文丨化妝品報記者 李碩

本月，浙江、江西接連查封了兩個涉案百萬元以上的化妝品造假窩點，被仿制品牌涉及花西子、完美日記等。國貨品牌出現在造假名單中，這是為數不多的一次。

化妝品屬于高附加值類商品，而附加值來自品牌方在產品研發、市場推廣、品牌價值等環節下的功夫，但坐享其成的造假團伙，并不需要負擔這些成本。因此，若正規產品利潤為10%，假貨的利潤就可達50%。品牌方在營銷上花得錢越多，造假團伙的獲益空間就越大。這也是為什么，在以往的造假名單中，更多出現的是國際高端化妝品。

造假團伙開始將仿制目標指向新銳國貨品牌，這背后原因有二。第一，暢銷的新銳國貨品牌受市場歡迎，這加劇了其被仿制的風險。第二，新銳國貨品牌的銷售主陣地在線上，那里恰好是假貨泛濫的地方。

正處于快速成長期的新國貨品牌并不吝嗇營銷投入。新媒體環境下，其爆品推廣能力、品牌話題度不弱于國際品牌。利益驅使下，以“高風險、高收益”為信條的違法分子們自然不會錯過這個紅利。除了高獲益空間外，部分“有追求”造假團伙還會考慮現金流問題。因此，完美日記、花西子、阿道夫等各品類中的暢銷品牌，也就順理成章地被盯上了。

今年3月，花西子曾正式向外界發布“高薪招募打假官”的招募信息，而在其首席打假官正式應聘入職的一個月中（6月），花西子已經在各電商平臺投訴假貨信息近2000條，起訴案件300多起。

造假團伙的行為決策，以利益為導向，由違法收益與違法成本共同決定，其中，收益決定其仿制對象，成本決定其銷貨渠道。

一個不可否認的事實是，相對于實體零售，線上零售的違規成本更低，這催化著直播電商、社交電商等新興渠道成為假貨流通的新陣地。

除了違規成本低外，線上交易還是流動的、隱秘的，這也意味著“低風險”。線上平臺很難監管每個產品的真假，就算一個假貨鏈接被揪出，售假者還可以輕而易舉地把鏈接“換個馬甲”，投放在更加隱蔽的地方，比如，微信、小紅書、快手等社交平臺。

除了風險低以外，售假者正利用線上交易漏洞埋下新套路。例如，通過非法刷單提高銷量，誤導消費者購買；物流造假，送商品去海外“鍍金”，并借免稅店、專柜近效期產品等理由打消消費者顧慮。

公開數據顯示，全世界每年有上萬億美元價值的假貨流動，在中國，每年有上百億的假化妝品流向市場。

在國內的游戲、音樂等領域流行著所謂的“盜版悖論”，即盜版能讓更多人享受福利，有助于創作者作品的廣泛傳播。但是，在化妝品領域，這種消費論調是極為危險的。化妝品的底線是安全，化妝品的質量直接關乎消費者的健康與美麗，化妝品生產安全至關重要，沒有規則束縛的造假者的善念不值得被托付。

化妝品是一個典型地由供給側推動消費的商品，現階段，國貨品牌、渠道正處于轉型升級關鍵期，企業間的競爭正從營銷戰，轉向研發競爭、創新競爭。然而，就像前幾年人們對“白云制造”的偏見一樣，造假、抄襲模仿等投機行為不但影響行業正向價值觀與技術精進，甚至會影響國貨美妝的整體形象。

早早被假貨分子盯上，于新銳國貨而言，是市場對品牌的一種肯定，但更多的是挑戰，從此，打假將成為其揮之不去的新煩惱。

可喜的是，隨著《化妝品監督管理條例》正式頒布，化妝品市場監管愈加嚴格，化妝品制假售假的空間將愈來愈小。