小時候偷偷穿媽媽的高跟鞋，用媽媽的口紅，被發現了還要挨罵……當80、90后成為新一代父母，他們卻開始主動給孩子買“化妝品”。考拉海購數據顯示，兒童彩妝同比去年增長300%。

其中，迪士尼、粉紅小象等品牌備受歡迎，迪士尼兒童彩妝銷量同比增長超100%。有考拉黑卡媽媽留言：家里小朋友6歲就有了自己的化妝品，連媽媽都羨慕。

在考拉黑卡會員中，85后的媽媽最愛給孩子買兒童彩妝；河北、山東、四川三個地區的銷量已經超越北上廣，成了兒童彩妝的前沿消費地區。

媒體曾報道，近年來，由于美業、視頻、電商高速發展，顏值經濟進入了生活的方方面面，也帶動了兒童在其中的參與。尤其是00后和10后的家長們，非常重視培養孩子的自信，最常見的方式就是參加彈琴、唱歌、跳舞等各種演出。這些新場景，幾乎成了兒童化妝的剛需。

不過，依然有不少人無法理解小孩子化妝的行為，演員黃磊發女兒化妝的微博就遭到過網友質疑，未成年人為什么要化妝？考拉黑卡媽媽們在這方面較為寬容度，她們更樂于從孩子的視角看待這個問題。

“考拉上的黑卡媽媽們理解孩子愛美的天性，也非常尊重這一點。她們選擇通過引導而不是阻止的方式，幫助孩子建立對美的理解。”考拉海購母嬰行業小二李情說道。

調查顯示，預計從2019年到2024年，全球兒童化妝品市場的復合年增長率為8.66%，到2024 年底該市場價值將達到235.7億美元。考拉海購數據也顯示，今年5月，兒童化妝品的整體銷售額增長超1200%。