延遲了4個月的央視2020年“3·15”晚會今晚（7月16日）終于播出。就在兩日前，7月14日，國貨美妝品牌花西子聯合公安機關在浙江某市搗毀一處重大假貨窩點，查封1家店鋪及2個倉庫，涉及花西子、SK-II、Dior、雅詩蘭黛、MAC等國內國際知名化妝品品牌產品數萬個，涉假案值高達千萬元！與此同時，現場控制20余名犯罪嫌疑人。

這是花西子在今年3月發布高薪招募打假官以來搗毀的第一個重大假貨窩點。據花西子有關人士介紹，今年年初，花西子在排查假貨的過程中發現，在浙江某市，有人生產并兜售假冒偽劣的花西子產品，于是花西子向警方報案。警方接到報案展開了一系列前期摸排核查，快速鎖定假貨窩點，并于7月14日下午2點展開收網行動。

?  犯罪嫌疑人落網

?  假貨擺滿倉庫

?  現場查獲花西子假貨

起底化妝品造假亂象 新銳國貨成假貨重災區

近年來，不法分子針對化妝品的造假，大有向新銳國貨品牌蔓延之勢。

新銳國貨美妝品牌擁有迅猛的發展勢頭和個性化的產品，成為不法分子假冒、山寨的對象。事實上，不法分子樂于在這些爆品上“做文章”，因為該類產品本身已經集聚了大量粉絲，廣為消費者所熟知，免去了造假者推廣宣傳的成本。

這些假貨產品花樣頻出。有的直接是高仿假貨，全面造假。他們從產品/包裝盒，到頁面視覺等各個方面，赤裸裸地仿冒；甚至偽造公章，偽造品牌授權書，假冒防偽查驗網站，屬于長期蓄謀的一條龍式制假售假。有的是山寨品牌，涉及商標侵權和產品抄襲。他們山寨商標、產品包裝、頁面視覺等，以極為相近的設計，誤導消費者。如 “花酉孑”就是山寨新銳國貨花西子。有的是山寨產品，仿冒抄襲知名品牌產品設計、產品工藝、視覺素材、文案等，比如，直接使用“花西子”字樣、甚至冒用花西子代言人進行推廣宣傳。

這些假貨來路不明，極有可能為“三無”產品，給眾多消費者帶來了嚴重的肌膚問題，例如過敏、全臉潰爛等。

無所不用其極的造假技術，以蒙蔽消費者的方式，流入市場，成為國貨化妝品健康發展一大難點。

短視頻和直播火了 抖音、小紅書也成了假貨流通新陣地

形勢更為嚴峻的是，化妝品假貨正在以線上線下全面開花的形式流入市場。

“目前來看，在1688、拼多多、淘寶、微博、小紅書、抖音等渠道都有不同形式的假貨出現，且屢禁屢犯，一個假貨鏈接被投訴刪除，它有可能又會以另外一種方式在另一個地方出現?！?花西子打假相關負責人認為，假貨蔓延已經嚴重侵害了化妝品行業的健康發展，互聯網平臺應緊密協作共同來打擊假貨。

?  直播、短視頻達人售假

尤其，伴隨著網紅直播、電商團購、抖音短視頻等網絡形態的逐漸火爆，抖音、小紅書等平臺已經成為假貨流通的新陣地。此次警方端掉的假貨窩點，隱匿于一個商鋪林立的地區，該地區擁有大大小小的商鋪數千家，是直播、微商、電商、團購、實體店等各類新型銷售形態的供貨集散地。可以斷定，假貨正在以龐大的體量涌入直播帶貨以及內容電商市場。

在黑貓投訴等投訴平臺，我們也經?？梢钥吹筋愃频南M者投訴：消費者只花費幾十或百余元，就可以在短視頻博主的渠道，購買到官方標價為數千元的某“名牌”商品。但到手后，消費者會發現這其實是假貨……類似的投訴比比皆是。

對于短視頻平臺來說，廣闊內容生態本是平臺多樣性的體現。但假貨問題的多發，也需要呼喚新的平臺監督體系成型。

總的來說，由于造假源頭難以查證，加之巨大的利益驅使，即使面臨違法的風險，許多“小作坊”依然鋌而走險，導致化妝品的假冒產品層出不窮，打假形勢十分嚴峻。這是全行業共同面臨的問題，除了企業之外，更需要多方聯合實施更有力的打假措施，讓假貨無處遁形。同時也應該警醒消費者，養成正品意識，共同打擊制假售假的違法犯罪行為。