7月28日，維多利亞·貝克漢姆個(gè)人美妝品牌Victoria Beckham Beauty正式入駐天貓國(guó)際，開(kāi)設(shè)“Victoria Beckham海外旗艦店”，這是該品牌首度進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

Victoria Beckham Beauty于2019年9月正式亮相，由貝嫂和前雅詩(shī)蘭黛全球化妝品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)主管Sarah Creal聯(lián)合創(chuàng)立，主打clean beauty（純凈美妝）新趨勢(shì)，目前在天貓國(guó)際上市了肌底乳、精華、眼線筆、眼影在內(nèi)的6款商品。其中，明星產(chǎn)品30ml的Victoria Beckham肌活賦能煥顏精華零售價(jià)1490元。

此次，貝嫂還為天貓國(guó)際定制了全球獨(dú)家護(hù)膚禮盒，并連線薇婭直播間，吸引1400多萬(wàn)人在線觀看，2000份禮盒5分鐘售罄。

國(guó)外明星美妝品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，天貓國(guó)際成為它們的首選平臺(tái)。

貝嫂入駐之前，歌壇天后蕾哈娜、金卡戴珊、國(guó)際超模米蘭達(dá)·可兒、“中東卡戴珊”Huda Kattan等明星網(wǎng)紅的個(gè)人品牌都已入駐天貓國(guó)際。其中，蕾哈娜彩妝品牌Fenty Beauty上線第1個(gè)月成交居彩妝高光品類第1名，金卡戴珊個(gè)人品牌KKW上線1分鐘賣(mài)空15000瓶亞洲首發(fā)香氛，HUDA BEAUTY開(kāi)店首日眼影盤(pán)1秒售罄。

天貓國(guó)際對(duì)進(jìn)口美妝的新品牌孵化能力、對(duì)全球美妝新趨勢(shì)的引領(lǐng)，吸引明星網(wǎng)紅美妝加速入駐。

“如今，如果沒(méi)有一個(gè)穩(wěn)固的中國(guó)市場(chǎng)，你就不可能成為一個(gè)成功的國(guó)際品牌。”Victoria Beckham Beauty聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Sarah Creal表示，Victoria Beckham非常看好中國(guó)美妝市場(chǎng)的機(jī)遇。

?  Victoria Beckham和Sarah Creal聯(lián)合創(chuàng)立的美妝品牌入駐天貓國(guó)際

天貓國(guó)際上，受社交媒體與國(guó)際多元文化影響的Z世代美妝人群已經(jīng)崛起，打造“明星網(wǎng)紅”等全球美妝趨勢(shì)是平臺(tái)今年的重點(diǎn)。今年4月，天貓國(guó)際啟動(dòng)進(jìn)口美妝“造新”計(jì)劃，與大集團(tuán)、海外明星品牌加速合作，未來(lái)1年引入800個(gè)海外美妝新品牌，孵化超過(guò)50個(gè)新品牌年成交過(guò)千萬(wàn)。

為加速明星品牌孵化，天貓國(guó)際還將借助“網(wǎng)紫”資源，聯(lián)合具備進(jìn)口消費(fèi)引領(lǐng)力與國(guó)際影響力的明星、達(dá)人和網(wǎng)紅，通過(guò)直播、短視頻等新傳播形態(tài)，為新品牌帶貨。