文丨化妝品報(bào)記者 鐘錦

7月29日，中國(guó)化妝品制造企業(yè)領(lǐng)頭羊諾斯貝爾參展中國(guó)國(guó)際美容博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“CIBE”），帶來(lái)了代表著中國(guó)研發(fā)、生產(chǎn)實(shí)力的諸多重磅新品。

當(dāng)clean beauty成美業(yè)新風(fēng)向 諾斯貝爾如何引領(lǐng)這一熱潮？

近年來(lái)，由于皮膚敏感問(wèn)題日漸普遍，環(huán)保責(zé)任、意識(shí)愈加清晰，比起精美的包裝設(shè)計(jì)和知名的代言人，消費(fèi)者更關(guān)心美容產(chǎn)品的成分。在此趨勢(shì)下，諾斯貝爾今年順勢(shì)推出clean beauty（純凈美容）系列產(chǎn)品。

? 光蘊(yùn)活能系列

在早期，Clean Beauty是由美國(guó)Goop網(wǎng)站和其他同類型媒體推動(dòng)的一股小眾潮流。如今，小眾變?yōu)橹髁鳌Ｔ贕oogle Trends的統(tǒng)計(jì)中，“Clean Beauty”一詞在去年的關(guān)注量長(zhǎng)期超75%，甚至在去年12月達(dá)到100%的搜索率，顯示出了大眾對(duì)Clean Beauty的關(guān)注。眼下，聯(lián)合利華、絲芙蘭、露華濃等眾多國(guó)外企業(yè)均推出了clean beauty概念的產(chǎn)品，且銷售火熱。

一股Clean Beauty的風(fēng)潮正從歐美出發(fā)，影響著全球化妝品流行趨勢(shì)。“未來(lái)3—5年，這一概念在中國(guó)也將形成趨勢(shì)。”諾斯貝爾相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹到。

作為國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)ODM領(lǐng)軍企業(yè)，諾斯貝爾希望實(shí)現(xiàn)對(duì)護(hù)膚美容產(chǎn)品革命性的概念創(chuàng)新和引領(lǐng)，將高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品投入化妝品市場(chǎng)。

記者了解到，諾斯貝爾Clean Beauty系列包含光蘊(yùn)活能和新肌舒潤(rùn)兩個(gè)產(chǎn)品系列，產(chǎn)品均按Clean Beauty的高標(biāo)準(zhǔn)打造，遵循了皮膚科學(xué)及地球資源可持續(xù)性發(fā)展兩大原則，選用天然、綠色、可持續(xù)性發(fā)展的純凈原料，不含對(duì)肌膚、環(huán)境有危害或有潛在危害的爭(zhēng)議性成分。

? 新肌舒潤(rùn)系列

“我們發(fā)現(xiàn)，Z時(shí)代消費(fèi)者如今的消費(fèi)者不僅關(guān)心產(chǎn)品中所包含的成分是什么，還會(huì)關(guān)注這些成分的來(lái)源。”諾斯貝爾方面表示，在各行業(yè)細(xì)分的當(dāng)下，Clean Beauty系列的推出能精準(zhǔn)地對(duì)應(yīng)到“不單照顧自己，還要照顧周邊的環(huán)境，不讓周邊的環(huán)境影響自身的皮膚”的高知人群。

值得注意的是，與國(guó)外clean beauty概念產(chǎn)品相比，諾斯貝爾結(jié)合亞洲人的皮膚屬性研發(fā)，更加注重消費(fèi)者的膚感體驗(yàn)，以滿足新一代消費(fèi)者對(duì)純凈護(hù)膚的價(jià)值和情感需求。

80+新品亮相 天絲面膜再“玩”新花樣

除了潮流新品類，諾斯貝爾的傳統(tǒng)面膜優(yōu)勢(shì)也正被不斷鞏固。

“我們?cè)诎旬a(chǎn)品做精做細(xì)的前提下，也在各方面尋求突破，不斷引領(lǐng)新的護(hù)膚潮流。”在美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，諾斯貝爾方面表示，當(dāng)下面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，諾斯貝爾正通過(guò)深挖消費(fèi)者需求來(lái)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。為貼合市場(chǎng)新需求，鞏固面膜市場(chǎng)，諾斯貝爾持續(xù)加大科技研發(fā)，在此次美博會(huì)展出了超80款新品。

例如，諾斯貝爾在天絲面膜的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，推出了光感極簡(jiǎn)花芯面膜。該面膜將專研極簡(jiǎn)配方和富勒烯、纖連蛋白等熱門功效成分結(jié)合，并添加金盞花花瓣精粹，搭配的天絲膜布可生物降解，不僅對(duì)環(huán)境友好，而且輕盈親膚。

? 光感極簡(jiǎn)花芯面膜

在現(xiàn)場(chǎng)，臻采緊致煥顏面膜同樣引來(lái)了眾多觀眾駐足關(guān)注，該面膜搭配生物質(zhì)石墨烯膜布，產(chǎn)品內(nèi)含鎖水磁石，能夠維持72小時(shí)長(zhǎng)效保濕。值得關(guān)注的是，該產(chǎn)品能夠定制不同顏色的光膜，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)膚感體驗(yàn)感的同時(shí)，賦予了產(chǎn)品更多社交屬性。

? 臻采緊致煥顏面膜

除此之外，諾斯貝爾還推出了綠魚(yú)品質(zhì)大獎(jiǎng)系列、護(hù)膚系列、孕嬰系列、干濕巾系列等新品。諾斯貝爾股份有限公司行政總裁范展華曾接受記者采訪時(shí)提到：“不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、深化配方功效，以傳遞產(chǎn)品價(jià)值，是諾斯貝爾一直以來(lái)實(shí)施的戰(zhàn)略規(guī)劃。”

個(gè)性化的年輕消費(fèi)群體崛起，不僅是化妝品行業(yè)快速增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，也在促使品牌推出更加創(chuàng)新、多樣化產(chǎn)品。可以說(shuō)，企業(yè)是否具備創(chuàng)新能力，是其贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，諾斯貝爾能夠成為如今引領(lǐng)潮流的優(yōu)秀標(biāo)桿，也正是由于其擁有持續(xù)不斷的創(chuàng)新發(fā)展力。未來(lái)，諾斯貝爾將加大研發(fā)，保持市場(chǎng)敏感度，深耕品類，持續(xù)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。