文丨化妝品報(bào)記者  王欽

7月21日，日本YAKULT養(yǎng)樂(lè)多集團(tuán)旗下的“Yakult海外旗艦店”入駐天貓國(guó)際，店內(nèi)銷(xiāo)售的產(chǎn)品并非養(yǎng)樂(lè)多飲料，而是化妝品。

記者在Yakult海外旗艦店發(fā)現(xiàn)，目前上架的化妝品有LACTDEW樂(lè)珂多、PAEABIO AC帕瑞奧、CRYSTANCE晶瓷婷、REVECY瑞維希、IKITEL頤克堤、BECYCLE苾絲可等14個(gè)品牌、43個(gè)SKU，覆蓋水乳、精華、面霜、面膜、潔面、牙膏等品類(lèi)，并未涉及彩妝。產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間跨度在178元到2380元之間。

值得注意的是，養(yǎng)樂(lè)多此次入駐天貓國(guó)際的品牌很多，品牌間的檔次區(qū)分十分明顯。例如，PAEABIO AC帕瑞奧主打高端路線(xiàn)，該品牌售價(jià)最低的產(chǎn)品為120g卸妝乳，售價(jià)568元，最貴的一款PAEABIO AC帕瑞奧高肌能面霜30g售價(jià)為2380元。同樣高端的還有CRYSTANCE晶瓷婷，40ml光亮精華售價(jià)928元。

IKITEL頤克堤則主打親民路線(xiàn)，產(chǎn)品價(jià)格最高不超過(guò)298元。除此之外，其他品牌價(jià)格均在500元上下，屬于中端品。

據(jù)悉，養(yǎng)樂(lè)多旗下品牌均主打“乳酸菌”概念，以“乳酸菌發(fā)酵提取物”為賣(mài)點(diǎn)：“以乳酸菌之力，助肌膚自然之力”。在養(yǎng)樂(lè)多中國(guó)官網(wǎng)上，記者發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)樂(lè)多介紹了“乳酸菌化妝品”的護(hù)膚邏輯：“以健腸美肌為核心理念，為客人度身定制化妝品方案”，“基于多年來(lái)對(duì)乳酸菌和健康皮膚的研究，發(fā)現(xiàn)乳酸菌有保濕、抗皺、美白的特殊功效。”

實(shí)際上，養(yǎng)樂(lè)多賣(mài)化妝品不是什么新鮮事。養(yǎng)樂(lè)多官網(wǎng)資料顯示，早在1971年，養(yǎng)樂(lè)多便已在日本開(kāi)始化妝品業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售。記者查詢(xún)?nèi)毡綴AKULT養(yǎng)樂(lè)多集團(tuán)的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2019年，養(yǎng)樂(lè)多的化妝品業(yè)務(wù)所在“其他板塊”的銷(xiāo)售額為224億日元（約合人民幣14.672億元），不足養(yǎng)樂(lè)多在日本國(guó)內(nèi)總銷(xiāo)售額的10%。

近幾年，養(yǎng)樂(lè)多集團(tuán)持續(xù)發(fā)展化妝品業(yè)務(wù)，在養(yǎng)樂(lè)多日本官網(wǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)樂(lè)多在2010年以后，每年保持10款左右的新品更新速度，2020年已推出4款新品。

而此番進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，養(yǎng)樂(lè)多也是看到中國(guó)跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展和化妝品市場(chǎng)的潛力。7月17日，養(yǎng)樂(lè)多集團(tuán)在其日本官網(wǎng)發(fā)布了《養(yǎng)樂(lè)多開(kāi)始在中國(guó)銷(xiāo)售化妝品》的公告，養(yǎng)樂(lè)多集團(tuán)表示：中國(guó)的跨境電商的市場(chǎng)正在擴(kuò)大，并且有望在未來(lái)進(jìn)一步增長(zhǎng)，化妝品是一個(gè)受歡迎的類(lèi)別。在中國(guó)，‘乳酸菌喝養(yǎng)樂(lè)多’獲得了高度認(rèn)可。同時(shí)，由于在中國(guó)電子商務(wù)購(gòu)物網(wǎng)站上養(yǎng)樂(lè)多也被高度認(rèn)可，公司將出售化妝品，并改善化妝品業(yè)務(wù)和養(yǎng)樂(lè)多集團(tuán)的業(yè)績(jī)。

據(jù)悉，養(yǎng)樂(lè)多集團(tuán)還為此次“試水”中國(guó)化妝品市場(chǎng)定下了8個(gè)月的銷(xiāo)售目標(biāo)：1億日元(折合人民幣653萬(wàn)元)。