文丨化妝品報(bào)記者 尹應(yīng)娥

近年來(lái)，在化妝品公益營(yíng)銷案例中，人們記住了雅詩(shī)蘭黛的“粉紅絲帶”，愛(ài)茉莉太平洋的“茉莉跑”，歐萊雅的“校園義賣”，自然堂的“喜馬拉雅種草”，百雀羚聯(lián)合京東發(fā)起的“森羚種草計(jì)劃”，果本的“夢(mèng)想億計(jì)劃”公益助學(xué)等等。 

為何這些美妝品牌的公益活動(dòng)能被記?。?/p>

究其原因，首先是這些品牌結(jié)合自身品牌調(diào)性，往往專注于某一項(xiàng)公益，并且把該項(xiàng)公益當(dāng)成了品牌建設(shè)的一部分，把公益植入了品牌DNA。其次是將這項(xiàng)公益持續(xù)下去，當(dāng)成一個(gè)長(zhǎng)期性的公益項(xiàng)目。最后就是走心，真心真意做真公益的企業(yè)和品牌，一定會(huì)被消費(fèi)者記住。

在剛剛過(guò)去的暑期檔，化妝品公益聲量最高、最走心公益活動(dòng)的無(wú)疑是仙迪集團(tuán)果本品牌的“夢(mèng)想億計(jì)劃”公益助學(xué)行動(dòng)。

作為為數(shù)不多的堅(jiān)持在公益一線的國(guó)產(chǎn)美妝品牌，果本的“夢(mèng)想億計(jì)劃”公益助學(xué)行動(dòng)為何值得稱贊？在我們看來(lái)，主要有以下幾大亮點(diǎn)：

1、果本“夢(mèng)想億計(jì)劃”公益助學(xué)行動(dòng)是在國(guó)家精準(zhǔn)扶貧的大背景下展開(kāi)，真正幫助了一群有困難的家庭，圓了貧困學(xué)子的大學(xué)夢(mèng)。

2019年是新中國(guó)成立70周年，這70年來(lái)，中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，國(guó)家強(qiáng)盛，人民生活富足。但不可忽視的是，城市之外，還有一千多萬(wàn)貧困人口。國(guó)家正在大力進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧，一系列脫貧攻堅(jiān)的政策正在逐步實(shí)施。山區(qū)貧困人民的生活現(xiàn)狀得到了很大的改善，但是貧困學(xué)子的學(xué)習(xí)與教育問(wèn)題仍然需要全社會(huì)的關(guān)注與幫扶。

國(guó)家對(duì)于脫貧攻堅(jiān)工作的重視程度不言而喻，助力脫貧攻堅(jiān)，盡自己的力量讓更多學(xué)生圓夢(mèng)大學(xué)既是仙迪集團(tuán)果本品牌作為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，也是一個(gè)“有愛(ài)”品牌的承諾。

自2016年走訪啟動(dòng)到2019年8月，“果本夢(mèng)想億計(jì)劃”已經(jīng)資助廣西、云南、四川、甘肅等地共計(jì)291名學(xué)子，累計(jì)向希望工程捐款153萬(wàn)余元。

越來(lái)越多的貧困家庭，因?yàn)楣娴尼绕鸲辉俟聠?，也因?yàn)橛邢窆疽粯拥钠髽I(yè)和品牌的參與而走上幸福人生。

2、果本“夢(mèng)想億計(jì)劃”公益助學(xué)行動(dòng)是一項(xiàng)系統(tǒng)的、持續(xù)性的公益活動(dòng)。

自2016年開(kāi)始，果本品牌便與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)青基會(huì)）聯(lián)合成立“夢(mèng)想億計(jì)劃”希望工程圓夢(mèng)助學(xué)行動(dòng)，致力于幫助貧困地區(qū)學(xué)子走進(jìn)大學(xué)，圓夢(mèng)國(guó)家未來(lái)?xiàng)澚?。也就是說(shuō)，果本在這項(xiàng)公益事業(yè)上已經(jīng)持續(xù)了四年。據(jù)悉，這項(xiàng)活動(dòng)還會(huì)持續(xù)下去。

果本“夢(mèng)想億計(jì)劃”公益助學(xué)行動(dòng)的可持續(xù)化，不僅可以讓品牌的形象更加深入人心，也能使品牌的價(jià)值理念深入到消費(fèi)者心中，并起到潛移默化的效果。

3、關(guān)注渠道商和消費(fèi)者大眾的參與度。

不同于單純的企業(yè)捐贈(zèng)模式，果本夢(mèng)想億計(jì)劃在企業(yè)捐助的同時(shí)，更發(fā)動(dòng)果本合作伙伴、全渠道、消費(fèi)者等社會(huì)力量，一起行動(dòng)起來(lái)，關(guān)注受助學(xué)生的未來(lái)成長(zhǎng)，通過(guò)公眾參與性以及公益的持續(xù)性，向社會(huì)傳遞更多的正能量。

今年8月，果本品牌攜手中國(guó)青基會(huì)，面向大眾開(kāi)通了募捐通道。果本“夢(mèng)想億計(jì)劃”公益募捐活動(dòng)首先從果本內(nèi)部展開(kāi)，果本品牌母公司仙迪集團(tuán)召開(kāi)了一場(chǎng)內(nèi)部公益募捐宣講會(huì)，仙迪董事長(zhǎng)楊增松帶頭捐款，員工們紛紛慷慨解囊，為貧寒學(xué)子們提供力所能及的幫助。短短一天時(shí)間，募捐善款就已超過(guò)5.5萬(wàn)余元，可資助11名貧困大學(xué)生。同時(shí)果本品牌的代理商、全國(guó)門店也紛紛參與捐助行動(dòng)。截止到今年8月28日，募捐金額已經(jīng)超過(guò)6.6萬(wàn)余元，可幫助更多的大學(xué)生圓大學(xué)夢(mèng)。

此次公益行，由仙迪集團(tuán)果本品牌總經(jīng)理宋文祥帶隊(duì)，中國(guó)青基會(huì)、甘肅青基會(huì)代表、縣團(tuán)委，蘭州明福商貿(mào)有限公司總經(jīng)理景明智及果本甘肅4家連鎖門店（定西姚會(huì)榮美妝連鎖、涇川美晨日化連鎖、蘭州奧美特美妝連鎖、合作茗妝美妝）代表近20人全程參與此次愛(ài)心活動(dòng)，為受助學(xué)生家庭帶去經(jīng)濟(jì)及生活上的必要幫助。且果本品牌呼吁全社會(huì)有愛(ài)的人們，一起參與到“夢(mèng)想億計(jì)劃”公益助學(xué)中來(lái)，加強(qiáng)了果本的渠道商和有愛(ài)的消費(fèi)者的參與?！　?/p>

這種共同參與的公益活動(dòng)，顯然有利于增強(qiáng)合作伙伴對(duì)企業(yè)和品牌的好感度，提升渠道商合作的信心，增強(qiáng)客戶的社會(huì)責(zé)任感。

4、果本“夢(mèng)想億計(jì)劃”是一項(xiàng)走心行動(dòng)，將愛(ài)送到家。

今年8月走訪的甘肅積石山縣、碌曲縣，都靠近青藏高原，氣候苦寒，山區(qū)道路泥濘，時(shí)而下雨，然而這些并不能阻止果本公益團(tuán)隊(duì)的腳步。果本用身體力行的走心行動(dòng)，將愛(ài)送到了這兩個(gè)縣的10名困難學(xué)子家里。其余70名受助學(xué)生也在第一時(shí)間拿到了果本的公益助學(xué)金及愛(ài)心物資。

可以說(shuō)，果本的公益行動(dòng)不是一場(chǎng)只打“公益”名號(hào)的營(yíng)銷活動(dòng)，而是在吸引消費(fèi)者關(guān)注、參與的同時(shí)，以期潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地影響消費(fèi)者。

或許，果本的公益活動(dòng)并不能回報(bào)可以量化的經(jīng)濟(jì)效益，但是這種身體力行，實(shí)實(shí)在在落地執(zhí)行，讓更多的人參與的公益之舉，必將助力果本發(fā)展壯大，也必將給果本品牌帶去不可估量的隱形價(jià)值。