V臉、蘋果肌過時了？ 現在敷面膜可講究“豐太陽穴”

受618帶動，美妝行業在6月迎來熱度提升，并在6月最后一周達到近期峰值。在美妝行業5大一級類目中，“美容護膚/美體/精油”的6月綜合熱度最高，并在6月呈持續上升趨勢，遙遙領先于彩妝、香水等其他類目。通過日常護理維持健康的皮膚狀態，是變美的基礎。但在消費者日新月異的變美需求下，美容護膚品也玩出了一些新花樣。

圖片來源：《美妝行業月度消費趨勢觀察》

飽滿的中庭、圓潤的蘋果肌、清晰的下頜線……一個好的臉型對美至關重要。以往改變臉型多靠醫美或微整來實現，而如今，越來越多消費者期待通過日常保養來獲得理想臉型。這催生出了V臉面膜、充盈面霜等以臉型打造為賣點的護膚品。現在，臉型圈又出現了新的細分賣點“豐太陽穴”。CBNData《報告》顯示，“豐太陽穴”成為天貓平臺面膜類產品最新潛力商品詞。

有些人因為先天骨骼原因，本身就存在太陽穴凹陷問題；而隨著年齡增加，太陽穴脂肪流失產生凹陷，會使顴骨更突出，導致臉型年齡感加重。豐盈太陽穴，打造“凍齡”臉型，成為愛美人士的新需求。

（豐太陽穴前后對比，豐滿的太陽穴能有效降低年齡感|圖源：網絡）

除了“豐太陽穴”，去淚溝、去痘疤、去黑眼圈等細分需求也成為面部精華、面膜類產品最新潛力商品詞。人們變美的需求越來越細致了。

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防曬成國貨美妝“高光”賽道，但只管防曬的防曬霜已經out了

氣溫一天天攀上35度+。隨著夏天的到來，“防紫外線”成為6月美妝護膚品類新品關鍵詞。

從4月底開始，防曬類目的熱度就開始隨著氣溫的升高加速提升，并在6月最后一周達到近期最高值。6月天貓平臺新品銷售情況最好的ISDIN怡思丁官方海外旗艦店，其主打商品正是防曬產品。

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不同于大多數美妝細分類目都被歐萊雅、資生堂等國外品牌占領高地，防曬類目堪稱國貨美妝的一條“高光”賽道。CBNData《報告》顯示，在6月最后一周，防曬類目最受歡迎的品牌是國貨高姿，力壓ISDIN、ANESSA安熱沙等一眾國外品牌。

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隔離、粉底、散粉、高光已然一層又一層，防曬霜不能再成為負擔；夏天的風已經足夠黏膩，不能再讓不透氣的防曬霜悶上加悶。CBNData《報告》發現，消費者在注重防曬功效的同時，對防曬霜的質地也有頗高關注度，“清爽”“不油膩”成為暢銷防曬商品的關鍵詞。

便攜、安全等需求也正崛起。小瓶便攜裝防曬，能讓紫外線防護變得隨時隨地；而帶有“國妝特字”的防曬商品，能給護膚更添一分安全保障。

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盡管需求有升級，但“平價大碗”依舊是消費者選購防曬用品時的重要考量，百元以內的防曬霜最受歡迎。在抖音直播中，“防曬帶貨王”們也大多選擇價格百元以內的產品。抖音防曬帶貨量top 10的達人中，僅有兩位與單價超過百元的安熱沙合作。

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猛烈的紫外線下，防曬自是刻不容緩，曬后修復也必不可少。6月以來，祛斑、淡化黑色素等成為乳液、面霜類產品最受關注的潛力功效。防曬、祛斑雙管齊下的消費需求，品牌、商家們應予以重點關注。

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防曬“帶貨王”竟是中年大叔？美妝營銷不設限，這些新趨勢要把握

直播帶貨的興起，也讓美妝銷售模式更多元。以防曬霜為例，根據新抖統計，6月僅抖音平臺就有超過1.2萬場直播帶貨防曬產品。中年男、科技KOL也來跨界賣防曬，并顯示出驚人帶貨力。羅永浩單場直播就賣出價值近800萬元的防曬霜！帶貨能力遠超明星薛之謙及一眾女性帶貨達人。

而通過拆解直播帶貨top 10紅人的身份可以發現，來自搞笑、情感、科技、健康等各領域的達人，都能在美妝領域斬獲不俗戰績。美妝營銷不設限，品牌、商家們可以進行更多大膽嘗試。

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除了中年男人防曬帶貨力出人意料，沒出道的選秀明星，帶貨號召力也不容小覷。6月6日，選秀節目《青春有你2》收官，未成團出道的5位熱門選手曾可妮、孫芮、乃萬、戴萌、上官喜愛收獲與國貨美妝品牌自然堂的合作機會。其中，曾可妮、孫芮與C位出道選手劉雨昕一道，包攬了6月美妝明星代言全網輿論熱度榜女明星前三名。

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這次合作也體現出美妝領域明星營銷玩法的一次升級。自然堂與5位未出道偶像的合作，走的是先直播預熱、后官宣代言的流程，一改以往先代言后帶貨的慣用套路。靈活的玩法，也使得輿論聲量、帶貨成績迎來多波高潮。

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跨界帶貨等多種玩法在美妝領域的興起，顛覆了以往只有頂流才有號召力、只有專業玩家才能帶貨的刻板印象，值得品牌、商家們持續探索。