文丨化妝品報記者 王欽
7月29日，2020上海大虹橋美博會暨中國（上海）國際美博會(下稱“美博會”）在上海國家會展中心正式開幕，從29日起至31日將連展3天。
據了解，本次美博會特設4大主題展館，涵蓋日化線、專業線、代工、包材等全產業鏈、全品類，同時，36場美博會特色活動也逐步開展。在參展商方面，伽藍、上美、如新、科絲美詩、諾斯貝爾、麥吉麗、水母娘娘、紐西之謎、WIS、TST、阿道夫、華熙生物等紛紛亮相。
作為后疫情時代的一場美業盛宴，本屆美博會亮點突出，正成為點燃美業的強勁動能。
直播電商、線上運營服務商井噴，美博會助力美業人發力線上運營
疫后的美妝市場，實體零售已備受打擊。直播、短視頻、小程序等線上運營方案正成為品牌乃至終端門店不可或缺的技能之一。
正因如此，本屆美博會也特意打造了“中國首屆美業直播節”。開幕式現場，中國國際美博會創始人馬婭在致辭中表示，美業人要時刻保持前瞻性、敏銳性和學習力，積極融新求變，敢于打破常規，才能傲立市場，發現新的美好。
與此同時，各種線上運營服務商也如雨后春筍般涌現。
騰訊帶來了“云智慧美業解決方案”，該方案將幫助企業或實體門店進行數字化轉型 。具體來看，騰訊云將為合作客戶搭建網站/小程序等線上銷貨平臺，提供域名注冊、知識產權、社交流量推廣、直播帶貨，后臺財務工商稅務等服務。相關負責人表示，騰訊云智慧美業系統將有針對性地解決企業在數字化轉型、引流、財務等方面的問題，精細化會員管理，助力直播電商業務，未來可以為企業提供一站式線上服務。
不少貿易商也參與到線上運營服務、新零售平臺打造上來。杭州弈瑞科技貿易有限公司是一家一般貿易商，旗下經營的品牌以國際名品、爆品為主。疫情后，杭州奕瑞也同時開發了智慧零售系統，該系統從營銷裂變、會員管理、數據分析、門店管理等方面為門店深度賦能，重構消費鏈。
一些品牌商也在有針對性地以“打造新零售、賦能線下門店”為核心宣傳點。例如，希斯曼集團旗下經營著如瘦，凡美日記等品牌，相關負責人表示，希斯曼旗下有成熟的短視頻運營團隊，包含達人、編劇、影視策劃、導演等，對于合作的門店，希斯曼將有針對性地為門店培訓，還可以為門店打造10-100萬的抖音賬號，孵化門店網紅，最終幫助門店變現和私域流量運營，未來不但可以銷售希斯曼旗下品牌，還可以銷售門店利潤品，切實解決終端銷售痛點。
不少新型社交電商平臺也紛紛亮相。成立于2019年6月的喜團平臺是一家去中心化的家庭性價比消費平臺，以社群為節點，主打“去中間商和品牌溢價”的運營思路，本次美博會期間，喜團也邀請包括美妝個護在內的各行業商家入駐。
另一個社交電商app叫粉象生活，其業務涵蓋傳統電商、生活服務、直播帶貨等。據相關負責人透露，粉象生活與淘寶、拼多多、京東等電商平臺合作打造了產品供應鏈，保證了美妝類貨源穩定。據了解，粉象生活在今年4月的直播盛典中，9小時GMV達到1583萬元，其直播電商和跨境電商業務也在加速擴張。
肌膚護理儀器成實體門店鎖客的一劑良藥
以為門店賦能、提升鎖客能力為目的的各類肌膚護理儀器成了展商們主推的“鎖客利器”。
Hoyar金豪漾控股帶來旗下德國進口美容儀器，為顧客進行深度的大數據分析和定制化服務。例如，其貓咪智能鏡可監測到顧客的皮膚問題，并提供個性化護理建議和解決方案，切實為門店提升連帶銷售。
新設技齒科美學則帶來了美國進口皓齒美白牙膏系列產品。納入化妝品管理后，牙膏品類迎來新機遇。皓齒美白牙膏在終端售賣時，會輔以專業的洗牙美白儀器，該儀器配合牙膏產品使用，將以更直觀的美白效果為門店鎖客。
醫萃托蘭品牌則針對頭皮護理的需求打造了專業頭皮檢測儀，同時開發了控油、固發、育發等系列頭皮護理產品。該儀器同樣以直觀的頭皮檢測(機器識別頭皮問題）和針對性的產品使用為門店實現高客單和連帶率。
品正品牌則帶來了專業祛毛儀器，該儀器售價18000元，將為前店后院型店鋪帶來全新的祛毛項目。
拓寬服務線，肌膚護理儀器正成為門店提升服務水平的一劑良藥。
抗衰仍然是“不衰”的主旋律，“肽系列”成分唱主角
本次美博會上，抗衰類產品頗受歡迎，其中，“肽系列”成分最受品牌商青睞。
環亞旗下即肽品牌主打“肽”系列成分，包含寡肽、藍銅勝肽、六勝肽、九勝肽、多肽等。相關負責人介紹，肽類護膚品是由內而外地激活細胞功能，調節、強化人體細胞自身機能。值得一提的是，疫情之下有著高功效、強體驗特性的即肽品牌，正通過家居智能護膚儀器+院線智能護膚儀器的科技護膚模式為CS渠道強勢賦能，對于當前客流流失嚴重的實體門店而言意義重大。
美歆然化妝品上海有限公司帶來了旗下魚膠原蛋白肽雙膠原深海和淡水兩套系列產品。其主打核心成分為魚膠原蛋白肽和彈性膠原蛋白，相關負責人介紹，肽對人體具有抑制細胞變性，激活細胞活性，清除有害自由基等作用。
源自瑞士的AiMEE品牌同樣主打抗衰功能，旗下明星抗衰單品是Q10抗氧化精華。據了解，該產品的核心成分為輔酶Q10，相關負責人介紹，輔酶Q10具有抗氧化和清除自由基的功效。同時該產品富含維生素和植物萃取精華，在抗衰的同時還能促進肌底蛋白合成，提升美白力。
抗衰市場的冰山一角，正從美博會上顯露出來。