凱度消費(fèi)者指數(shù)(在中國(guó)隸屬于CTR)發(fā)布了最新的美妝市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示，在新冠疫情的沖擊下，個(gè)人護(hù)理及美妝品類相較于快速消費(fèi)品總體，承受了更大的短期挑戰(zhàn)。在后疫情時(shí)代，美妝市場(chǎng)的危機(jī)與機(jī)會(huì)并存。把握新常態(tài)下的新消費(fèi)機(jī)遇，尋求全渠道全場(chǎng)景全鏈路的消費(fèi)者觸達(dá)和轉(zhuǎn)化，是品牌的破局增長(zhǎng)之道。
同時(shí)凱度消費(fèi)者指數(shù)也以消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP）為指標(biāo)，發(fā)布了2020年中國(guó)美妝品牌足跡排行。該榜單通過測(cè)量購(gòu)買各個(gè)品牌的消費(fèi)者人數(shù)和購(gòu)買頻次，真實(shí)揭示了贏得中國(guó)消費(fèi)者最多選擇的，以及顛覆性增長(zhǎng)的護(hù)膚和彩妝品牌。了解表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌可以幫助品牌方對(duì)消費(fèi)者的選擇有更清晰的認(rèn)識(shí)，在更具挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境下挖掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
消費(fèi)者選擇最多的品牌
百雀羚連續(xù)四年蟬聯(lián)護(hù)膚品牌之冠，且是中國(guó)唯一消費(fèi)者觸及數(shù)突破1億的美妝品牌。作為國(guó)產(chǎn)大牌，百雀羚不僅潛心深耕東方草本養(yǎng)膚，為產(chǎn)品嵌入天然安心的修護(hù)力量，同時(shí)也注重前沿科技，利用科技賦能草本，帶來更高功效。
而經(jīng)典品牌的不斷創(chuàng)新，如巴黎歐萊雅推出“全臉眼霜”，也為品牌帶來持續(xù)的高人氣。
線上與線下渠道的共同發(fā)力也幫助品牌觸達(dá)更多的消費(fèi)者，例如消費(fèi)者彩妝觸及數(shù)排名第一的完美日記，不僅繼續(xù)保持了線上強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，更是從2019年起加速線下布局，通過100家線下門店讓消費(fèi)者近距離體驗(yàn)品牌，同時(shí)獲得更多新的用戶。
凱度消費(fèi)者指數(shù)總結(jié)了最受歡迎的品牌在維持大品牌地位的同時(shí)，還能保持增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素：
成分確切有效：天然成分和尖端的科技力量加持，打造產(chǎn)品的核心價(jià)值；
產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新：利用創(chuàng)意明星單品，持續(xù)吸引關(guān)注，不斷鞏固市場(chǎng)地位；
獲客渠道全面：注重線上線下渠道的同步運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)展更多流量觸點(diǎn)，提供完整的用戶體驗(yàn)。
顛覆式增長(zhǎng)的品牌
2019年，顛覆性增長(zhǎng)的美妝品牌給整體市場(chǎng)帶來了更多的驚喜。通過產(chǎn)品力強(qiáng)的爆款單品切入細(xì)分領(lǐng)域是眾多新銳品牌快速成長(zhǎng)的秘訣，如橘朵通過多彩的眼影吸引愛美女孩，一起隨心玩色引領(lǐng)色彩潮流；吾諾通過高品質(zhì)的潔面產(chǎn)品俘獲精致男士，打造專業(yè)男士護(hù)膚品牌。
其次，國(guó)產(chǎn)美妝品牌也在迅速崛起，且通過無限創(chuàng)意持續(xù)吸睛，重掀國(guó)潮風(fēng)尚，如花西子的雕花口紅復(fù)刻?hào)|方傳統(tǒng)工藝，精致而獨(dú)特，國(guó)風(fēng)樂曲《花西子》唱響東方之音，文采翩翩。最后，全方位的引流也是這些明星品牌的制勝法寶，如在薇諾娜的直播中明星、達(dá)人、醫(yī)生齊齊上陣帶貨，完美日記通過自制IP沉淀微信中的私域流量。
后疫情時(shí)代市場(chǎng)充滿更多不確定性，但中國(guó)美妝市場(chǎng)對(duì)于品牌而言依舊孕育著巨大的顛覆性發(fā)展機(jī)會(huì)，品牌可以通過不同的增長(zhǎng)途徑獲得飛躍增長(zhǎng)乃至彎道超車。凱度消費(fèi)者指數(shù)認(rèn)為達(dá)成顛覆性增長(zhǎng)有以下三點(diǎn)關(guān)鍵因素。
產(chǎn)品有力：洞察增長(zhǎng)細(xì)分，打造出圈爆款，以好的口碑帶動(dòng)銷量；
品牌有型：運(yùn)用獨(dú)特創(chuàng)意持續(xù)曝光，引領(lǐng)美妝新風(fēng)尚；
引流有道：緊抓直播熱潮，整合私域和公域流量，全面觸達(dá)消費(fèi)者。
備注
護(hù)膚品：面部及眼部護(hù)膚，不包括唇部、手部及身體護(hù)膚；彩妝品：臉部、眼部及唇部彩妝，不包括潤(rùn)唇及美甲產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)美妝樣組；1-5線城市；15-64歲 (彩妝只包含女性）；截止2020年3月的52周。