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，海南離島免稅新政實(shí)施首周，離島旅客累計(jì)購(gòu)物6.5萬(wàn)人次，購(gòu)物總額4.5億元，日購(gòu)物旅客穩(wěn)定在1萬(wàn)人次左右，日購(gòu)物額在6000萬(wàn)-7000萬(wàn)元之間。值得注意的是，離島旅客最?lèi)?ài)買(mǎi)的商品是化妝品。
海南離島免稅新政實(shí)施首周，化妝品的購(gòu)買(mǎi)量和購(gòu)買(mǎi)金額在所有商品類(lèi)別中均居首位。其中，化妝品購(gòu)買(mǎi)量占比高達(dá)83.5%，一騎絕塵，而購(gòu)買(mǎi)量占比第二的香水，購(gòu)買(mǎi)量占比僅有4.7%；同時(shí)化妝品購(gòu)買(mǎi)金額也“占據(jù)半壁江山”，成交近2.31億元，實(shí)現(xiàn)51.3%占比，購(gòu)買(mǎi)金額占比緊隨其后的首飾和手表，購(gòu)買(mǎi)金額占比分別僅有14.1%、11.9%。
價(jià)格比日韓等主要市場(chǎng)優(yōu)惠10%-20%
南都記者注意到，海南旅客瘋狂搶購(gòu)化妝品的背后，是化妝品的免稅與低價(jià)，據(jù)海口人民政府透露，定價(jià)策略與促銷(xiāo)使目前海南離島免稅經(jīng)營(yíng)的化妝品比日韓、新加坡、法國(guó)等主要市場(chǎng)平均售價(jià)優(yōu)惠10%-20%。
南都顏值經(jīng)濟(jì)研究課題組調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相較于以上提及的海外市場(chǎng)，海南離島免稅化妝品的價(jià)格比島外非免稅市場(chǎng)價(jià)差更大，免稅化妝品優(yōu)惠折扣范圍在20%-40%。
南都顏值經(jīng)濟(jì)研究課題組在三亞國(guó)際免稅城官方商城和相關(guān)品牌天貓旗艦店，隨機(jī)對(duì)比了口紅等五類(lèi)化妝品的五款產(chǎn)品價(jià)格，發(fā)現(xiàn)海南離島免稅化妝品價(jià)格遠(yuǎn)低于品牌天貓旗艦店價(jià)格。其中口紅產(chǎn)品在海南免稅途徑售價(jià)較品牌天貓旗艦店優(yōu)惠27%-41%，眼影優(yōu)惠23%-35%，面膜優(yōu)惠20%-28%，精華優(yōu)惠21%-35%，防曬隔離優(yōu)惠19%-45%。
除了價(jià)格優(yōu)惠明顯之外，南都顏值經(jīng)濟(jì)研究課題組發(fā)現(xiàn)，海南離島免稅經(jīng)營(yíng)的化妝品的產(chǎn)品規(guī)格選擇范圍也占優(yōu)勢(shì)。例如雅詩(shī)蘭黛面部精華小棕瓶精華露，在其天貓旗艦店內(nèi)的出售規(guī)格只有30、50及75ml，而在三亞國(guó)際免稅城官方商城內(nèi)，不僅有50ml和100ml的單瓶售賣(mài)規(guī)格，還有兩瓶100ml的組合裝規(guī)格。
六成受訪者表示“都想要、看心情”
值得注意的是，海南離島免稅新政實(shí)施后不久，海關(guān)總署就重新修訂了管理辦法，規(guī)定以牟利為目的為他人購(gòu)買(mǎi)免稅品或?qū)⑺?gòu)免稅品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再次銷(xiāo)售的，購(gòu)買(mǎi)免稅品時(shí)提供虛假身份證件的，3年內(nèi)不得享受離島免稅購(gòu)物政策，并可依照有關(guān)規(guī)定納入相關(guān)信用記錄。新的監(jiān)管辦法從10日開(kāi)始施行。這意味著，代購(gòu)們將無(wú)法在海南“施展拳腳”。
代購(gòu)們?cè)诤Ｄ蠋筒簧厦ΓM(fèi)者們會(huì)愿意自己前往海南為自己“代購(gòu)”化妝品嗎？就消費(fèi)者們赴瓊購(gòu)買(mǎi)免稅化妝品的意愿，南都記者近期在熱點(diǎn)站站隊(duì)發(fā)起調(diào)查。
調(diào)查結(jié)果顯示，有64%的受訪者們表示不會(huì)專(zhuān)程飛去海南買(mǎi)免稅化妝品，而僅有16%的受訪者們?cè)敢鈱?zhuān)程赴瓊購(gòu)物，剩余兩成受訪者們則對(duì)此持保留態(tài)度，稱“看情況，不一定”。
雖然目前愿意專(zhuān)門(mén)打“飛的”去海南買(mǎi)化妝品的消費(fèi)者并不多，但值得注意的是，愿意專(zhuān)門(mén)去海南購(gòu)買(mǎi)免稅化妝品的消費(fèi)者，都十分愿意花大錢(qián)買(mǎi)化妝品。調(diào)查結(jié)果顯示，有38%的受訪者們表示偏向于1000元及以上價(jià)位的免稅化妝品，有20%的受訪者們則表示偏向于400-600元的免稅化妝品，僅有14%的受訪者想要購(gòu)買(mǎi)200元以內(nèi)的免稅化妝品。
愿意專(zhuān)門(mén)去海南購(gòu)買(mǎi)免稅化妝品的消費(fèi)者，不僅要買(mǎi)貴，還要買(mǎi)多買(mǎi)全。調(diào)查結(jié)果顯示，在多選的情況下，竟有六成受訪者們表示“都想要，看心情”，另有38%受訪者表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)潔膚護(hù)膚化妝品，有12%受訪者表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)修飾類(lèi)化妝品。
聲音：低價(jià)免稅品或考驗(yàn)企業(yè)價(jià)格體系建設(shè)
就化妝品在海南離島免稅新政首周占據(jù)所有商品類(lèi)別購(gòu)買(mǎi)量和購(gòu)買(mǎi)金額首位現(xiàn)象，日化專(zhuān)家馮建軍分析稱，這一方面與化妝品市場(chǎng)消費(fèi)依舊強(qiáng)勁，尤其對(duì)于進(jìn)口品牌、國(guó)際品牌的侈靡和追捧有關(guān)；另一方面與疫情影響下，海外代購(gòu)業(yè)務(wù)受阻，港澳地區(qū)出入境管理的設(shè)限，造成了消費(fèi)群體的遷移和分流有關(guān)。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝則將該現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，歸結(jié)為價(jià)格差所導(dǎo)致的常見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
實(shí)際上，我國(guó)化妝品行業(yè)，尤其是我國(guó)高端化妝品行業(yè)，近年來(lái)發(fā)展迅猛。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速為8.0%，同期化妝品零售額同比增速達(dá)11.90%。智研咨詢相關(guān)報(bào)告顯示，我國(guó)超高端化妝品品牌增速在2018年達(dá)到41.25%，未來(lái)預(yù)計(jì)維持20%-40%的增速，潛力巨大；中高端化妝品品牌和高端化妝品品牌，2018年增速在28%，遠(yuǎn)超眾品牌的5%-6%水平。
針對(duì)大眾關(guān)心的免稅后售價(jià)相比非免稅渠道要低，是否會(huì)考驗(yàn)相關(guān)品牌的價(jià)格體系，馮建軍認(rèn)為，海南免稅店的價(jià)格雖然具有優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)比海外代購(gòu)的價(jià)格、港澳地區(qū)的價(jià)格，優(yōu)勢(shì)并不明顯，即便對(duì)比國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)的價(jià)格，也不是具有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。宋清輝則認(rèn)為，海南免稅后售價(jià)相比非免稅渠道低，無(wú)疑會(huì)考驗(yàn)相關(guān)企業(yè)旗下相關(guān)化妝品品牌的價(jià)格體系。